Πώς να δημιουργήσετε περιεχόμενο που θέλει πραγματικά να δει το κοινό σας

Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ θέλουν το περιεχόμενό τους να αναμένεται και να εκτιμάται από το κοινό. Ωστόσο, υπάρχει τόσο πολύ περιεχόμενο εκεί έξω και αυτό μπορεί να μην είναι εφικτό. Παρά το διαρκώς μεταβαλλόμενο τοπίο που αντιμετωπίζουν σήμερα οι δημιουργοί περιεχομένου, υπάρχουν πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να συμβαδίσετε με τους καιρούς που αλλάζουν και να αναπτύξετε ένα περιεχόμενο που ξεχωρίζει, αυξάνει την αφοσίωση και έχει άμεση δράση.

Παρακάτω θα ρίξουμε μια ματιά σε 4 απλές τακτικές που μπορείτε να ακολουθήσετε για να δημιουργήσετε περιεχόμενο που θέλει πραγματικά να δει το κοινό σας:

1. Κατανοήστε το κοινό και την κοινότητά σας

Σύμφωνα με μελέτη της IBM, το 80% των καταναλωτών πιστεύει ότι οι μάρκες δεν τους καταλαβαίνουν. Υπάρχει ένα σαφές χάσμα μεταξύ του τι θέλουν οι καταναλωτές και του τι τους δίνουν οι μάρκες σε αντάλλαγμα.

Είναι σημαντικό οι δημιουργοί περιεχομένου να έχουν βαθιά κατανόηση του κοινού τους, προκειμένου να επιταχύνουν τη διαδικασία παραγωγής. Αφού καταλάβετε τι τους κάνει να ξεχωρίζουν, θα είναι πιο εύκολο για εσάς να εντοπίσετε ευκαιρίες για να τους εμπλέξετε με το περιεχόμενό σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πλατφόρμες όπως το Survey Monkey ή άλλες εναλλακτικές για να δημιουργήσετε μια έρευνα ερωτήσεων, να τους κάνετε τακτικές συνεντεύξεις ή να τους εμπλέξετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Εξερευνήστε φόρουμ κοινότητας όπως το Quora για να μάθετε τι είδους ερωτήσεις κάνει το κοινό σας και τι επιθυμεί να μάθει η να δει. Θα πρέπει να βρείτε χρόνο για να συνδεθείτε με τους χρήστες σας όπως και με άλλα μέλη της κοινότητας. Όλα αυτά θα πρέπει να πληροφορούν πώς συνθέτετε μια ταυτότητα για τον ιδανικό αναγνώστη σας, αυξάνοντας την ικανότητά σας να δημιουργείτε γρήγορα νέο, σχετικό περιεχόμενο και να ενισχύετε την αφοσίωση σας.

2. Επαναπροσδιορίστε αυτό που λειτουργεί ήδη

Ένα τεράστιο λάθος που κάνουν οι έμποροι περιεχομένου είναι ότι δεν παράγουν νέο περιεχόμενο, αλλά επικεντρώνονται στη δουλειά που έχουν ήδη κάνει. Πρέπει να αφιερώσετε χρόνο, να είστε δημιουργικοί και να εντοπίσετε ευκαιρίες όπου μπορείτε να επανατοποθετήσετε περιεχόμενο σε διαφορετικές μορφές, όπως βίντεο, infographics, καμπάνιες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, τεχνητή νοημοσύνη κ.λπ. Εργαλεία όπως το Pixstudio και το Canva μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ένα οπτικό στοιχείο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ή μπορείτε να δημιουργήσετε reels για το Instagram. Δημιουργώντας διαφορετικά κομμάτια περιεχομένου, ανοίγεστε σε ένα πιο διαφορετικό σύνολο ανθρώπων. Να θυμάστε ότι δεν αρέσει σε όλους να καταναλώνουν περιεχόμενο με τον ίδιο τρόπο. Πρέπει να δοκιμάσετε διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο, που οδηγεί προς τον συνολικό σας στόχο.

3.Μόχλευση περιεχομένου που δημιουργείται από τον χρήστη

Με την εξέλιξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και τη μετάβαση από το «αγοραστές προσέξτε» στο «προσοχή πωλητές», το μάρκετινγκ έχει μετατοπιστεί από τις εταιρείες που δημιουργούν τις δικές τους μασκότ και τους χαρακτήρες της επωνυμίας τους σε πελάτες που είναι πλέον οι χαρακτήρες της επωνυμίας τους. Επί του παρόντος, μεγάλο μέρος της πρόκλησης μας ως πωλητές η marketeers είναι να επικυρώνουμε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που πουλάμε με όσο το δυνατόν μεγαλύτερη αξιοπιστία.

Καθώς το περιεχόμενό σας αναπτύσσεται, αφιερώστε χρόνο για να δείτε τι λένε οι πελάτες και άλλα μέλη της κοινότητάς σας. Τι ερωτήσεις έχουν; Τι προβλήματα αντιμετωπίζουν; Και πώς μπορείτε να πάρετε αυτό το περιεχόμενο και να το επανατοποθετήσετε στη δική σας στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου;

Εάν έχετε πελάτες που κάνουν αναρτήσεις στο Instagram με το προϊόν σας, δημοσιεύστε τις ξανά ως στρογγυλοποίηση στο ιστολόγιό σας ή εμφανίστε τους στον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας μια πλατφόρμα προβολής μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Το να επανατοποθετήσετε αυτά που ήδη λένε οι άλλοι, σας εξοικονομεί χρόνο από το να χρειαστεί να δημιουργήσετε κάτι μόνοι σας, αλλά μοιράζεστε γνήσιες σκέψεις και εμπειρίες, κάτι που θέλουν να ακούσουν και να δουν οι καταναλωτές.

4.Μην περιπλέκετε υπερβολικά τη διαδικασία γραφής σας

Πρέπει να γράφετε άρθρα και περιεχόμενο με τον δικό σας ξεχωριστό τρόπο και όχι να αντιγράφετε από άλλους δημιουργούς. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το WriterRoom ή το Clean Writer Pro για να γράφετε χωρίς περισπασμούς. Να θυμάστε πάντα ότι οποιοσδήποτε δημιουργός περιεχομένου έχει τη δική του δημιουργική διαδικασία και χαρακτήρα. Ωστόσο, αν παλεύετε να ξεπεράσετε το τρομακτικό στάδιο της λήψης ενός λευκού καμβά, ο διαχωρισμός των σταδίων της γραφής μπορεί να σας βοηθήσει. Απαιτείτε όμως να δώσετε χρόνο στο γράψιμό σας, εάν καταφέρετε να κατακτήσετε μια ρουτίνα, θα μπορέσετε να αντλήσετε νέο και έξυπνο περιεχόμενο.

Μπορείτε να αφιερώσετε λίγες ώρες στην έρευνα, τη συγγραφή, και στο editing. Ή αν δεν είστε ο μόνος δημιουργός περιεχομένου στην εταιρεία σας, βρείτε συναδέλφους που μπορούν να σας βοηθήσουν να γράψετε μερικά άρθρα για διάφορα θέματα. Για να ξεκινήσετε να δημιουργείτε περιεχόμενο που θέλει να διαβάσει και να μοιραστεί το κοινό σας, πρέπει να ρυθμίσετε συστήματα που εγγυώνται την ποιότητα έναντι της ποσότητας.

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38Για περισσότερες πληροφορίες ε