Πώς να δημιουργήσετε εύκολα έναν οδηγό στυλ επωνυμίας

Κάθε επωνυμία έχει μια μοναδική ταυτότητα που καθορίζει ακριβώς πώς παρουσιάζεται στον κόσμο μέσω του τύπου γραμματοσειράς του λογότυπου, του χρώματος, των εικόνων και άλλων στοιχείων. Ο οδηγός επωνυμίας με άλλα λόγια, είναι ένα εργαλείο αναφοράς που βοηθά τις εταιρείες να διατηρήσουν την εμφάνιση, την αίσθηση και τον τόνο της επωνυμίας ή του οργανισμού τους. Το branding είναι πολύ σημαντικό για κάθε εταιρεία. Δημιουργώντας ένα καλό branding, κάνετε την επωνυμία σας ορατή και αισθητή ακόμα και όταν οι άνθρωποι εργάζονται σε θέματα εξυπηρέτησης πελατών, σχεδίασμου και μάρκετινγκ.

Μια κατευθυντήρια γραμμή επωνυμίας είναι σημαντική για κάθε εταιρεία, καθώς διατηρεί την ταυτότητα της επωνυμίας σας και είναι αυτό που την κάνει να διαφέρει από άλλες μάρκες. Είτε η επιχείρησή σας είναι μεγάλη είτε μικρή, οι οδηγίες επωνυμίας είναι σημαντικές για να βοηθήσουν την επωνυμία σας να λειτουργήσει και να αναπτυχθεί αποτελεσματικά. Ένας οδηγός στυλ επωνυμίας θα διατηρήσει το μήνυμα που θέλει να βγάλει η επωνυμίας σας προς τα έξω.

Γιατί χρειάζεστε έναν οδηγό:

Υπάρχουν πολλοί σημαντικοί λόγοι για τους οποίους μια εταιρεία πρέπει να διατηρεί τον δικό της οδηγό επωνυμίας.

Αλλαγή Επωνυμίας

Για παράδειγμα, για να είναι αποτελεσματική μια επωνυμία πρέπει να είναι συνεπής. Εάν συνεχίζετε να αλλάζετε σχήμα, χρώμα ή κ.λπ. μπορεί να μην είναι πλέον αναγνωρίσιμο από τους πελάτες και το κοινό σας, πιθανότατα θα δημιουργήσει σύγχυση και οι πελάτες σας δεν θα θέλουν πλέον να συμβαδίζουν με την επωνυμία σας. Η αξιοπιστία είναι το κλειδί για να κάνετε την επωνυμία σας ισχυρή και αναγνωρίσιμη.

Για να δημιουργήσετε μια ισχυρή και αναγνωρίσιμη επωνυμία, πρέπει να δημιουργήσετε έναν οδηγό στυλ που θα κάνει την ταυτότητα της επωνυμίας σας συνεπή και αναγνωρίσιμη. Με τις οδηγίες επωνυμίας, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι τα περιουσιακά στοιχεία της επωνυμίας σας χρησιμοποιούνται αποτελεσματικά και φαίνονται επαγγελματικά κάθε φορά που χρησιμοποιούνται.

Καθιερώνει κανόνες

Επιπλέον, η επωνυμία σας πρέπει να θεσπίσει κανόνες. Η στρατηγική της επωνυμίας σας πρέπει να περιλαμβάνει περισσότερα από το χρωματικό συνδυασμό του λογότυπου και του στυλ σας. Η ομάδα σας πρέπει να δημιουργήσει κανόνες και κανονισμούς που στην πραγματικότητα θα χρησιμοποιηθούν για το πως θα προωθείται την επωνυμία σας στο κοινό σας. Ο οδηγός πρέπει να περιέχει παρόμοια λογότυπα, αλλά και παραδείγματα για το πώς να μην χρησιμοποιείτε αυτά τα λογότυπα. Κανόνες όπως να είναι καθαρό το διάγραμμα γύρω από το λογότυπο σας.

Παρέχει εργαλεία

Πρέπει να βρείτε έναν τρόπο διατηρήσετε την εικόνα της επωνυμίας σας. Ο οδηγός επωνυμίας σας πρέπει να περιλαμβάνει εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε την επωνυμία σας. Τα στοιχεία που περιλαμβάνονται στις οδηγίες της επωνυμίας σας συνεργάζονται για να δημιουργήσουν ένα συνεκτικό μήνυμα και αυτά τα στοιχεία είναι απαραίτητα εργαλεία για τη δημιουργία συναρπαστικών μηνυμάτων και καμπανιών μάρκετινγκ επωνυμίας.

Πέντε βασικά στοιχεία που πρέπει να ακολουθήσετε για να δημιουργήσετε έναν Οδηγό στυλ επωνυμίας:

Υπάρχουν αρκετές μάρκες που είναι αναγνωρίσιμες μόνο με βάση το λογότυπό τους. Πολλές από τις καλύτερες μάρκες μένουν αξέχαστες επειδή έχουν ένα σταθερό λογότυπο σε όλα τα προϊόντα τους. Ένας τρόπος για τις εταιρείες να επιτύχουν αυτή τη συνέπεια είναι να δημιουργήσουν έναν οδηγό στυλ επωνυμίας που θα κάνει την επωνυμία τους μοναδική και αναγνωρίσιμη.

Όταν δημιουργείτε τον δικό σας οδηγό στυλ, δώστε έμφαση στα παρακάτω:

Λογότυπο: Κάντε το λογότυπό σας να ξεχωρίζει. Ένα καλό εγχειρίδιο επωνυμίας εξηγεί ακριβώς πώς να χρησιμοποιήσετε το λογότυπό τους. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει πόσο χώρο πρέπει να κρατήσετε γύρω από το εικονίδιο και θα διατηρήσει επίσης ισχυρό οπτικό αντίκτυπο στους άλλους.

Χρώματα: Για να διατηρήσετε την ταυτότητα της επωνυμίας σας, τα χρώματά σας πρέπει να είναι καθαρά και συνεπή. Συχνά, η χρωματική παλέτα μιας μάρκας χωρίζεται σε τρεις κατηγορίες: βασικά χρώματα, δευτερεύοντα χρώματα ή χρώματα έμφασης και ουδέτερα. Με βάση την εταιρεία σας θα πρέπει να επιλέξετε χρώματα που θα «δείχνουν» ξεκάθαρα τι είναι και τι κάνει η επωνυμίας σας.

Γραμματοσειρά: Ένα άλλο βασικό και σημαντικό κομμάτι είναι η γραμματοσειρά σας. Πρέπει να επιλέξετε συγκεκριμένες γραμματοσειρές και να ελέγξετε πώς μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε στην επωνυμία σας σε διάφορες καμπάνιες.

Εικόνες: Εικόνες, εκτός από ένα μοναδικό σχέδιο λογότυπου, εξαιρετική επιλογή χρώματος και επιλογής γραμματοσειράς που πρέπει να συμπεριλάβετε στον οδηγό της επωνυμίας σας, θα πρέπει να δημιουργήσετε και έναν οδηγό για τους τύπους εικόνων που θα χρησιμοποιήσετε. Για παράδειγμα, αν η επιχείρησή σας χρησιμοποιεί περισσότερες φωτογραφίες ή illustrations; Είναι φωτεινές και ξεκάθαρες; Αυτές είναι ερωτήσεις που πρέπει να διευθετήσετε με την ομάδα σας.

Φωνή: Και τελευταίο αλλά όχι λιγότερο σημαντικό είναι η «φωνή» της επωνυμίας σας. Αυτό δεν έχει να κάνει με την οπτική πτυχή της επωνυμίας σας, αλλά είναι πολύ σημαντικό καθώς αναφέρεται κυρίως στον τρόπο που μιλάμε, τη γλώσσα που χρησιμοποιείτε και όλα τα χαρακτηριστικά της επωνυμίας σας. Η φωνή είναι αυτό που κάνει το brand σας μοναδικό.

Υπάρχουν τέσσερα σημαντικά βήματα που πρέπει να εξετάσετε για να ξεκινήσετε να δημιουργείτε τις οδηγίες για τις επωνυμίες σας.

1. Επιλέξτε τη μέθοδο σας

Επιλέξτε είτε τη μέθοδο Στατική (δημοσιευμένη), Στατική (web) ή Διαδραστική (web). Η στατική μέθοδος είναι μια κλασική μέθοδος. Έχουμε δει πολλές μάρκες να μετατρέπουν τις οδηγίες τους σε έργα τέχνης με αυτόν τον τρόπο. Η μέθοδος Static (web) είναι ο ευκολότερος τρόπος για να κάνετε τον κατάλογό σας προσβάσιμο από οπουδήποτε. Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα PDF για τον ιστότοπό σας. Η Διαδραστική είναι η μέθοδος που έχει χρησιμοποιηθεί από πολλές μεγάλες επωνυμίες, με αυτήν τη μέθοδο μπορείτε να εξαιρεθείτε από διαδραστικούς οδηγούς στυλ που είναι πιο εύκολοι στην πλοήγηση και πιο ισχυροί.

• Δημιουργήστε έναν πίνακα περιεχομένων

Στον πίνακα περιεχομένων σας, πρέπει να συμπεριλάβετε όλα όσα μπορεί να γνωρίζει το κοινό για την επωνυμία σας. Για να καθοδηγήσετε τη δημιουργία σας, απαριθμήστε τα πράγματα που σκοπεύετε να συμπεριλάβετε.

• Δημιουργήστε τον οδηγό στυλ σας

Για να κάνετε τον οδηγό στυλ σας εύκολο στη χρήση, μπορείτε να συμπεριλάβετε συμβουλές, σχόλια, κ.λπ. Εστιάστε στη σαφήνεια και την αποτελεσματικότητα όταν γράφετε το περιεχόμενο σας και προσθέτετε δομή.

• Ελέγξτε τον οδηγό στυλ σας

Πριν κοινοποιήσετε τον οδηγό στυλ σας, ζητήστε πρώτα από κάποιον (εξαιρουμένου της ομάδας σας) να ελέγξει το περιεχόμενό σας και να σας δώσει feedback.

• Κάντε τον οδηγό της επωνυμίας σας εύκολο να βρεθεί

Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι οδηγίες σας είναι εύκολο να βρεθούν και να μοιραστούν με όλους, ειδικά με νέους υπαλλήλους ή επιχειρηματικούς συνεργάτες.

Παρακάτω θα προτείνουμε δύο παραδείγματα από τα πιο ισχυρά παραδείγματα οδηγών στυλ επωνυμίας:

Ένας οδηγός στυλ επωνυμίας εξασφαλίζει συνέπεια σε διάφορα μέσα. Η οπτική γλώσσα που καθιερώνουν γίνεται μια κατευθυντήρια γραμμή για το πώς το λογότυπο και η γλώσσα προϊόντος της εταιρείας εμφανίζονται στο κοινό. Ένας οδηγός στυλ επωνυμίας προσαρμόζει επίσης τον τόνο του περιεχομένου της επωνυμίας και το συναισθηματικό θέμα της χρήσης της εικόνας.

Spotify

Το Spotify είναι ένας από τους μεγαλύτερους παρόχους υπηρεσιών ροής μουσικής και προσφέρει στους χρήστες του μια εκπληκτική ψηφιακή εμπειρία. Το Spotify χρησιμοποιεί μια καθοδήγηση που εστιάζει στη δημιουργία των καλύτερων έργων τέχνης ορίζοντας τις χρήσεις για τα στοιχεία του. Το Spotify έχει μια μοναδική σχεδιαστική γλώσσα και είναι το κλειδί για την κυριαρχία του στην αγορά. Ο οδηγός στυλ της επωνυμίας τους παρέχει πώς να μην χρησιμοποιείτε το λογότυπό της. Ορίζει τη συμβατότητα χρωμάτων, τη διαχείριση ετικετών και τους περιορισμούς μεγέθους – όλοι οι κανόνες που συμβάλλουν στη δημιουργία συνέπειας στο περιεχόμενο του Spotify που απευθύνεται στους χρήστες. Οι προγραμματιστές τρίτων βασίζονται σε οδηγίες όπως αυτή όταν δημιουργούν πράγματα που αντιπροσωπεύουν την επωνυμία Spotify.

Cisco

Η Cisco, είναι μια αμερικανική πολυεθνική τεχνολογία ψηφιακών επικοινωνιών που αναπτύσσει, κατασκευάζει και πουλά υλικό δικτύωσης, λογισμικό, εξοπλισμό τηλεπικοινωνιών και άλλες υπηρεσίες και προϊόντα υψηλής τεχνολογίας. Η επωνυμία τους υπερβαίνει τις οδηγίες σχεδιασμού.

Έχουν ενσωματώσει ένα ισχυρό UX στις οδηγίες της επωνυμίας τους. Το σύστημα βαρύτητας κάνει τον οδηγό να κάμπτεται και να φωτίζεται. Οι αλλαγές στο εγχειρίδιο είναι ισχυρές και οι προδιαγραφές γραμματοσειράς είναι αξιομνημόνευτες χάρη στην προσθήκη που σας επιτρέπει να δοκιμάσετε τον τύπο τους απευθείας στην οθόνη. Προστίθεται μια λίστα ελέγχου με δυνατότητα λήψης για να γίνουν οι οδηγίες πιο προσιτές και προσαρμόσιμες για εσωτερική και εξωτερική χρήση. Ο οδηγός στυλ τους περιλαμβάνει μια σύντομη ενότητα σχετικά με το σκοπό και το σχεδιασμό. Αυτή η ενότητα εμβαθύνει στην πρόταση αξίας τους και δημιουργεί ένα πλαίσιο για τις οργανωτικές αποφάσεις της εταιρείας.

Τώρα έχετε λάβει μια πλήρη εικόνες και όλες τις απαραίτητες γνώσεις που χρειάζεστε για να καταλάβετε γιατί ένας καλός οδηγός στυλ είναι σημαντικός, πώς πρέπει να μοιάζει και τι πρέπει να συμπεριλαμβάνει. Συγκεντρώστε την ομάδα σας, συμπεριλαμβανομένου του τμήματος μάρκετινγκ, του τμήματος σχεδιασμού και ξεκινήστε να δημιουργείτε τον δικό σας οδηγό επωνυμίας.

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]