Πώς λειτουργούν οι αλγόριθμοι των Social Media

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι τόσο ριζωμένα στην κουλτούρα μας που είναι πλέον καθημερινή δραστηριότητα για την πλειοψηφία των ανθρώπων παγκοσμίως. Νέες πλατφόρμες όπως το TikTok και το Instagram προσελκύουν επωνυμίες που θέλουν να διαφημιστούν για να προσελκύσουν νέο κοινό.

Με τόσους πολλούς χρήστες που χρησιμοποιούν το Tik Tok, το Instagram και άλλες δημοφιλείς πλατφόρμες, υπάρχει ανάγκη να υπάρχει μια τάξη και συνάφεια, και ένας αλγόριθμος κάνει ακριβώς αυτό. Οι αλγόριθμοι των μέσων κοινωνικής δικτύωσης αλλάζουν συνεχώς, με αποτέλεσμα αυτό να δυσκολεύει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να συμβαδίσουν. Ο αλγόριθμος υπαγορεύει την κατάταξη στις διαφημίσεις κοινωνικών μέσων και την τοποθέτηση περιεχομένου στη ροή ενός χρήστη.

Παρακάτω θα δούμε πώς λειτουργούν αυτοί οι αλγόριθμοι, πόσοι αλγόριθμοι μέσων κοινωνικής δικτύωσης υπάρχουν και πώς μπορείτε να τους χρησιμοποιήσετε για να βελτιστοποιήσετε τη διανομή του περιεχομένου σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να προσεγγίσετε περισσότερους πελάτες.

Αλγόριθμοι μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Τι είναι λοιπόν ο αλγόριθμος στα social media; Ένας αλγόριθμος είναι ένα μαθηματικό σύνολο κανόνων που προσδιορίζει πώς συμπεριφέρεται μια ομάδα δεδομένων. Οι αλγόριθμοι μέσων κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιούνται για να βοηθήσουν τον λογαριασμό να διατηρήσει μια τάξη και να βοηθήσει στην κατάταξη των αποτελεσμάτων αναζήτησης και των διαφημίσεων.Για παράδειγμα, στο Facebook υπάρχει ένας αλγόριθμος που κατευθύνει τις σελίδες και το περιεχόμενο και τα εμφανίζει με μια συγκεκριμένη σειρά.

Οι αλγόριθμοι τείνουν να παίζουν ένα πολύ σημαντικό ρόλο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μάλιστα, αυτό ενθαρρύνει τους χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης να υποβάλλουν σχετικό, υψηλής ποιότητας περιεχόμενο και να αλληλοεπιδράσουν με το κοινό τους.

Πως και γιατί αλλάζουν οι αλγόριθμοι;

Οι αλγόριθμοι χρησιμοποιούνται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την ταξινόμηση του περιεχομένου στη ροή ενός χρήστη. Με τόσο πολύ διαθέσιμο περιεχόμενο, είναι ένας τρόπος για τα κοινωνικά δίκτυα να δίνουν προτεραιότητα στο περιεχόμενο που πιστεύουν ότι θα αρέσει περισσότερο σε έναν χρήστη με βάση διάφορους παράγοντες. Οι αλγόριθμοι συνήθως χρησιμοποιούνται για να φιλτράρουν οποιοδήποτε άσχετο περιεχόμενο και ως επί το πλείστον εστιάζουν μόνο στο περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Όμως, μερικές φορές αυτό μπορεί να θέσει το περιεχόμενό σας σε κίνδυνο, κάποιες φορές οι αλγόριθμοι μπορεί να αποκρύψουν το περιεχόμενό σας από τις ροές δεδομένων σας εάν θεωρήσει ότι δεν πληροί τα κριτήρια ενός καλού περιεχομένου.

Μια πρόσφατη ανάλυση του YouTube διαπίστωσε ότι τα βίντεο λαμβάνουν εκατομμύρια προβολές παρόλο που δεν είναι σχετικά με τον χρήστη, όμως έχουν επιλεχθεί από τον αλγόριθμο. Τα κοινωνικά δίκτυα τροποποιούν τακτικά τους αλγόριθμούς τους για να βελτιώσουν την εμπειρία χρήστη. Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας θα πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας, σχετικό και ελκυστικό, ενώ θα πρέπει να ελέγχεται τακτικά τυχόν αλλαγές στο αλγόριθμο για να δείτε εάν χρειάζεται να τροποποιήσετε τη στρατηγική σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Οι αλγόριθμοι κοινωνικών μέσων διαφέρουν ανάλογα με την πλατφόρμα. Οι κύριες πλατφόρμες είναι το Facebook, το Pinterest, το LinkedIn, το Twitter και το Instagram. Παρακάτω όμως θα δώσουμε περισσότερη προσοχή στο πώς κατατάσσονται δυο από τις βασικότερες πλατφόρμες στο TikTok και στο Instagram.

TikTok

Τα τελευταία 3 χρόνια το TikTok είναι μια από τα πιο δημοφιλές κανάλια κοινωνικής δικτύωσης. Ο εξατομικευμένος αλγόριθμος του TikTok λειτουργεί τόσο καλά, λόγω της εθιστικής κατηγοριοποίησης ροής με την χρήση του tag/caption κάτω από κάθε video με το «For You » ( fy , fypage ).

Υπάρχουν μερικά απλά σήματα κατάταξης για περιεχόμενο TikTok που περιλαμβάνουν:

• Την αλληλεπίδραση του χρήστη
• Τις λεπτομέρειες του βίντεο, όπως για παράδειγμα οι λεζάντες και τα hashtags που επιλέγεται
• Οι ρυθμίσεις του λογαριασμού που περιλαμβάνουν την χώρα και την γλώσσα

Το συναρπαστικό με το TikTok είναι ότι οι προτάσεις δεν βασίζονται στον αριθμό των followers που έχετε ή στην επιτυχία του βίντεο. Tο TikTok είναι μια πλατφόρμα που αγαπά το καλό περιεχόμενο βίντεο, ώστε όλοι να έχουν την ευκαιρία να δείξουν το περιεχόμενο τους σε users, brands και creators. Το TikTok είναι μια πολύτιμη πλατφόρμα για επαγγελματίες του μάρκετινγκ που θέλουν να προσελκύσουν μια νεαρή δημογραφική ομάδα με έξυπνο και σύντομο περιεχόμενο βίντεο.

Instagram

Ο αλγόριθμος του Instagram είναι διαφορετικός από του TikTok. To Instagram εξετάζει έξι βασικούς παράγοντες:

– Το Ενδιαφέρον

– Τη σχέση με έναν user

– Τους followers

– Την ώρα που είναι ενεργός ο κάθε χρήστης (Session Time)

–  Και την ώρα που έγινε η ανάρτηση

Για παράδειγμα, με την επιλογή ανάρτησης καρουζέλ, θα λάβετε τρεις φορές περισσότερη αφοσίωση από άλλους τύπους αναρτήσεων. Επίσης, αν επιθυμείτε να αυξήσετε την αφοσίωση σας στο μέγιστο, είναι πολύ έξυπνο να χρησιμοποίησε την δημοσίευση ενός reel. Τα Instagram Reels είναι διαθέσιμα κατευθείαν μέσα από την εφαρμογή του Instagram. Πρόκειται για ένα feature που σου δίνει τη δυνατότητα να δημιουργείς video clips 15 δευτερολέπτων, προσθέτοντας διάφορα εφέ και ηχητικά.

Είναι σημαντικό το κάθε brand να δοκιμάζει τις νέες λειτουργίες που είναι διαθέσιμες σε κάθε πλατφόρμα έτσι ώστε να αυξηθεί η αφοσίωση και να τραβήξετε περισσότερο κοινό.