Meta: Νέα επιλογή διαφημίσεων με την χρήση AR

Η Meta έκανε προεπισκόπηση ορισμένων από τις νέες επιλογές διαφημίσεων AR και Reels, οι οποίες θα βοηθήσουν τις επωνυμίες να αξιοποιήσουν τη δημοτικότητα κάθε μορφής. Η Meta επιδιώκει επίσης να συνεχίσει να κατασκευάζει τα in-stream εμπορικά εργαλεία της, ως μέρος της αναζωπύρωσης των προσπαθειών της για αγορές εντός εφαρμογής.

Η Meta έκανε τις ανακοινώσεις στο IAB Newfronts την περασμένη εβδομάδα, όπου μοιράστηκε επίσης μια σειρά από πληροφορίες απόδοσης για τα πιο πρόσφατα διαφημιστικά εργαλεία της, συμπεριλαμβανομένων των βελτιωμένων επιλογών καμπάνιας Advantage+, οι οποίες υποστηρίζονται από την τεχνολογία AI (Τεχνητή Νοημοσύνη) και παράγουν καλά αποτελέσματα για πολλούς μάρκες που το έχουν ήδη δοκιμάσει. Διαφημίσεις με την χρήση Meta AR σε Instagram Reels και Facebook Stories, θα παρέχουν έναν άλλο τρόπο για τις επωνυμίες να αλληλεπιδρούν με τους χρήστες τους.

Σύμφωνα με το TechCrunch: «Η Sephora μπόρεσε να δοκιμάσει τις διαφημίσεις AR Reels πριν από αυτό το λανσάρισμα, όπου παρουσίασε μια διαφήμιση που έβαζε τους χρήστες να πιέζουν τον αντίχειρά τους στην οθόνη για να δημιουργήσουν ένα φίλτρο «αύρα vibe» για να τους βοηθήσει να επιλέξουν το καλύτερο άρωμα και να κάνουν μια αγορά. Η εταιρεία είπε ότι πάνω από το μισό κοινό της διαφήμισης ήταν χρήστες Gen Z.”

Με αυτές τις μορφές διαφήμισης επόμενου επιπέδου, το AR προσελκύει περισσότερο τους νεότερους καταναλωτές, όμως μπορεί επίσης να προσελκύσει μεγαλύτερο κοινό όπως το GEN-Z και τους millennials. Για παράδειγμα, με περισσότερα μέρη για κοινή χρήση προωθήσεων AR, θα μπορούσε να είναι ένα ακόμη βήμα για τη διευκόλυνση της ευρύτερης υιοθέτησης προηγμένων προβολών διαφημίσεων, οδηγώντας στην επόμενη φάση κατανάλωσης. Αυτή η νέα δυνατότητα, μπορεί επίσης να περιλαμβάνει γυαλιά AR, τα οποία είναι σε εξέλιξη αυτή τη στιγμή από τη Meta, και θα μπορούσε να είναι διαθέσιμη μέσω της Apple και πιθανότατα με την πλατφόρμα Snapchat. Πολλές αναφορές αναφέρουν επίσης ότι το Snapchat χρειάστηκε να περιορίσει τις προσπάθειές του για την παραγωγή γυαλιών με δυνατότητα AR λόγω μέτρων μείωσης του κόστους, ωστόσο παραμένει ηγέτης στον χώρο AR και πιθανότατα θα είναι σημαντικός παίκτης στην ευρύτερη υιοθέτηση των διαδραστικών ψηφιακές εμπειρίες.

Το AR είναι μια πιο προηγμένη επιλογή διαφήμισης, γίνεται πιο προσιτή, μέσω προτύπων και εργαλείων που διευκολύνουν τη δημιουργία AR. Επιπλέον, η Meta αναζητά τις εμπειρίες επόμενου επιπέδου και γεφυρώνοντας το χάσμα στο μετασύμπαντο, το AR πιθανότατα θα παίξει βασικό ρόλο στην καθοδήγηση των χρηστών σε νέους ψηφιακούς κόσμους. Επιπλέον, η Meta ανακοίνωσε επίσης μια νέα επιλογή διαφήμισης τροχών, συμπεριλαμβανομένων μεγαλύτερων κουμπιών CTA στην οθόνη και καρουζέλ προϊόντων που θα επιτρέψουν στις επωνυμίες να προβάλλουν διάφορα αντικείμενα σε ένα μόνο κλιπ.

Η νέα επιλογή Meta display είναι παρόμοια με τις διαφημίσεις TikTok. Το TikTok προσπαθούσε να ενσωματώσει περισσότερες από αυτές τις μορφές στο TikTok και είναι ενδιαφέρον να βλέπουμε το Meta να προσπαθεί να τις νικήσει με μερικές πιο προηγμένες οθόνες εντός των Reels.

Οι νέες επιλογές εμφάνισης θα παρέχουν περισσότερους τρόπους για τις επωνυμίες να αξιοποιήσουν τη δημοτικότητα του Reels, που είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μορφή περιεχομένου της Meta, που θα προκαλέσει επίσης περισσότερη δραστηριότητα αγορών σε ροή – μια άλλη βασική εστίαση για την εταιρεία.

Επιπλέον, η Meta αναγκάστηκε να περιορίσει ορισμένα από τα στοιχεία αγορών της σε ροή, όπως την καρτέλα «Αγορές» του Instagram, ως αποτέλεσμα της περιορισμένης αφοσίωσης των χρηστών και των ευρύτερων μέτρων μείωσης του κόστους. Επίσης πρόσφατα, η Meta εστιάζει εκ νέου στις αγορές, με νέα έργα που θα διευκολύνουν την εκτεταμένη χρήση του UGC στις εμφανίσεις προϊόντων και την άμεση ενσωμάτωση καταλόγων προϊόντων για την ενίσχυση των καταστημάτων του Facebook και του Instagram.

Αυτό θα μπορούσε να κάνει περισσότερα άτομα να περιηγούνται και να αγοράζουν στις εφαρμογές του. Η προσθήκη καρουζέλ προϊόντων στο Reels είναι σύμφωνη με αυτή τη νέα εμπορική ώθηση, η οποία είναι λιγότερο άμεση, αλλά μπορεί στην πραγματικότητα να οδηγήσει σε μια πιο οργανική, ολοκληρωμένη εμπειρία αγορών εντός εφαρμογής.

Συνοψίζοντας, η Meta περιέγραψε επίσης τις πιο πρόσφατες συνεργασίες μέτρησης, οι οποίες παρέχουν πληροφορίες για τις καμπάνιες Reels Ads και διαφημίζουν περισσότερη διασφάλιση για τους συνεργάτες διαφημίσεων. Αυτά τα insights περιλαμβάνουν το Double Verify, το IAS και το MOAT που μπορούν να δώσουν στην επωνυμία περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την απόδοση των Reel τους.

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]