4 βασικά στοιχεία εστίασης για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το δεύτερο εξάμηνο του 2023

Έχουμε ήδη φτάσει στα μέσα της χρονιάς. Αυτό σημαίνει ότι τώρα είναι η ώρα να αρχίσετε να σχεδιάζετε τις γιορτινές σας καμπάνιες για τα Χριστούγεννα! Ξεκινήστε να σχεδιάζετε το συντομότερο δυνατό για να μεγιστοποιήσετε τις προσπάθειές σας ενόψει αυτών των σημαντικών καμπανιών. Μπορεί να νιώθετε ότι είναι πολύ νωρίς για να αρχίσετε να σχεδιάζετε, αλλά είναι πολύ σημαντικό να σημειωθεί ότι ορισμένοι πελάτες αρχίζουν από πολύ νωρίς να κάνουν τα ψώνια τους, όπως για παράδειγμα η Χριστουγεννιάτικη διακόσμηση του σπιτιού ακόμα και η επιλογή δώρων για τους αγαπημένους τους.

Το TikTok δημιούργησε το δικό του Holiday Planner για το 2023, το οποίο είναι ένας από τους πολλούς οδηγούς που είναι ήδη διαθέσιμοι, συμπεριλαμβανομένου του Holiday Planner του Reddit για το 2023.

Παρακάτω θα ρίξουμε μια ματιά στις βασικές συμβουλές, υποδείξεις και βέλτιστες πρακτικές για τον προγραμματισμό της καμπάνιας των διακοπών.

Το πρώτο μέρος για να ξεκινήσετε είναι ο οδηγός μας για κάθε πλατφόρμα για το 2023, ο οποίος περιλαμβάνει επισκόπηση βασικών βέλτιστων πρακτικών και συμβουλές για όλες τις μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Αυτοί οι οδηγοί παρέχουν μια πλήρη επισκόπηση των συλλεγόμενων συμβουλών βέλτιστων πρακτικών και, ενώ τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εξελίσσονται πάντα, χρησιμεύουν ως σταθερά σημεία εκκίνησης για τη δημιουργία της καλύτερης προσέγγισης για την καμπάνια των διακοπών σας. Επίσης, ίσως χρειαστεί να καθορίσετε τα βασικά στοιχεία που θα στηρίξουν όλες τις προσπάθειές σας, το παρακάτω infographic παρέχει μερικές καλές σημειώσεις για αυτά τα σημεία. Επιπλέον, υπάρχουν διαθέσιμες συμβουλές ανάπτυξης hacking, οι οποίες μπορούν να σας παρέχουν έμπνευση για την προώθηση και την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας.

Επιπλέον, είναι σημαντικό να σημειώσετε αυτές τις συμβουλές σχετικά με τις καλύτερες ώρες για ανάρτηση – οι οποίες θα διαφέρουν ανάλογα με το κοινό, την επιχείρηση κ.λπ. , και μπορούν ακόμα να βοηθήσουν στον αρχικό σας σχεδιασμό.

Ανακαλύψτε τις νέες τάσεις

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πάντα εξελίσσονται και αλλάζουν, και βλέπουμε νέες αλλαγές χρήσης που αντικατοπτρίζουν μια σημαντική αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για να συνδεθούν με άλλες ομάδες η για ιδιωτική σύνδεση. Αυτή είναι μια σημαντική τάση που πρέπει να σημειωθεί, η οποία θα έχει αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο σκοπεύετε να προωθήσετε την επιχείρησή σας – επειδή, σύμφωνα με τη μετατόπιση από τις δημόσιες αναρτήσεις, είναι η αναμόρφωση των ροών κοινωνικής δικτύωσης σε βασικές πηγές ψυχαγωγίας, σε αντίθεση με τις συνδετικές επιφάνειες.

Όπως το TikTok, κάθε εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης αναζητά πλέον περισσότερο περιεχόμενο βίντεο, κυρίως βίντεο μικρής μορφής, κάθετο, επειδή αυτό είναι που κρατά το ενδιαφέρον των χρηστών. Και ενώ η αφοσίωση μετά τη δέσμευση παραμένει βασικός παράγοντας κινητήριας δύναμης στην αλγοριθμική ενίσχυση, είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε γιατί οι άνθρωποι χρησιμοποιούν πλέον εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης – για ψυχαγωγία, πολύ περισσότερο παρά για άμεση αλληλεπίδραση.

Πώς αυτό μπορεί να επηρεάσει τον προγραμματισμό σας.

Το Instagram πρόσθεσε μια σειρά από νέα στοιχεία για να αξιοποιήσει την αυξανόμενη δημοτικότητα της σύνδεσης DM, συμπεριλαμβανομένων των φορμών δυνητικών πελατών για επαγγελματικά προφίλ, τα οποία προτρέπουν τους χρήστες να μοιράζονται τα στοιχεία επικοινωνίας τους στην εφαρμογή.

Επίσης, το Ιnstagram κυκλοφόρησε τα Channels, μια λειτουργία συνομιλίας μετάδοσης. Και ενώ αυτό είναι διαθέσιμο μόνο στους δημιουργούς προς το παρόν, θα μπορούσε σύντομα να αποτελέσει αντικείμενο επωνυμίας, κάτι που θα προσθέσει έναν άλλο τρόπο για να διατηρήσετε επαφή με το κοινό σας.

Εκτός από αυτό το Instagram τον Απρίλιο, μοιράστηκε επίσης μερικές χρήσιμες συμβουλές για το πώς οι επωνυμίες μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα DM για να μεγιστοποιήσουν τη σύνδεση των πελατών.

Επιπλέον, στο Facebook, η Meta πρόσθεσε τις διαφημίσεις Click-to-Messenger στις επιλογές προώθησης στο Facebook Reels. Επίσης, το Facebook πρόσθεσε τη φόρμα Lead Gen για Εταιρικές Σελίδες, η οποία παρέχει έναν άλλο τρόπο συλλογής στοιχείων επικοινωνίας μέσω των επισκεπτών της Σελίδας.

Το LinkedIn, για παράδειγμα, κυκλοφόρησε DM για Εταιρικές Σελίδες, προσθέτοντας μια άλλη μέθοδο για τη σύνδεση:

Το Twitter κυκλοφόρησε νέους περιορισμούς σχετικά με το ποιος μπορεί να στείλει DM στην εφαρμογή, κάτι που θα αναγκάσει τις επιχειρήσεις που θέλουν να χρησιμοποιήσουν μηνύματα Twitter για να εγγραφούν στο Twitter Blue ή στο πιο ακριβό Twitter για οργανισμούς.

Επομένως, αυτό που πρέπει να σημειώσουν οι επωνυμίες είναι ότι το Twitter συνεχίζει να ωθεί τις επωνυμίες προς τις συνδρομές, αναγκάζοντας τις επωνυμίες να πληρώνουν αν θέλουν να διαφημιστούν στην εφαρμογή, ενώ περιορίζει επίσης την πρόσβαση των tweets από μη συνδρομητές, φαινομενικά για την καταπολέμηση των ανεπιθύμητων μηνυμάτων. Εάν σκέφτεστε το Twitter για τις καμπάνιες των διακοπών, πιθανότατα θα χρειαστεί να εγγραφείτε για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την εφαρμογή.

Δημιουργία Generative AI

Μια άλλη τεράστια τάση αυτή τη στιγμή είναι φυσικά η γενετική τεχνητή νοημοσύνη και ο τρόπος με τον οποίο οι έμποροι μπορούν να αξιοποιήσουν καλύτερα τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης στη διαδικασία τους. Σε προηγούμενα άρθρα αναφέραμε διάφορα νέα για τη για χρήση τεχνητής νοημοσύνης, συμπεριλαμβανομένου του τρόπου χρήσης του ChatGPT και παρόμοιων εργαλείων, ως δημιουργών ιδεών για αναρτήσεις κοινωνικής δικτύωσης. Για παράδειγμα, το Instagram δοκιμάζει μια νέα επιλογή τεχνητής νοημοσύνης chatbot, καθώς η Meta θέλει να φέρει τη γενετική τεχνητή νοημοσύνη στις εφαρμογές της, ενώ δοκιμάζει επίσης νέες προτροπές γενετικής τεχνητής νοημοσύνης για υπότιτλους διαφημίσεων, καθώς και εργαλεία δημιουργίας παρασκηνίου για γραφικά διαφημίσεων.

Αυτός είναι ένας βασικός τομέας στον οποίο η Meta επιδιώκει να εφαρμόσει τη δημιουργία τεχνητής νοημοσύνης, βοηθώντας τους διαφημιστές να αξιοποιήσουν στο έπακρο τις καμπάνιες τους, με μια σειρά εργαλείων που θα μπορούσαν ουσιαστικά να αυτοματοποιήσουν ολόκληρη τη διαδικασία δημιουργίας και στόχευσης διαφημίσεων για εσάς, με βάση την αντίληψη της ίδιας της Meta για το τι λειτουργεί και ποιος είναι πιο πιθανό να ανταποκριθεί στις καμπάνιες σας. Επίσης, το TikTok κυκλοφόρησε ένα νέο εργαλείο δημιουργίας σεναρίων, το οποίο μπορεί να χαρτογραφήσει ολόκληρο το δημιουργικό της καμπάνιας TikTok μέσω της χρήσης τεχνητής νοημοσύνης.

Και τέλος, το τελευταίο βασικό στοιχείο που πρέπει να λάβετε υπόψη στον προγραμματισμό σας είναι ότι με την ευρύτερη στροφή προς την ψυχαγωγία, το βίντεο παραμένει βασικός άξονας για όλες τις πλατφόρμες.

Η Meta λέει ότι ο χρόνος που αφιερώνεται στο Instagram έχει αυξηθεί κατά περισσότερο από 24% από τότε που η εταιρεία κυκλοφόρησε το Reels και εφάρμοσε την αντιστοίχιση περιεχομένου που βασίζεται σε AI, ενώ η χρήση του Facebook αυξάνεται επίσης, λόγω του ίδιου.

Τόσο η δημιουργία αρχικής ανάρτησης όσο και η αφοσίωση χρήστη σε χρήστη στο Facebook μειώνονται – έτσι, ενώ οι άνθρωποι περνούν περισσότερο χρόνο στην εφαρμογή, παρακολουθούν κυρίως περισσότερο περιεχόμενο βίντεο, δεν δημοσιεύουν στις δικές τους ροές, σύμφωνα με τις προαναφερθείσες αλλαγές.

Πάρτε για παράδειγμα το TikTok, το TikTok άλλαξε το παράδειγμα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των ανθρώπων που στρέφονται τώρα σε αυτές τις εφαρμογές ως εναλλακτική λύση στις παραδοσιακές επιλογές ψυχαγωγίας, σε αντίθεση με ένα συμπληρωματικό στοιχείο. Αυτό είναι σημαντικό να σημειωθεί από την άποψη του μάρκετινγκ, καθώς οι άνθρωποι θέλουν πλέον να βλέπουν πιο διασκεδαστικό περιεχόμενο.

Τα τέσσερα βασικά στοιχεία που εξηγήσαμε προηγουμένως είναι πολύ σημαντικά και θα πρέπει οπωσδήποτε να τα προσθέσετε στο πλάνο του προγραμματισμού σας για τις επερχόμενες καμπάνιες σας που αφορούν τις διακοπές.

Πηγή: Social Media Today

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]