Το X προσφέρει μια πρώτη ματιά στις επερχόμενες βελτιώσεις του Ad Analytics

Μετά την πρόσφατη ανακοίνωση των ενημερωμένων λειτουργιών αναλυτικών στοιχείων λογαριασμού του τον περασμένο μήνα, η X ετοιμάζεται τώρα να κυκλοφορήσει και ενημερωμένα αναλυτικά στοιχεία διαφημίσεων. Αυτές οι βελτιώσεις θα περιλαμβάνουν βελτιωμένους πίνακες εργαλείων και ολοκληρωμένες επισκοπήσεις μετρήσεων, απλοποιώντας την παρακολούθηση της απόδοσης του περιεχομένου επί πληρωμή.

Όπως μπορείτε να δείτε στο πιο πάνω παράδειγμα, ο ενημερωμένος πίνακας εργαλείων αναλυτικών στοιχείων διαφημίσεων της X θα περιλαμβάνει μια σειρά από μεγάλα γραφήματα απόδοσης, ώστε να μπορείτε να δείτε την απόδοση της διαφήμισής σας μόνο με μια ματιά.

Για σύγκριση, δείτε πώς φαίνεται ο τρέχων πίνακας ελέγχου διαφημίσεων της X:

Ενώ πολλές από τις πληροφορίες παραμένουν αμετάβλητες, η παρουσίαση έχει βελτιωθεί σημαντικά για καλύτερη χρηστικότητα. Ο ενημερωμένος πίνακας εργαλείων περιλαμβάνει πλέον έξυπνες καρτέλες, συνδέσμους με δυνατότητα κλικ και τη δυνατότητα επέκτασης συνόλων δεδομένων, εναλλαγής μεταξύ καμπανιών και απρόσκοπτης παρακολούθησης της απόδοσης.

Αυτή η ενημέρωση σηματοδοτεί μια σημαντική βελτίωση για τους διαφημιστές της X. Παρά τη δυνητικά μειωμένη βάση διαφημιζόμενων, η X στοχεύει να ανακτήσει τους συνεργάτες διαφημίσεων παρουσιάζοντας το ανανεωμένο της σύστημα προβολής διαφημίσεων, το οποίο έχει δημιουργηθεί σε μεγάλο βαθμό από το backend διαφημίσεων του Twitter.

Μία από τις κύριες προκλήσεις που αντιμετωπίζει η X είναι η διστακτικότητα πολλών επωνυμιών σχετικά με τον πιθανό κίνδυνο επωνυμίας που σχετίζεται με τη διαφήμιση στην πλατφόρμα. Αυτή η ανησυχία προκύπτει από την τοποθέτηση διαφημίσεων μαζί με δυνητικά προσβλητικό περιεχόμενο και ευρύτερους συσχετισμούς με τις αμφιλεγόμενες θέσεις του ιδιοκτήτη Elon Musk, οι οποίες κοινοποιούνται συχνά στην εφαρμογή.

Όσον αφορά την ασφάλεια της επωνυμίας, η X βεβαιώνει ότι οι διαδικασίες της είναι ισχυρές και ότι οι τοποθετήσεις διαφημίσεων δεν είναι επικίνδυνες, παρά τις αντικρουόμενες αναφορές τρίτων που υποδηλώνουν το αντίθετο. Ωστόσο, η πρόκληση παραμένει με τον Elon Musk, ο οποίος εκφράζει ανοιχτά αμφιλεγόμενες και μερικές φορές κακώς ενημερωμένες απόψεις, αρνούμενος να φιλτράρει τις παρατηρήσεις του για οποιοδήποτε θέμα.

Αυτό εξακολουθεί να αποτελεί σημαντική πρόκληση για τις δυνατότητες της X ως πλατφόρμα διαφημίσεων. Ο Elon Musk υποστηρίζει σθεναρά την απεριόριστη ελευθερία του λόγου, πιστεύοντας ότι τα άτομα πρέπει να μπορούν να εκφράσουν οποιαδήποτε άποψη, ανεξάρτητα από το πόσο αντισυμβατική ή αμφιλεγόμενη.

Ενώ η στάση του Elon Musk για την ελευθερία του λόγου έχει τα πλεονεκτήματά της, η παραπληροφόρηση και οι θεωρίες συνωμοσίας μπορούν να αποτρέψουν τους διαφημιστές από την πλατφόρμα. Αυτό δημιουργεί ένα δίλημμα όπου η προσαρμογή αυτού του περιεχομένου μπορεί να αποξενώσει τους πιθανούς διαφημιστές. Παρά την εξερεύνηση του Elon για εναλλακτικές ροές εσόδων, το X εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τα έσοδα από διαφημίσεις για λόγους βιωσιμότητας. Προς το παρόν, ο Elon παραμένει προσηλωμένος στο να επιτρέπει αμφιλεγόμενο περιεχόμενο στην εφαρμογή.

Ενώ τα συστήματα διαφημίσεων της X προχωρούν, λιγότερες επωνυμίες είναι πρόθυμες να πειραματιστούν μαζί τους. Η επίτευξη ουσιαστικής ανάπτυξης μπορεί να μετριάσει σε κάποιο βαθμό αυτές τις ανησυχίες, καθώς οι αρχές της επωνυμίας μπορούν να είναι προσαρμόσιμες όταν σταθμίζονται έναντι των πιθανών οφελών. Ωστόσο, η X έχει διατηρήσει 250 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες καθημερινά για σχεδόν δύο χρόνια χωρίς ανάπτυξη, γεγονός που δημιουργεί ένα δύσκολο σενάριο. Είναι παρόμοιο με το φιλοσοφικό ερώτημα εάν ένα δέντρο που πέφτει σε ένα δάσος παράγει έναν ήχο, δεν υπάρχει κανένας για να τον ακούσει — οι βελτιωμένες επιλογές διαφημίσεων του X μπορεί να μην τραβήξουν την προσοχή ούτε με τον άλλο τρόπο, εάν οι επωνυμίες παραμείνουν προσεκτικές.

Η X ανακοίνωσε ότι ο βελτιωμένος πίνακας αναλύσεων διαφημίσεων θα κυκλοφορήσει σύντομα.

Πηγή: Social Media Today

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]