Το Meta προτρέπει τους διαφημιστές να αποφύγουν τη χρέωση 30% της Apple για ενισχυμένες αναρτήσεις

Η Apple θα αρχίσει να χρεώνει στους χρήστες iOS 30% χρέωση υπηρεσιών για ενισχυμένες αναρτήσεις όταν αγοράζονται σε εφαρμογές της Meta όπως το Facebook και το Instagram ωστόσο, η Meta ξεκίνησε να πιέζει τους αγοραστές, να μην προχωρήσουν με αυτό το επιπλέον κόστος και ανακοίνωσε νέους τρόπους για να βοηθήσει τις μικρές επιχειρήσεις να αποφύγουν τις χρεώσεις της Apple για διαφημιστικές καμπάνιες στις εφαρμογές της.

Η ενημέρωση σχετίζεται με μια αλλαγή που ανακοινώθηκε από την Apple τον Οκτώβριο του 2022, στην οποία η Apple δηλώσε ότι:

“Οι ψηφιακές αγορές για περιεχόμενο που βιώνεται ή καταναλώνεται σε μια εφαρμογή, συμπεριλαμβανομένης της αγοράς διαφημίσεων για εμφάνιση στην ίδια εφαρμογή (όπως οι πωλήσεις “ενισχύσεων” για αναρτήσεις σε μια εφαρμογή μέσων κοινωνικής δικτύωσης) πρέπει να χρησιμοποιούν αγορές εντός εφαρμογής.”

Επίσης, η Apple δήλωσε ότι εργάζεται με τη Meta για πάνω από ένα χρόνο για να διευκολύνει αυτή τη μετάβαση, η οποία σύντομα θα τεθεί σε ισχύ, ξεκινώντας αρχικά από τους χρήστες στις ΗΠΑ.

Ωστόσο, η Meta παραμένει δυσαρεστημένη με τη νέα ρύθμιση:

«Για να υποστηρίξουν τα εκατομμύρια των μικρών επιχειρήσεων που χρησιμοποιούν ενισχυμένες αναρτήσεις στο Facebook και το Instagram, οι διαφημιστές μπορούν τώρα να μεταβούν στο Instagram.com και στο Facebook.com σε κινητά και επιτραπέζιους υπολογιστές για να ενισχύσουν το περιεχόμενό τους και να αποφύγουν τη χρέωση 30% σε υπηρεσίες της Apple.

Το Meta απαιτείται είτε να συμμορφώνεται με τις οδηγίες της Apple είτε να αφαιρεί ενισχυμένες αναρτήσεις ως επιλογή διαφήμισης.

“Δεν θέλουμε να καταργήσουμε τη δυνατότητα ενίσχυσης των αναρτήσεων, καθώς αυτό θα έβλαπτε τις μικρές επιχειρήσεις καθιστώντας τη λειτουργία λιγότερο ανιχνεύσιμη και ενδεχομένως να τους στερήσει έναν πολύτιμο τρόπο προώθησης της επιχείρησής τους.”

Η Meta, αποφάσισε να καθοδηγήσει τους διαφημιστές στις εφαρμογές της με επιτραπέζιους υπολογιστές, όπου τώρα έχουν ρυθμίσει ενημερωμένες διαδικασίες που διευκολύνουν τις αγορές, και με αυτό το τρόπο οι διαφημιστές μπορούν να αποφύγουν τις επιπλέον χρεώσεις από την Apple.

Επιπλέον, η Meta δήλωσε ότι οι επιχειρήσεις που αγοράζουν το προϊόν boost μέσω iOS θα πρέπει τώρα να πληρώσουν εκ των προτέρων και να προσθέσουν προπληρωμένα κεφάλαια στον λογαριασμό τους για να αντλήσουν από αυτά και για να ενισχύσουν μια ανάρτηση.

Ωστόσο, αυτό φαίνεται να είναι άδικο προς του διαφημιστές, καθώς οι συνεργάτες επωνυμιών μπορούν να αποφύγουν όλα αυτά απλώς ενισχύοντας μια συγκεκριμένη ανάρτηση από την εφαρμογή για υπολογιστές. Η Meta και η Apple βρίσκονται αντιμέτωπες εδώ και χρόνια για τις χρεώσεις πληρωμών εντός εφαρμογής.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Meta, Mark Zuckerberg, το 2020 χαρακτήρισε τις χρεώσεις εντός εφαρμογής της Apple ως «μονοπωλιακές» και επιβλαβείς για τον ανταγωνισμό, κάτι που πυροδοτήθηκε από την ώθηση της Meta να επιτρέψει στους δημιουργούς να κερδίσουν περισσότερα χρήματα από εικονικές εκδηλώσεις στο Facebook, εν μέσω του lockdown λόγω του COVID που ανάγκασε την ακύρωση όλων των ζωντανών εκδηλώσεων IRL.

Η Apple αρνήθηκε να περιορίσει κατά 30% τις αγορές εντός εφαρμογής, περιορίζοντας έτσι την πρόσληψη δημιουργών. Η Apple τελικά σταμάτησε τις χρεώσεις της λαμβάνοντας υπόψη την κατάσταση, αλλά συνέχισε να παίρνει το μερίδιό της λίγο αργότερα.

Το 2022, η Meta σκέφτηκε ακόμη το ενδεχόμενο να δημιουργήσει το δικό της κατάστημα εφαρμογών στο Facebook, το οποίο θα επέτρεπε στους προγραμματιστές να παρουσιάζουν τις εφαρμογές τους και να διευκολύνουν τις άμεσες λήψεις για τους χρήστες, χωρίς να φύγουν από το Κοινωνικό Δίκτυο. Αυτή ήταν μια αποτελεσματική ιδέα με τη συμμετοχή της Apple, αλλά στη συνέχεια δεν μπορούν να είναι βέβαιοι ότι η Apple δεν θα έβρισκε κάποιον τρόπο να το περιορίσει κι αυτό, όπως έχει κάνει σχεδόν με κάθε άλλη προσπάθεια να παρακάμψει τα συστήματά της.

Επιπλέον, τόσο η Meta όσο και η X(Twitter) εξετάζουν επίσης το ενδεχόμενο να συνυπολογίσουν τις χρεώσεις της Apple με τις προσφορές συνδρομής τους, ενώ προσφέρουν εναλλακτικές διαδικασίες πληρωμής για να εμποδίσουν την Apple να κάνει περικοπές.

Σε αυτό το σημείο, είναι δύσκολο να πάρεις μέρος, καθώς η Apple διευκολύνει τη σύνδεση με τον καταναλωτή, αλλά οι πλατφόρμες και οι προγραμματιστές είναι αυτοί που κάνουν όλη τη δουλειά για την παροχή της υπηρεσίας.

Συνολικά, και οι δύο εταιρείες παράγουν γελοία τεράστια κέρδη με κάθε τρόπο, και ο μόνος πραγματικός αντίκτυπος που έχει αυτή η κατάσταση είναι στους αγοραστές, οι οποίοι πρέπει να πληρώσουν στην Apple επειδή η Meta ωθεί αυτές τις χρεώσεις στους καταναλωτές, σε αντίθεση με το να τις πληρώνουν οι ίδιοι.

Μέχρι τότε, αν αναζητάτε έναν τρόπο να εξοικονομήσετε χρήματα και να συνεχίσετε με τα boosts, θα πρέπει να αγοράζετε τις καμπάνιες τις Meta μόνο μέσω επιτραπέζιου υπολογιστή, μέχρι να βρεθεί μια καλύτερη λύση.

Πηγή: Social Media Today

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38     

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]