Διαφημίσεις Facebook εναντίον Google Ads: Τι είναι και ποιο να επιλέξετε;

Δεν είστε σίγουροι αν πρέπει να προβάλλετε διαφημίσεις στο Facebook ή στο Google; Ποιο κάτω θα σας δώσουμε μια ολοκληρωμένη σύγκριση των δύο πλατφορμων για να μπορείτε να επιλέξετε πιο εύκολα.

Η Google και το Facebook είναι τα μεγαλύτερα ονόματα στον χώρο της ψηφιακής διαφήμισης. Η Google συγκεντρώνει περισσότερες από 3,5 δισεκατομμύρια αναζητήσεις την ημέρα, ενώ το Facebook μπορεί να υπερηφανεύεται για 1,4 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες κάθε μέρα.

Τι είναι το Google Ads;

Το Google Ads είναι η πλατφόρμα πληρωμής ανά κλικ που διατίθεται από την Google. Η πλατφόρμα σας επιτρέπει να τοποθετείτε σύντομες διαφημίσεις, προσφορές υπηρεσιών, καταχωρίσεις προϊόντων ή βίντεο για να προωθήσετε την επιχείρησή σας, να βοηθήσετε στην πώληση προϊόντων και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα του ιστότοπου σας. Pay-per-click (PPC) σημαίνει ότι πληρώνετε μόνο εάν οι χρήστες κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας.

Οι διαφημίσεις εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google, αλλά μπορούν επίσης να εμφανίζονται σε ιστότοπους, εφαρμογές για κινητά και βίντεο χωρίς αναζήτηση.

Τι είναι το Facebook Ads:

Το Facebook είναι μια ισχυρή πλατφόρμα μέσων κοινωνικής δικτύωσης για ιδιώτες και επιχειρήσεις, και περίπου 1,6 δισεκατομμύρια άνθρωποι παγκοσμίως είναι συνδεδεμένοι με μια μικρή επιχείρηση στο Facebook.

Ουσιαστικά, η διαφήμιση στο Facebook συνεπάγεται τη δημιουργία και την εκτέλεση διαφημιστικών καμπανιών χρησιμοποιώντας το εργαλείο Facebook Ads Manager για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας με βάση την τοποθεσία, τα δεδομένα προφίλ και τα δημογραφικά τους στοιχεία. Εκτός από αυτό, μπορείτε επίσης να επιλέξετε πού θέλετε να προβάλλονται οι διαφημίσεις σας, είτε Facebook, Instagram, Messenger ή/και Δίκτυο κοινού, καθώς και τον τύπο της συσκευής-στόχου σας (κινητό ή υπολογιστή). Σας επιτρέπει επίσης, να παρακολουθείτε και να αναλύετε την απόδοση των διαφημιστικών σας καμπανιών σύμφωνα με τις ανάγκες της επιχείρησής σας.

Οι διαφημίσεις Facebook είναι αποτελεσματικές για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας και της αφοσίωσης της επωνυμίας, τη δημιουργία δυνητικών πελατών, την αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας, την αύξηση της απήχησης του περιεχομένου σας και τη δημιουργία ευαισθητοποίησης για τα επερχόμενα συμβάντα σας, όπως αποδεικνύεται από τους ειδικούς που ερωτήθηκαν σε αυτήν τη μελέτη σχετικά με την απόδοση των διαφημίσεων Facebook.

Google vs. Facebook Ads:

Και οι δύο πλατφόρμες έχουν δισεκατομμύρια χρήστες και τεράστια σύνολα δεδομένων που βοηθούν τις εταιρείες να προβάλλουν τις διαφημίσεις τους στους ιδανικούς πελάτες τους.

Και ενώ τα μεγέθη κοινού και οι δυνατότητες στόχευσης του Facebook και του Google Ads είναι εξαιρετικά, μπορεί να είναι πολύ δύσκολο να επιλέξετε ανάμεσα στις δύο πλατφόρμες όταν έχετε τον προϋπολογισμό μόνο για να διαφημιστείτε σε μία.

Στη συζήτηση για τις διαφημίσεις Google Ads εναντίον Facebook, δεν υπάρχει ξεκάθαρος νικητής. Αυτό συμβαίνει επειδή και οι δύο πλατφόρμες προσφέρουν αξία σε μια επιχείρηση. Είτε η επιχείρησή σας δραστηριοποιείται στον τομέα business-to-business (B2B) είτε business-to-consumer (B2C), μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google και το Facebook για να αυξήσετε την αναγνωσιμότητα της επωνυμίας σας, να αυξήσετε τις διαδικτυακές πωλήσεις, ακόμη και να δημιουργήσετε τηλεφωνικές κλήσεις, επισκέψεις στο κατάστημα και περισσότερο.

Ποιο κάτω σαν δίνουμε 3 απλές συμβουλές πως μπορείτε να χρησιμοποιήσετε και της διαφημίσεις της Google και του Facebook μαζί.

1. Ξεκινήστε διαφημιστικές καμπάνιες στο Facebook με τα δεδομένα του Google Ads

Είτε έχετε προηγούμενη είτε μηδενική εμπειρία με διαφημίσεις Facebook, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη συμβουλή για μια συνδυαστική στρατηγική Google & Facebook. Τα δεδομένα ενός χρήστη μπορούν να βοηθήσουν την επιχείρησή σας για μια καλύτερη και ισχυρότερη καμπάνια που προσφέρει καλύτερα αποτελέσματα.

Μέσω του Google Ads, μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε πολλά χρήσιμα σημεία δεδομένων, όπως:

• Ηλικία

• Εισόδημα

• Γονική κατάσταση

• Τοποθεσία

Αυτά τα δεδομένα μπορούν να βοηθήσουν την ομάδα σας να βελτιώσει τη στόχευση των υπαρχουσών διαφημίσεών σας στο Facebook. Εναλλακτικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις πληροφορίες για να ξεκινήσετε μια ολοκαίνουργια και στοχευμένη καμπάνια. Το Google Ads μπορεί να σας βοηθήσει να λάβετε αποφάσεις βάσει δεδομένων σχετικά με τη στόχευση διαφημίσεων στο Facebook.

2. Αξιοποιήστε το Facebook Lookalike Audiences για το Google Ads

Ενώ το Google Ads προσφέρει μια λειτουργία παρόμοια με το Lookalike Audiences στις διαφημίσεις Facebook, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το εργαλείο ειδικά για το Facebook στις διαφημιστικές σας καμπάνιες Google. Η αναφορά, των Lookalike Audiences μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ένα κοινό παρόμοιο με ένα ήδη υπάρχον.

Αυτό σημαίνει ότι θα μπορείτε πιο ευκολά να βρείτε άτομα που είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Εφόσον το Google Ads περιλαμβάνει μια σειρά επιλογών στόχευσης, μπορείτε να τις ενημερώσετε ή να τις τροποποιήσετε σύμφωνα με τα δεδομένα Lookalike Audiences. Επίσης, μπορείτε να εφαρμόσετε αυτά τα δεδομένα σε διαφημιστικές καμπάνιες Facebook. Για την επιχείρησή σας, αυτό σημαίνει ισχυρότερες διαφημίσεις σε καθεμία από αυτές τις διαφημιστικές πλατφόρμες.

3. Στοχεύστε κάθε στάδιο της διοχέτευσης αγοράς

Θυμάστε πώς οι διαφημίσεις Facebook λειτουργούν καλά για την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, ενώ το Google Ads υπερέχει όσον αφορά την εξασφάλιση δυνητικών πελατών; Μπορείτε να αξιοποιήσετε αυτές τις διαφορές με μια συντονισμένη προσέγγιση διαφημίσεων Google Ads και Facebook μαζί.

Ενώ οι διαφημίσεις σας στο Facebook εστιάζουν σε κορυφαίους χρήστες, το Google Ads σας μπορεί να στοχεύει χρήστες μεσαίου και κατώτερου επιπέδου διοχέτευσης. Αυτό το είδος προσέγγισης μπορεί να αποτρέψει τα τυφλά σημεία ή ανοίγματα για τους ανταγωνιστές σας να στοχεύσουν (και να κλέψουν) πωλήσεις από την επιχείρησή σας.

Η καλύτερη πλατφόρμα για την επιχείρησή σας θα εξαρτηθεί από το τι θέλετε για τη διαφημιστική σας καμπάνια. Η επιχείρησή σας μπορεί να διαπιστώσει ότι οι διαφημίσεις Facebook, για παράδειγμα, λειτουργούν καλά για τη δημιουργία διαδικτυακών πωλήσεων. Ή, ότι το Google Ads αποδίδει καλύτερα όταν πρόκειται να κερδίσετε περισσότερες λήψεις για την εφαρμογή σας για κινητά. Κάθε εταιρεία και η διαφημιστική της εμπειρία, επομένως ίσως χρειαστεί να εμπλακείτε σε κάποιες δοκιμές και λάθη.

Είτε έτσι είτε αλλιώς, και οι δύο αυτές επιλογές διαφήμισης έχουν τα προνόμιά τους. Στην πραγματικότητα, κανένας κανόνας δεν λέει ότι πρέπει να επιλέξετε είτε διαφημίσεις Google Ads είτε διαφημίσεις Facebook. Αυτά τα δύο διαφημιστικά προγράμματα συνεργάζονται καλά. Εφόσον έχετε στην διάθεση σας τον σωστό προϋπολογισμό για να εκτελέσετε και τις δύο καμπάνιες, που μπορούν να συνεργαστούν πολύ αποτελεσματικά η μία με την άλλη για καλύτερα αποτελέσματα.

Δείτε εδώ περισσότερες πληροφορίες: http://bit.ly/2BPQn38

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας: [email protected]