3 τρόποι χρήσης της αφήγησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Όταν σκεφτόμαστε τις ιστορίες που διαβάζαμε ως παιδιά, είχαν όλες: αρχή, μέση και τέλος, μια σύγκρουση ίσως ή κάποιο είδος μαθήματος. Το περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί επίσης να μεταφέρει ένα παρόμοιο πλούσιο μήνυμα όταν γίνει σωστά.

Το να πεις μια ιστορία δεν έχει να κάνει μόνο με το να χρησιμοποίησης σωστά τις λέξεις. Μια υπέροχη ιστορία μπορεί να μας διδάξει κάτι από τον κόσμο ή ακόμα και για τον εαυτό μας. Έτσι, ένα εξαιρετικό μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί επίσης να πει μια καλή ιστορία. Οι περισσότεροι άνθρωποι θέλουν να κατανοήσουν το ήθος και την αποστολή μιας επωνυμίας για να δουν αν είναι αφοσιωμένη σε κάτι σημαντικό (όπως για παράδειγμα ένα κοινωνικό ζήτημα), αντί να αγοράσουν απλώς κάτι επειδή είναι «cool». Παρακάτω επιλέξαμε 3 από τους 8 πιο σημαντικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να πείτε μια ιστορία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, από ένα άρθρο που βρήκαμε στο Digital Marketing Institute.

Επιλέξαμε τους 3 παρακάτω τρόπους καθώς πιστεύουμε ότι είναι οι πιο σημαντικοί για εμάς.

Ο πρώτος τρόπος είναι να αναπτύξετε μια μεγάλη ιστορία

Μια ιστορία είναι ουσιαστικά μια αλληλουχία γεγονότων με κάποια βασικά στοιχεία. Με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, έχετε πολλές επιλογές για να πείτε ιστορίες με νέους τρόπους που ξεπερνούν τα όρια της παραδοσιακής αφήγησης αλλά και της διαφήμισης.

Μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ωστόσο, μπορεί να έχουμε κάποιους περιορισμούς, όπως για παράδειγμα τη διάρκεια της ιστορίας σας, αλλά μπορείτε να τη χωρίσετε σε διαφορετικά μέρη και επίσης υπάρχουν διαθέσιμα εργαλεία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να σας βοηθήσουν.

Επομένως, προτού αναπτύξετε το κοινωνικό σας περιεχόμενο ως μέρος μιας καμπάνιας ή διαφημιστικής στρατηγικής, είναι σημαντικό να κοιτάξετε μπροστά στους τελικούς σας στόχους και να κάνετε μια σωστή προετοιμασία.

Θα πρέπει να κάνετε στον εαυτό σας τις παρακάτω ερωτήσεις :

• Πώς φαίνεται ο επιχειρηματικός σας στόχος σε ένα ή σε πέντε χρόνια από τώρα;
• Πού θα θέλατε να βρίσκεστε ως προς το προτιμώμενο κοινό ή το κοινό-στόχο;
• Ποιο είναι το αναπτυξιακό σας σχέδιο δημογραφικά και ακόμη και διεθνώς;
• Πώς αποδίδετε σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές σας;

Κάθε κλιπ, ιστολόγιο, βίντεο ή εικόνα πρέπει να είναι μια μίνι ιστορία από μόνη της, επομένως, αν θέλετε να ταξιδέψετε το κοινό και τους πελάτες σας, πρέπει να το κάνετε να διαρκέσει περισσότερο.

Όταν σκέφτεστε το γεγονός ότι κάθε κομμάτι περιεχομένου συμβάλλει στην ιστορία της επωνυμίας και της επιχείρησής σας, έχετε τη δυνατότητα να «αγκιστρώσετε» τους ανθρώπους μακροπρόθεσμα. Για παράδειγμα, μπορείτε να σκεφτείτε το «τόξο της ιστορίας» σας – την αρχή, τη μέση και το τέλος. Όχι μόνο για κάθε κομμάτι περιεχομένου, αλλά και σε σχέση με τους μακροπρόθεσμους στόχους σας και τη μοναδική σας προσφορά ή το USP σας.

Πάρτε για παράδειγμα την παρακάτω καμπάνια της Dove. Το Dove κυκλοφόρησε αρχικά ως επωνυμία σαπουνιού, αλλά η ίδια η επωνυμία έβαλε μια αφήγηση στις καμπάνιες μάρκετινγκ που εστιάζει στην ενδυνάμωση των γυναικών μέσω ενός μηνύματος για την εικόνα του σώματος, την αυτοεκτίμηση και την αυτοαποδοχή.

Η καμπάνια #Detox YourFeed της Dove είχε ως στόχο να καταδείξει τις βλάβες των τοξικών συμβουλών ομορφιάς. Η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης βοήθησε να βγει το μήνυμα καθώς οι άνθρωποι μοιράζονταν χρησιμοποιώντας το hashtag της καμπάνιας #DetoxYourFeed Dove . Μπορείτε να δημιουργήσετε μια καταπληκτική καμπάνια για οποιοδήποτε προϊόν, απλά πρέπει να βρείτε έναν τρόπο να μεταφέρετε το προϊόν σας για να πείτε μια σημαντική ιστορία στον κόσμο.

Ο δεύτερος σημαντικός τρόπος για να ετοιμάσετε μια ιστορία είναι να γράφετε σαν συγγραφέας

Φυσικά είναι απαραίτητο να έχετε λίγη εμπειρία στο γράψιμο, επομένως δεν χρειάζεται να είστε ειδικός για να γράψετε και να καρφώσετε μια αφήγηση στα social media. Πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη δημιουργικότητά σας, την τόλμη σας και το σωστό μήνυμα που θα μπορούσε να δώσει μια υπόδειξη για το προϊόν σας.

Αυτό εξαρτάται πραγματικά από το κοινό σας και μερικές φορές, αυτό μπορεί να ενσωματώσει περισσότερο μια ιστορία που περιλαμβάνει ορισμένα τυπικά αφηγηματικά στοιχεία. Σκεφτείτε για παράδειγμα το ταξίδι του ήρωα, για παράδειγμα: συνήθως ενσωματώνει έναν απροσδόκητο ήρωα (τον πρωταγωνιστή) που βρίσκεται σε μια κατάσταση όπου πρέπει να κάνει κάτι που θα αλλάξει τη ζωή (να σώσει τον κόσμο από την καταστροφή).

Εάν είστε σε θέση να προσκαλέσετε το κοινό σας να χρησιμοποιήσει τα ίδια εργαλεία που κάνουν οι συγγραφείς μυθοπλασίας, πιθανότατα θα το προσελκύσετε από την πρώτη στιγμή. Επίσης, είναι σημαντικό να θυμάστε τη γραφή SEO όσον αφορά την αναζήτηση και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι σωστές λέξεις-κλειδιά σημαίνουν να φτάσετε στα σωστά άτομα.

Ένα παράδειγμα εδώ, είναι το Dollar Shave Club, μια μάρκα που εξερράγη στη σκηνή προσωπικής περιποίησης των ανδρών με μηνύματα που ήταν καινοτόμα αλλά και αστεία. Μία από τις διαφημίσεις τους στο Facebook που χρησιμοποίησε το σήμα κατατεθέν του χιούμορ για να προωθήσει τα ξυραφάκια του, αγγίζοντας το θέμα της προσωπικής υγιεινής.

Και ο 3ος τρόπος είναι να κάνετε την ιστορία να έχει νόημα

Είναι σημαντικό να κάνετε την ιστορία σημαντική για το κοινό σας όχι μόνο βραχυπρόθεσμα, αλλά και μακροπρόθεσμα!

Για παράδειγμα, μια αεροπορική εταιρεία που προσφέρει εκπτώσεις σε πτήσεις απλής μετάβασης μπορεί να μην θέλει απλώς να επικεντρωθεί στο πόσο φθηνότερο είναι, αλλά να προσαρμόσει τις διαφημίσεις σε ψηφιακούς νομάδες που μπορεί να εκμεταλλεύονται τέτοιες πτήσεις ως μέρος της συνεχούς επιλογής του τρόπου ζωής τους. Μόλις καταλάβετε τι είναι πολύ σημαντικό για το κοινό σας, μπορείτε στη συνέχεια να αναπτύξετε μια ισχυρή ιστορία για να απεικονίσετε μια ανάγκη με μια υποκείμενη συναισθηματική βάση. Πάρτε για παράδειγμα, την αεροπορική εταιρεία JetBlue που κατέγραψε αύξηση 48% στον όγκο συζητήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το 1ο εξάμηνο του 2022, με τον υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης μεταξύ των προαναφερόμενων αεροπορικών εταιρειών σύμφωνα με το Hospitalitynet. Η αεροπορική εταιρεία JetBlue έκανε μια ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που αξιοποιεί τις ανάγκες διαφορετικών ταξιδιωτών και προωθεί προσφορές προκειμένου να αυξήσει τα κλικ.

Ακολουθεί μια ανάρτηση στο Facebook από την αεροπορική εταιρεία JetBlue που ωθεί τους λιγότερο συχνούς επιβάτες να μάθουν περισσότερα για το πρόγραμμα επιβράβευσης. Τι έξυπνη ιδέα!

Συνοψίζοντας, εξακολουθεί να υπάρχει μόνο ένας μικρός αριθμός εταιρειών που μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με τόσο υπέροχο τρόπο για να πουν μια ιστορία που θα συνδεθεί πραγματικά. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τους παραπάνω τρόπους για να κάνετε την επωνυμία ή την επωνυμία των πελατών σας να ευδοκιμήσει με μια υπέροχη ιστορία!

Μπορείτε να μάθετε περισσότερους τρόπους χρήσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για αφήγηση ιστοριών εδώ

Πηγή: Digital Marketing Institute

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]