Social Media: Σημαντικές τάσεις στα Social Media για το 2023

Όπως όλοι γνωρίζουμε, οι συμπεριφορές χρήσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης αλλάζουν συνεχώς, με ανεπαίσθητους τρόπους που μπορεί να χρειαστεί λίγος χρόνος για να γίνουν εμφανείς, επομένως σε γρήγορες αλλαγές, αυτές οι αλλαγές γίνονται γρήγορα ο κανόνας.

Μετά την άφιξη της πλατφόρμας TikTok, η χρήση βίντεο σύντομης μορφής έγινε η βασική τάση σε όλες τις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης και έχει επεκτείνει τη δέσμευση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό έχει επίσης ενισχύσει μια πιο σημαντική αλλαγή, στα άτομα που χρησιμοποιούν πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης για ψυχαγωγία μέσω σύνδεσης.

Προηγουμένως, οι άνθρωποι ήταν ενθουσιασμένοι που μοιράζονταν τα προσωπικά τους στοιχεία και τις ενημερώσεις τους σε πλατφόρμες όπως το Facebook και το Instagram, επομένως η ολοένα και πιο διχαστική φύση των εφαρμογών κοινωνικών μέσων οδήγησε τους ανθρώπους να ανησυχούν για την κοινή χρήση των σκέψεών τους δημόσια, γεγονός που οδήγησε σε αύξηση των χρηστών που δημιουργούν πιο οικεία ομάδες DM, ενώ χρησιμοποιούν τις ροές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για τους καταναλωτές και ανακαλύπτουν νέο περιεχόμενο.

Αυτές είναι μερικές από τις σημαντικές αλλαγές που αλλάζουν το τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και τις οποίες πρέπει να γνωρίζουν όλοι οι έμποροι μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ωστόσο, ποιες είναι μερικές από τις βασικές τάσεις που πρέπει να σημειωθούν το 2023;

To Social Media Today πραγματοποιούν δημοσκοπήσεις μαζί με το κοινό σε διαφορετικές πλατφόρμες για να κατανοήσουν πώς αισθάνονται για τις βασικές ενημερώσεις και αλλαγές στη σφαίρα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Σε αυτό το άρθρο, θα ρίξουμε μια ματιά σε μερικές από τις πιο πρόσφατες δημοσκοπήσεις που έγιναν από το Social Media Today και πώς σχετίζονται με τις εξελισσόμενες τάσεις του σήμερα.

Αρχικά, οι δημοσκοπήσεις σε εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι πάντα ενδεικτικές και γενικά θα βαρύνουν περισσότερο την πλατφόρμα στην οποία τις εκτελείτε. Για παράδειγμα, εάν εκτελέσετε μια δημοσκόπηση σχετικά με το LinkedIn στο LinkedIn (όπως η παρακάτω), είναι πιθανό να δείτε μια μεγαλύτερη ταλάντευση υπέρ της πλατφόρμας υποδοχής, ωστόσο, τα αποτελέσματα μπορούν να αντικατοπτρίζουν ευρύτερες τάσεις, ανάλογα με το πλαίσιο.

Ως πρώτο βασικό σημείο, θα αναφερθούμε στο πώς και γιατί περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν το LinkedIn.

Την περασμένη εβδομάδα, το Social Media Today διεξήγαγε μια δημοσκόπηση στο LinkedIn για να καταλάβει πώς χρησιμοποιούν οι άνθρωποι την εφαρμογή το 2023.

Όπως μπορείτε να δείτε, με βάση 2.433 απαντήσεις, η συντριπτική πλειοψηφία ισχυρίζεται ότι χρησιμοποιεί το LinkedIn «περισσότερο» ή «πολύ περισσότερο» φέτος.

Όπως σημειώθηκε, αυτό θα είναι κάπως προκατειλημμένο, επειδή το Social Media Today έθεσε την ερώτηση στο LinkedIn, επομένως, φυσικά, οι άνθρωποι που είναι ενεργοί στο LinkedIn είναι πιο πιθανό να το δουν. Αλλά ευθυγραμμίζεται επίσης με τις γνώσεις δεδομένων του LinkedIn.

Τον περασμένο μήνα, το LinkedIn ανέφερε ότι η κοινή χρήση αρχικού περιεχομένου στην εφαρμογή αυξήθηκε κατά 41% από έτος σε έτος το 2022.

Συνέχισε επίσης να αυξάνεται φέτος, με το LinkedIn να αναφέρει «επίπεδα ρεκόρ» αφοσίωσης στις τριμηνιαίες αναφορές της μητρικής εταιρείας Microsoft. Έτσι, το LinkedIn κάνει σαφώς κάτι σωστά, ενώ μπορεί επίσης να επωφεληθεί από την αύξηση της χρήσης καθώς ορισμένες κοινότητες μεταναστεύουν μακριά από το X του Elon Musk.

Η δεύτερη πλατφόρμα για την οποία ρώτησαν πρόσφατα το κοινό είναι η πλατφόρμα X που ήταν παλαιότερα γνωστή ως Twitter, η οποία η αλλαγή του ονόματός της παραμένει μη δημοφιλής και οι διαφημιστές παραμένουν επιφυλακτικοί σχετικά με αυτό. Πρόσφατα, κατά τη διάρκεια της έρευνάς τους, ρώτησαν τους χρήστες πώς ήταν η εμπειρία τους εντός εφαρμογής φέτος.

Σύμφωνα με τα Social Media Today:

”Το 2023, η εμπειρία των ανθρώπων στο X ήταν:

— Social Media Today (@socialmedia2day) 12 Σεπτεμβρίου 2023

Ενώ η πιο δημοφιλής μεμονωμένη βιωματική απάντηση ήταν «χειρότερη», η πλειοψηφία των ερωτηθέντων ανέφερε ότι η εμπειρία τους στο Χ είτε βελτιώθηκε είτε παρέμεινε η ίδια φέτος (36,5% των απαντήσεων). Υπήρχαν μόνο 184 απαντήσεις, επομένως είναι ένα πολύ μικρό υποσύνολο χρηστών X και ως εκ τούτου, μπορεί να μην είναι ενδεικτικό. Ωστόσο, παρέχει κάποιο μέτρο για το πώς βλέπουν οι χρήστες την μετονομασμένη εφαρμογή, με τους περισσότερους να βλέπουν το X ως αρκετά παρόμοιο με αυτό που ήταν στο παρελθόν, ακόμη και με τις πιο πρόσφατες αλλαγές.”

Ωστόσο, το κύριο σημείο που πρέπει να σημειωθεί εδώ είναι ότι οι περισσότεροι εξακολουθούν να βλέπουν την εφαρμογή ως “Twitter”, ανεξάρτητα από το ποιο μπορεί να είναι το νέο της όνομα. Τελικά, αυτή η αλλαγή δείχνει ότι η αλλαγή επωνυμίας θα είναι μια συνεχής εξέλιξη, καθώς οι περισσότεροι χρήστες ευθυγραμμίζονται συνήθως με το “Twitter” και το “tweets”, σε αντίθεση με το “X” και το “posts”.

Επιπλέον, οι περισσότερες μάρκες εξακολουθούν να διστάζουν να επιστρέψουν στα X νερά.

Όπως μπορείτε να δείτε στην παραπάνω εικόνα, με βάση σχεδόν 1.500 απαντήσεις σε μια δημοσκόπηση του LinkedIn, τα σχόλια είναι συντριπτικά κατά των διαφημίσεων X αυτή τη στιγμή.

Αυτό ευθυγραμμίζεται άμεσα με τις πρόσφατες δηλώσεις του Elon Musk, στις οποίες σημείωσε ότι οι δαπάνες για διαφημίσεις των ΗΠΑ στο X μειώθηκαν κατά 60% από έτος σε έτος, μια μείωση από τη μείωση κατά 50% των δαπανών της αμερικανικής επωνυμίας που ανέφερε τον Απρίλιο.

Οι αμφιλεγόμενες προσωπικές θέσεις του Elon και οι μεταβαλλόμενες προσεγγίσεις του Χ για μετριοπάθεια, εξακολουθούν να τρομάζουν πολλούς επαγγελματίες του μάρκετινγκ και θα είναι ενδιαφέρον να δούμε αν ο Mask αλλάζει πορεία από αυτή την άποψη, καθώς οι δαπάνες για διαφημίσεις παραμένουν χαμηλές ή αν το Χ μπορεί να διευρύνει τις ροές εισοδήματός του, μέσω άλλες επιλογές, για την αντιμετώπιση αυτών των μειώσεων.

Το τρίτο και τελευταίο είναι η πλατφόρμα Instagram. Το Instagram εξακολουθεί να παραμένει εξαιρετικά δημοφιλές, παρά το γεγονός ότι αναπαράγει άλλες λειτουργίες της εφαρμογής.

Με βάση μια δημοσκόπηση του LinkedIn, η οποία έλαβε περισσότερες από 3.200 απαντήσεις, το Instagram είναι η πλατφόρμα που οι άνθρωποι εξακολουθούν να χρησιμοποιούν πιο συχνά.

Επιπλέον, άλλες δημοσκοπήσεις υποδεικνύουν ότι το TikTok είναι η πιο δημοφιλής εφαρμογή μεταξύ νεανικού κοινού, ενώ υπάρχει επίσης ένα περιορισμένο σύνολο επιλογών που πρέπει να συμπεριληφθούν σε μια δημοσκόπηση του LinkedIn, επομένως ενδέχεται το YouTube να είναι υψηλότερο από κάποιες σε αυτήν τη λίστα.

Ωστόσο, από αυτές τις τέσσερις επιλογές, μεταξύ του κοινού του Social Media Today στο LinkedIn, το Instagram παραμένει η πιο δημοφιλής εφαρμογή, κάτι που αποτελεί έκπληξη δεδομένης της προαναφερθείσας μεροληψίας πλατφόρμας τέτοιων δημοσκοπήσεων. Αυτό θα μπορούσε επίσης να θεωρηθεί ως υποστήριξη των προσπαθειών αναπαραγωγής του Instagram, τις οποίες πολλοί έχουν επικρίνει, αλλά μπορεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να αποτρέψει τους χρήστες του να παρασυρθούν σε άλλες εφαρμογές.

Η αναπαραγωγή του Snapchat Stories από το Instagram, σκότωσε την ανάπτυξη του Snapchat το 2017, αναγκάζοντας το Snap να ευθυγραμμίσει εκ νέου τις προσπάθειές του, ενώ πολλοί χρήστες IG έχουν πλέον παραμείνει πιστοί στην εφαρμογή, σε αντίθεση με τη λήψη του TikTok και την προσθήκη άλλης πλατφόρμας στο μείγμα τους.

Η αναπαραγωγή λειτουργιών μπορεί να θεωρείται από μερικούς ως μια φθηνή τακτική, αλλά τα αποτελέσματα μιλούν από μόνα τους και θα πρότεινα ότι η άνοδος των Reels είχε μεγάλο αντίκτυπο στη διατήρηση τουλάχιστον ορισμένων ομάδων χρηστών με το IG, αντί της χρήσης του TikTok.

Όλα κυριολεκτικά εξαρτώνται από το κοινό σας και από ποιες πλατφόρμες λειτουργούν καλύτερα για εσάς. Πρόσφατη έρευνα ότι περισσότεροι νέοι είναι ενεργοί στο TikTok, αλλά το Reels είναι σαν μια πιο φιλική έκδοση για ενήλικες, οπότε αν στοχεύετε μεγαλύτερους χρήστες (25+), ίσως το Instagram είναι το σημείο στο οποίο θα πρέπει να εστιάσετε.

Οι παραπάνω δημοσκοπήσεις είναι ενδεικτικές για ορισμένες από τις μικρότερες αλλαγές δέσμευσης που συμβαίνουν στους κύκλους των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, οι οποίες θα μπορούσαν να επηρεάσουν τον προγραμματισμό σας για το τέλος του έτους. Αξίζει τον κόπο να λάβετε υπόψη αυτό που υπογραμμίζουν οι δημοσκοπήσεις, ωστόσο, είναι επίσης σημαντικό να λάβετε υπόψη την ανταπόκριση του κοινού σε καθεμία όταν εξετάζετε τέτοια αποτελέσματα.

Πηγή: Social Media Today

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]