Pinterest Analytics: Πώς να τα χρησιμοποιήσετε

Εάν αυτή τη στιγμή εργάζεστε στο digital marketing ή σε μια ετερεία επωνυμίας που δημιουργεί οπτικό περιεχόμενο, το Pinterest είναι η ιδανική πλατφόρμα και δίκτυο για εσάς. Είναι μια από τις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες οπτικής ανακάλυψης και είναι η κύρια πλατφόρμα από την οποία οι άνθρωποι εμπνέονται δημιουργώντας διαφορετικούς πίνακες διάθεσης χρησιμοποιώντας ‘Pins’ .

Το Pinterest έχει πάνω από 445 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες μηνιαίως, σύμφωνα με μελέτη της Statista. Είναι η 14η μεγαλύτερη πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης μπροστά από το Twitter και το Reddit. Είναι επίσης δημοφιλές μεταξύ των γυναικών, καθώς προσφέρει μια σειρά από περιεχόμενο τρόπο ζωής, έμπνευση για ρούχα κ.λπ. Το Pinterest είναι το ιδανικό κανάλι αν θέλετε να στοχεύσετε αυτό το κοινό.

Όπως συμβαίνει με κάθε δίκτυο κοινωνικών μέσων, είναι σημαντικό να κατανοήσετε πώς αποδίδει το περιεχόμενό σας, ώστε να μπορείτε να τροποποιήσετε και το βελτιώσετε. Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε πώς να χρησιμοποιείτε τα αναλυτικά στοιχεία του Pinterest για να αποκτήσετε πληροφορίες για το περιεχόμενο και τη στρατηγική σας. Παρακάτω θα δούμε πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο το Pinterest χρησιμοποιώντας αναλυτικά στοιχεία.

Λογαριασμός Pinterest

Αρχικά, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο λογαριασμός σας στο Pinterest είναι ένας επαγγελματικός λογαριασμός για να έχετε πρόσβαση στα αναλυτικά στοιχεία. Χωρίς επαγγελματικό λογαριασμό, θα εμφανιστεί ένα μήνυμα προτροπής για αναβάθμιση σε επαγγελματικό λογαριασμό στην επάνω δεξιά γωνία της σελίδας σας στο Pinterest. Είναι μια εύκολη διαδικασία, απλά πρέπει να κάνετε κλικ και να ακολουθήσετε τα εύκολα βήματα για να αναβαθμίσετε. Επίσης, μπορείτε να διεκδικήσετε τον ιστότοπό σας για να διασφαλίσετε ότι η φωτογραφία προφίλ και το λογότυπό σας εμφανίζουν ‘Pins’ από τον ιστότοπό σας. Μόλις γίνει αυτό, θα βρείτε τα ‘Analytics’ στην επάνω δεξιά γωνία του αναπτυσσόμενου μενού.

Με έναν επαγγελματικό λογαριασμό, μπορείτε επίσης:

• Εγκαταστήστε ένα κουμπί “αποθήκευση”, ώστε οι χρήστες να μπορούν να κάνουυν ‘Pin’ από τον ιστότοπό σας και να μπορείτε να λαμβάνετε αναλυτικά στοιχεία σχετικά με την επισκεψιμότητα παραπομπής από τα ‘Pins’.
• Προσθέστε μια ετικέτα για να παρακολουθείτε τυχόν ενέργειες που κάνει ένας χρήστης αφού δει τα προωθούμενα (πληρωμένα) pin σας.
• Προσθέστε Rich Pins για τα προϊόντα, τα άρθρα και τις εφαρμογές σας.

Τι μπορείτε να μετρήσετε από το Pinterest Analytics:

Στο Pinterest Analytics μπορείτε να βρείτε πολλές πληροφορίες που παρέχονται από την πλατφόρμα. Η ημερομηνία χωρίζεται σε κατηγορίες για να σας διευκολύνει να κατανοήσετε πώς να διαβάσετε αυτούς τους αριθμούς.

Με τα αναλυτικά στοιχεία του Pinterest μπορείτε:

Φιλτράρετε τα αποτελέσματά σας: Με τη χρήση του πλαισίου φίλτρου στην αριστερή πλευρά της οθόνης σας για να προβάλετε το περιεχόμενό σας κατά εύρος ημερομηνιών, λογαριασμών που έχετε διεκδικήσει, τύπο περιεχομένου, ομάδα προϊόντων, ηλικία, φύλο, πηγή, μορφή και συσκευή.

Προβολή κορυφαίων ‘Pins’ ή πινάκων: Μπορείτε να κάνετε κύλιση προς τα κάτω για να δείτε τους κορυφαίους πίνακες ή τα κορυφαία ‘Pins’ σας κατά εμφανίσεις, αφοσίωση, αποθήκευση, κλικ ‘Pin’ ή εξερχόμενα κλικ.

Έλεγχος συγκεκριμένων ‘Pins’: Κάνοντας κλικ στο “All Pins” μπορείτε να δείτε τη συνολική απόδοσή σας ή να επιλέξετε Τυπικάα ‘Pins’, ‘Pins’ προϊόντων, ‘Pins’ βίντεο ή ‘Pins’ ιδεών για να ελέγξετε μια συγκεκριμένη μορφή.

Εξαγωγή των δεδομένων σας: Κάνοντας κλικ στην «Εξαγωγή» μπορείτε να λάβετε ένα στιγμιότυπο των επιλεγμένων δεδομένων σε (μορφή αρχείου CSV).

Για αρχάριους , υπάρχουν έξι συγκεκριμένες μετρήσεις που μπορείτε να παρακολουθείτε και να παρακολουθείτε τακτικά:

Pins

Στην καρτέλα “Μετρήσεις”, θα βρείτε Pins που έχουν δημιουργηθεί από το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Οι αριθμοί που εμφανίζονται σε αυτήν την ενότητα είναι σημαντικοί καθώς σας δείχνουν τη μέση ποσότητα ημερήσιου περιεχομένου που έχει καρφιτσωθεί από τον ιστότοπό σας.

Οι μετρήσεις των Pins σάς δείχνουν αν το περιεχόμενο του ιστότοπού σας αξίζει να γίνει Pin στους πίνακες σας. Εάν δεν εμφανίζετε τους αριθμούς που θα θέλατε να δείτε, τότε είναι καιρός να ξανασκεφτείτε τα γραφικά σας και να τα αλλάξετε. Προσπαθήστε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που θα προσελκύει και θα αλληλεπιδρά με τους χρήστες σας, προκειμένου να αυξήσετε τα κλικ στο Pin και το ποσοστό κλικ.

Μια καλή συμβουλή είναι να μετακινήσετε το κουμπί “‘Pin It’ “, ώστε οι χρήστες να το βλέπουν και να έχουν μεγαλύτερη τάση να κάνουν κλικ σε αυτό. Αλλάξτε το οπτικό σας περιεχόμενο και, στη συνέχεια, παρακολουθήστε για να δείτε αν παρατηρείτε αλλαγές προς το καλύτερο ή το χειρότερο. Δώστε προσοχή στις χρονικές περιόδους, ώστε να μπορείτε να προσδιορίσετε το περιεχόμενο που αλλάξατε εκείνη τη στιγμή, καθώς αυτό θα σας επιτρέψει να προσδιορίσετε τι λειτουργεί καλά και ποιες καμπάνιες εκτελέστηκαν καλύτερα από άλλες. Πρέπει να συνεχίσετε να δοκιμάζετε νέες ιδέες και να βελτιστοποιείτε το περιεχόμενό σας για να δείτε τι λειτουργεί καλύτερα.

Saves

Η αποθήκευση μέτρησης βρίσκεται στην καρτέλα “Μετρήσεις ιστότοπου”. Οι αποταμιεύσεις μπορούν να σας βοηθήσουν να ενθαρρύνετε τη δέσμευση. Όταν οι χρήστες αποθηκεύουν περιεχόμενο στους πίνακες τους, επιτρέπει στους ακόλουθούς τους να το βλέπουν στις ροές τους. Αυτό παρέχει μεγαλύτερη έκθεση σε άτομα που δεν ακολουθούν τον λογαριασμό σας.Σε αυτήν την ενότητα μπορείτε να δείτε τον ημερήσιο μέσο αριθμό των αποθηκευμένων σας, ο οποίος είναι ένας δείκτης του πόσο καλά λειτουργούν τα γραφικά σας. Μπορείτε να συγκρίνετε τις καρφίτσες σας με τις αποθηκευμένες σας κάρτες, ώστε να έχετε μια αίσθηση για το πόσο καλά τα πάτε για να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό. Με το Saves μπορείτε να αυξήσετε το κοινό σας.

Impressions & Engagements

Με τις εμφανίσεις μπορείτε να μετρήσετε πόσες φορές εμφανίστηκαν τα pin σας σε έναν χρήστη. Tα Pins μπορούν να εμφανίζονται στην αρχική σας σελίδα, στα αποτελέσματα αναζήτησης ή στον πίνακα άλλου χρήστη. Όπως το Facebook ή το Instagram, να θυμάστε ότι ένας χρήστης μπορεί να κάνει λογαριασμό για πολλά impressions.

Οι εντυπώσεις είναι μεγάλη υπόθεση καθώς σας λένε πόσο συχνά οι άνθρωποι βλέπουν τα pin σας. Η λήψη υψηλού ποσοστού εμφάνισης Pin σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας έχει απήχηση.

Η μέτρηση αφοσίωσης δείχνει τον συνολικό αριθμό των αφοσιώσεων που λαμβάνουν τα Pin σας. Αυτό περιλαμβάνει αποθηκεύσεις, κλικ pin, εξερχόμενα κλικ, σάρωση καρουζέλ, κλικ συλλογών και Idea Pin. Με αυτήν τη μέτρηση μπορείτε να βρείτε τον συνολικό αριθμό κοινού για να υπολογίσετε το ποσοστό αφοσίωσης σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε το περιεχόμενο με το οποίο ασχολούνται οι άνθρωποι, ώστε να μπορείτε να προσαρμοστείτε σε αυτό και να δημιουργήσετε περισσότερο από αυτό.

Visits and Views

Στο τέλος της καρτέλας μετρήσεων, μπορείτε να δείτε τι βοήθησε η επισκεψιμότητα του Pinterest να φτάσει στον ιστότοπό σας μέσω των ‘Επισκέψεων σελίδας’. Ορισμένα Pins μπορούν να σας βοηθήσουν να αποκτήσετε νέο κοινό και άλλες να αυξήσουν την επισκεψιμότητα. Επίσης, μπορείτε να το μετρήσετε με τις μετρήσεις “Προσθήκη στο καλάθι” και “Ολοκλήρωση αγοράς” για να δείτε εάν ο ιστότοπός σας έχει καλή απόδοση.

Οι προβολές μπορούν να θεωρηθούν ως μηνιαίες προβολές ή προβολές βίντεο. Οι προβολές βίντεο στο Pinterest υπολογίζονται ως ο αριθμός των προβολών για τουλάχιστον 2 δευτερόλεπτα με το 50% του βίντεο να προβάλλεται. Αυτές οι μετρήσεις σάς δίνουν τη δυνατότητα να δείτε ποιες ενέργειες κάνουν οι άνθρωποι με βάση το περιεχόμενο. Θέλετε και οι δύο τύποι αφοσίωσης να καθορίζουν ποια Pins στέλνουν τα άτομα στον ιστότοπό σας και να προσαρμόσετε το περιεχόμενο για να δείτε βελτιώσεις σε αυτόν τον τύπο δραστηριότητας.

Μερικά παραδείγματα οπτικού περιεχομένου που λειτουργούν σωστά και μπορούν να κάνουν τους χρήστες να επισκέπτονται τον ιστότοπό σας είναι:

• To Call-toAction
• Οι οδηγίες χρήσης
• Και οι εκπληκτικές εικόνες

Πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο για νέους επισκέπτες για να αποκτήσετε νέους πελάτες και να διευρύνετε την απήχησή σας. Με τους νέους επισκέπτες, μπορείτε επίσης να επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών στο Pinterest με την ευκαιρία της “Αποθήκευσης”.

Top Converting Pins

Είναι πολύ σημαντικό ναμετρήστε τα κορυφαία pin σας που βασίζονται σε διαφορετικούς στόχους μετατροπής και μπορείτε να τα βρείτε στην ενότητα “Μετατροπές”. Αυτοί οι στόχοι περιλαμβάνουν κλικ με pin, αποθήκευση, επισκέψεις σελίδας, εμφανίσεις, Προσθήκη στο καλάθι και Ολοκλήρωση αγοράς. Αυτή η μέτρηση θα δείξει την απόδοση των pins σας στην οδήγηση συγκεκριμένων ενεργειών.

Προσπαθήστε να δείτε μοτίβα στο περιεχόμενό σας, όπως τους τύπους εικόνων, τα γραφικά, το κείμενο και οτιδήποτε ξεχωρίζει με ομοιότητες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να σχεδιάσετε περισσότερο παρόμοιο περιεχόμενο για να διατηρήσετε την αφοσίωση των χρηστών σας. Ότι μπορεί να σας βοηθήσει να αποκτήσετε μεγαλύτερη έκθεση με τον λογαριασμό σας παρέχοντας συνεπές περιεχόμενο που οι άνθρωποι θεωρούν πολύτιμο.

Audience analytics

Σε οποιαδήποτε πλατφόρμα μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης, είναι σημαντικό να γνωρίζετε το κοινό σας. Μέσω του Pinterest υπάρχουν ορισμένες εξαιρετικές μετρήσεις στις οποίες μπορείτε να αξιοποιήσετε για να μάθετε περισσότερα για τους ακόλουθούς σας και άλλους χρήστες του Pinterest (δυνητικούς νέους πελάτες).

Προσπαθήστε να ελέγχετε τακτικά:

• Δημογραφικά στοιχεία: Τα δημογραφικά στοιχεία σας δίνουν πληροφορίες για το φύλο, τη συσκευή που χρησιμοποιείται, την ηλικία, τις προτιμήσεις κ.λπ.
• Συνάφεια: Η συγγένεια σάς λέει πόσο ενδιαφέρεται ένα κοινό για ένα θέμα. Αξιοποιήστε τις τάσεις και τα καυτά θέματα για να κάνετε κάτι παρόμοιο.
• Μετατροπές: Οι μετατροπές μετρούν το CPA και την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης και σας ενημερώνουν για τα οργανικά και επί πληρωμή pin σας.
• Προσθήκη στο καλάθι και ολοκλήρωση αγοράς: Αυτές οι μετρήσεις μπορούν να παρακολουθούν τη δραστηριότητα αφού ένας χρήστης κάνει κλικ στον σύνδεσμό σας στο Pinterest. Παρακολουθεί πόσες φορές οι άνθρωποι έχουν προσθέσει αντικείμενα στο καλάθι τους ενώ οι άλλοι παρακολουθούν αγορές.
• Τάσεις: Αυτή η ενότητα σας επιτρέπει να δείτε ποιο περιεχόμενο είναι δημοφιλές. Μπορείτε να το φιλτράρετε κατά φύλο, τοποθεσία και λέξεις-κλειδιά.
• Επισκέψεις σελίδας: Αυτό το αναλυτικό μετράει τον αριθμό των ατόμων που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας από το Pinterest. Αυτό μπορεί να λειτουργήσει καλά για τα pins που μπορούν να αγοραστούν.

Το Pinterest είναι μια από τις πιο αποτελεσματικές πλατφόρμες οπτικού περιεχομένου και πρόσφατα είναι μια από τις πιο δημοφιλείς καθώς προσφέρει εξαιρετικές ευκαιρίες για σύνδεση με νέο κοινό.

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]