Το X επεκτείνει τη συνεργασία του με το IAS για την κατακόρυφη τοποθέτηση διαφημίσεων βίντεο

Με πολλά παραπλανητικά σημεία δεδομένων που η ομάδα του X (προηγουμένως γνωστή ως Twitter) έχει επικοινωνήσει από τότε που ο Elon Musk ανέλαβε την ιδιοκτησία της εφαρμογής, φαίνεται ότι έχει σχεδιαστεί για να δίνει την εντύπωση ότι η πλατφόρμα αποδίδει καλύτερα.

Έτσι, εμφανίζονται νέα δεδομένα από το X, ως μέρος μιας ευρύτερης ανακοίνωσης μιας νέας συνεργασίας με το IAS (Integral Ad Science) για την ασφάλεια επωνυμίας για κάθετες τοποθετήσεις διαφημίσεων βίντεο.

Σύμφωνα με το Χ:

«Ένας αυξανόμενος αριθμός χρηστών παρακολουθούν ενεργά και δημοσιεύουν βίντεο στο X, τροφοδοτώντας την ταχεία επέκταση της πλατφόρμας. Το X είναι πλέον μια πλατφόρμα για πρώτη φορά που προσφέρει βίντεο, με το βίντεο να αποτελεί μέρος περισσότερων από 8 σε 10 περιόδους σύνδεσης χρηστών και έχουμε δει τις προβολές να αυξάνονται σχεδόν κατά 30% από έτος σε έτος.”

Εδώ βλέπουμε ότι ακόμη και η δήλωση είναι ασαφής επειδή δεν παρέχει αρκετό πλαίσιο ως προς το τι σημαίνει αυτό. Αυτό είναι οι συνολικές προβολές βίντεο ή οι προβολές βίντεο κατά μέσο όρο; Στο παρελθόν, θα μπορούσατε να ρωτήσετε το τμήμα comms του Twitter για σαφήνεια, αλλά τώρα, το X δεν έχει καν ομάδα επικοινωνίας, επομένως δεν υπάρχει τρόπος να μάθετε τι αντιπροσωπεύουν αυτά τα στοιχεία.

Επιπλέον, με βάση αυτούς τους αριθμούς, το περιεχόμενο βίντεο λαμβάνει περισσότερη προσοχή στην εφαρμογή, ενώ η πλατφόρμα ισχυρίζεται ότι περισσότεροι από 100 εκατομμύρια άνθρωποι προτιμούν να παρακολουθούν κάθετο βίντεο στην πλατφόρμα.

«Το κάθετο βίντεο είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη επιφάνεια στο Χ. Πάνω από 100 εκατομμύρια άνθρωποι σε όλο τον κόσμο καταναλώνουν κάθετο βίντεο καθημερινά με μέσο όρο πάνω από 13 λεπτά την ημέρα. Σε πολλές ημέρες, το κάθετο βίντεο αντιπροσωπεύει περίπου το 20% του συνόλου του χρόνου που δαπανάται στην πλατφόρμα.”

Αυτό μπορεί να έχει νόημα όταν προβάλλεται σε ευρύτερο περιεχόμενο, καθώς η μετατόπιση συμπεριφοράς προς το κάθετο βίντεο, με επικεφαλής το TikTok και το Instagram, θα προσφερόταν σε παρόμοιες τάσεις και σε άλλες εφαρμογές.

Έτσι, το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο του X δεν ανοίγει στο κατακόρυφο πρόγραμμα αναπαραγωγής εγγενώς, με τους περισσότερους χρήστες να βλέπουν βίντεο σε ροή. Και δεδομένου ότι το X βλέπει συνολικά 244 εκατομμύρια καθημερινές δραστηριότητες, είναι πολλοί που ισχυρίζεται ότι πατούν συγκεκριμένα βίντεο κλιπ για να τα δουν και μετά κάνουν κύλιση στη ροή του για συγκεκριμένα βίντεο.

Επιπλέον, η X προσπαθεί τώρα να παρέχει περισσότερη διασφάλιση για τις επωνυμίες που θέλουν να προβάλλουν τις διαφημίσεις τους σε αυτήν την κάθετη ροή βίντεο. Η νέα λειτουργία θα τεθεί σε ισχύ από την 1η Φεβρουαρίου ²⁰²⁴ .

To Χ δήλωσε:

«Από την 1η Φεβρουαρίου 2024, το X θα επεκτείνει την πρόσβαση σε όλους τους διαφημιζόμενους στις Η.Π.Α. στην επιτυχώς ελεγμένη πιλοτική μας δοκιμή αποθέματος με το Integral Ad Science, μια κορυφαία παγκόσμια πλατφόρμα μέτρησης και βελτιστοποίησης μέσων. Σε αυτήν τη συνεργασία, η IAS ταξινομεί όλες τις γειτονικές διαφημίσεις κάθετων βίντεο για ασφάλεια και καταλληλότητα επωνυμίας, ευθυγραμμισμένες με το πλαίσιο GARM.

To X επίσης δήλωσε ότι αυτό θα δώσει στους διαφημιστές κάθετων βίντεο «μέγιστο έλεγχο ως προς το πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους». Αυτό είναι σημαντικό, δεδομένου ότι ένας αυξανόμενος αριθμός επωνυμιών μειώνει τις δαπάνες για διαφημίσεις X, φαινομενικά λόγω ανησυχιών για την ασφάλεια της επωνυμίας.

Ωστόσο, αυτές οι ανησυχίες επικεντρώνονται αναμφισβήτητα περισσότερο στα σχόλια του Elon παρά στην τοποθέτηση διαφημίσεων. Επιπλέον, η X λέει επίσης ότι έχει προσλάβει περισσότερο προσωπικό στην ομάδα ασφάλειας της επωνυμίας της για να ενισχύσει αυτό το στοιχείο.

Είναι δύσκολο να μετρηθεί τι ακριβώς συμβαίνει με την πλατφόρμα, λόγω των διαφόρων αντιφατικών και παραπλανητικών σημείων δεδομένων που μοιράζονται ή/και ενισχύονται από τους Yaccarino και Musk σε διαφορετικές χρονικές στιγμές.

Για παράδειγμα, τον Οκτώβριο του 2023, η Yaccarino (Διευθύνων Σύμβουλος του Twitter) ισχυρίστηκε ότι οι χρήστες X περνούσαν κατά μέσο όρο 32 λεπτά την ημέρα στην εφαρμογή, αλλά με βάση τα πρόσφατα δεδομένα που κοινοποίησε ο Musk, είναι περισσότερο σαν 23 λεπτά την ημέρα. Αυτό μπορεί να μην φαίνεται σαν μια μεγάλη απόκλιση επιφανειακά, αλλά πρόκειται για μια απόκλιση στην εμπλοκή περίπου 30%.

Ο Elon συνέχισε επίσης να ενισχύει τα παραπλανητικά σημεία δεδομένων, όπως τους αριθμούς επισκεψιμότητας ιστότοπων, ως μέσο για να υποδηλώσει ότι το X ξεπερνά το Instagram και το Facebook σε επισκεψιμότητα. Το X δημιουργεί πολύ περισσότερες επισκέψεις μέσω προγραμμάτων περιήγησης ιστού, σε αντίθεση με το IG και το FB, που βλέπουν περίπου το 90% της δραστηριότητάς τους εντός εφαρμογής.

pic.twitter.com/rVqC0ohqSb

— Elon Musk (@elonmusk) December 15, 2023

Η διαμόρφωση αυτών των στατιστικών φαίνεται σαν μια σκόπιμη προσπάθεια παραπλάνησης, και ως αποτέλεσμα, καθιστά δυσκολότερη την εμπιστοσύνη όλων των αναφερόμενων στοιχείων του X.

Ως αποτέλεσμα, εάν χρησιμοποιείτε την πλατφόρμα, είναι καλύτερο να κάνετε μια ανακεφαλαίωση στους ευρύτερους αριθμούς και να εστιάσετε στη συγκεκριμένη αφοσίωση που βλέπετε στην εφαρμογή.

Εάν ο κοινός στόχος σας είναι ενεργός στο X και οι επωνυμίες ή οι influencers στη θέση που γνωρίζεται δημοσιεύουν κάθετα βίντεο στην εφαρμογή, τότε θα πρέπει να πειραματιστείτε με το ίδιο και να δείτε εάν λειτουργεί για τους στρατηγικούς σας στόχους.

Μπορείτε να μάθετε περισσότερα εδώ

Πηγή: Social Media Today

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]