Infographic: H Ψυχολογία του γιατί οι άνθρωποι μοιράζονται περιεχόμενο στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης

Αν ψάχνετε τρόπους για να βελτιώσετε το περιεχόμενό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και θέλετε επίσης να κατανοήσετε τα βασικά γιατί και τι μοιράζονται οι άνθρωποι, ρίξτε μια ματιά στο παρακάτω infographic που δημιουργήθηκε από την ομάδα από το Haiilo που μοιράζεται τις γνώσεις της για την ψυχολογία των κοινωνικών μέσων.

Το παρακάτω infographic περιγράφει τους πέντε κορυφαίους λόγους για τους οποίους οι άνθρωποι μοιράζονται, τι μοιράζονται και τι μοιράζονται ανάλογα με τις διαφορετικές ηλικιακές ομάδες.

Το infographic χωρίζεται σε 3 κατηγορίες:

Η ψυχολογία του κοινωνικού μοιράσματος: 5 λόγοι που μοιράζονται οι άνθρωποι

Σύμφωνα με ένα άρθρο που έγραψε η Harkai, η πρώτη κατηγορία είναι η Ψυχολογία του Κοινωνικού Διαμοιρασμού.

Βασικά, η πρώτη κατηγορία λέει ότι το μοίρασμα είναι φροντίδα και αυτό ισχύει και για το περιεχόμενο που μοιράζεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Για παράδειγμα, οι New York Times σε συνεργασία με την Customer Insight Group και την Latitude Research δημοσίευσαν μια μελέτη σχετικά με την ψυχολογία της κοινής χρήσης και συζήτησαν τα κίνητρα των χρηστών να μοιράζονται το διαδίκτυο.

Το πρώτο εύρημα της μελέτης είναι ότι «το μοίρασμα είναι ανθρώπινο», καθώς είναι μια ευχάριστη πράξη.

Η μελέτη αποκάλυψε επίσης τους 5 κύριους λόγους για τους οποίους οι άνθρωποι θέλουν να μοιράζονται περιεχόμενο:

• Για να φέρετε πολύτιμο, διαφωτιστικό και διασκεδαστικό περιεχόμενο σε άλλους
• Να ορίσουν τον εαυτό τους στους άλλους (και στον εαυτό τους επίσης)
• Για να αποκτήσετε και να παραμείνετε συνδεδεμένοι με τους άλλους
• Για αυτοεκπλήρωση, να πιστώνονται από τους άλλους για αυτά που μοιράστηκαν
• Να υποστηρίξουν αιτίες που πιστεύουν και επωνυμίες που τους αρέσουν.

Όλα αυτά καταλήγουν σε ένα πράγμα: την καλλιέργεια των σχέσεων με τους άλλους.

Η δεύτερη κατηγορία είναι: Τι μοιράζονται οι άνθρωποι στα social media: The Content Matrix

2. Το περιεχόμενο που μοιράζεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Έρευνα που έγινε από τον Chadwick Martin Bailey και την iModerate Research Technologies αποκάλυψε έναν αριθμό διαφορετικών τύπων περιεχομένου που μοιράζονται οι άνθρωποι.

Αυτοί οι τύποι περιεχομένου μπορεί να είναι:

• Εικόνες και ιστορίες (stories) για φίλους και οικογένεια
• Αστεία βίντεο και gif
• Κουπόνια και εκπτώσεις
• Άρθρα ειδήσεων
• Εκπαιδευτικά βίντεο
• Ενημερωτικές αναρτήσεις ιστολογίου και γραφήματα
• Μουσικά βίντεο
• Αθλητικά νέα
• Επισημάνετε βίντεο και άλλο διασκεδαστικό περιεχόμενο.

Τα παραπάνω παραδείγματα μπορούν εύκολα να τοποθετηθούν στη μήτρα περιεχομένου, μια ιδέα που δημιουργήθηκε από το Smart Insights.

Το Context Matrix δημιουργήθηκε για να βοηθήσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να βρουν τον καλύτερο τύπο περιεχομένου που έχει απήχηση στο κοινό τους στο διαδίκτυο. Πιο συγκεκριμένα, ο πίνακας κλιμακώνει τα στάδια του κύκλου ζωής του πελάτη από την επίγνωση έως την αγορά, καθώς και τα στυλ λήψης αποφάσεων από συναισθηματικά σε ορθολογικά.

Οι τέσσερις κύριες κατηγορίες περιεχομένου που περιγράφει η μήτρα περιεχομένου είναι οι ακόλουθες:

• Διασκεδαστικο
• Εμπνευσμένο
• Εκπαιδευτικό
• Πειστικό

Για παράδειγμα, στο παραπάνω infographic, το Content Matrix, ανήκει στην κατηγορία εκπαιδευτικού περιεχομένου.

Τώρα, η τρίτη κατηγορία είναι το Generational Social Media Gap: What Different Age Groups Share

Σύμφωνα με μια έρευνα «The Generational Content Gap», το πρώτο πράγμα είναι ο χρονισμός. Οι άνθρωποι μοιράζονται περιεχόμενο σε διαφορετικές ώρες της ημέρας σε κάθε γενιά.

Πάρτε, για παράδειγμα, τη γενιά Baby Boomers, αυτή η γενιά συνήθως καταναλώνει περιεχόμενο κατά τις πρωινές ώρες. Έτσι, σε σύγκριση με αυτό, τόσο οι άλλες γενιές Millennials όσο και οι Generation Xers καταναλώνουν περιεχόμενο αργά το βράδυ. Εάν είστε επαγγελματίας του μάρκετινγκ και θέλετε να προσεγγίσετε το σωστό κοινό, να έχετε πάντα υπόψη σας τον χρόνο!

Στη συνέχεια, υπάρχουν 3 τύποι περιεχομένου που καταναλώνονται και από τις τρεις γενιές:

• Άρθρα ιστολογίου
• Οπτικά (με εικόνες, βίντεο και memes στην κορυφή)
• Σχόλια

Όταν πρόκειται για κατηγορίες περιεχομένου, σε όλες τις ομάδες αρέσει να καταναλώνουν περιεχόμενο στον τομέα της Ψυχαγωγίας. Ωστόσο, οι Baby Boomers είναι οι μεγαλύτεροι καταναλωτές στα γενεικά νέα του κόσμου. Η Gen Xers ασχολείται πολύ με το Healthy Living και οι Millennials είναι λάτρεις της τεχνολογίας.

Μπορείτε να μάθετε περισσότερα εδώ

Μια έκδοση αυτής της ανάρτησης δημοσιεύτηκε για πρώτη φορά στο ιστολόγιο Red Website Design.

Πηγή: Social Media Today

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]