Προώθηση περιεχομένου: Πώς να εξισορροπήσετε την οργανική διαφήμιση με την πληρωμένη διαφήμιση

Ένας marketeer ξοδεύει πολλές ώρες για να σχεδιάσει, και να δημιουργήσει το περιεχόμενό του. Έτσι, όσον αφορά την προώθηση, πολλοί επαγγελματίες του μάρκετινγκ τείνουν να αποτυγχάνουν. Η προώθηση στη συγγραφή περιεχομένου παίζει μεγάλο ρόλο.

Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ πρέπει να γνωρίζουν πώς να συνδυάζουν με επιτυχία τα οργανικά αποτελέσματα με τις πληρωμένες διαφημίσεις σε μηχανές αναζήτησης, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και άλλους ιστότοπους. Παρακάτω θα ρίξουμε μια ματιά στο πώς οποιοσδήποτε marketeer μπορεί να συνδυάσει επιτυχώς οργανικές και επί πληρωμή τακτικές, προκειμένου να επιτύχει στην προώθηση περιεχομένου.

4 Συμβουλές για να πετύχετε με την οργανική διαφήμιση:
Προκειμένου να επιτευχθεί αποτελεσματική μια οργανική διαφήμιση, οι marketeers θα πρέπει πρώτα να αναπτυχθούν και να αξιοποιήσουν το κοινό τους. Προτού δημιουργήσουν περιεχόμενο, πρέπει να κάνουν έρευνα σχετικά με τα προσωπικά σημεία που ενδιαφέρουν τον αγοραστή και στη συνέχεια να χρησιμοποιήσουν αυτήν την έρευνα για να υποστηρίξουν τους προωθητικούς τους στόχους.

Συνεργαστείτε με Influencers:
Εάν η εταιρεία σας δεν καινούργια, αυτό είναι θετικό. Κάθε εταιρεία είναι σημαντικό να έχει ενσωματωμένη βάση επιρροών. Στην έρευνά σας πρέπει να εξετάσετε ποιος θα αντιπροσώπευε καλύτερα την επιχείρησή σας. Για να το κάνετε αυτό, υπάρχουν πολλά εργαλεία που μπορούν να φανούν χρήσιμα και θα σας βοηθήσουν να βρείτε ποιοι παράγοντες επιρροής είναι οι καταλληλότεροι για την προώθηση του περιεχομένου σας. Ένα παράδειγμα τέτοιων εργαλείων είναι το Followerwork , το Heepsy και το FollowerSearch.

Βεβαιωθείτε ότι αφιερώνετε αρκετό χρόνο στο ιστολόγιo σας:
Το ιστολόγιο μπορεί να είναι η καλύτερη δυνατή επιλογή από τις επωνυμίες σας για την επίτευξη οργανικής επιτυχίας. Ως marketeer πρέπει να επενδύσετε χρόνο για περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που δημοσιεύεται σε συνεχή βάση. Ένας καλός τρόπος για να πετύχετε στο περιεχόμενο του ιστολογίου είναι να ρίξετε μια ματιά σε λίγα εργαλεία και πρότυπα για επιτυχημένες αναρτήσεις ιστολογίου. Επίσης, φροντίστε να αφιερώσετε λίγο επιπλέον χρόνο για να επενδύσετε και να ενισχύσετε το SEO σας για τα ιστολόγιά σας. Το SEO θα φανεί πολύ ωφέλιμο για την κατάταξή σας. Μια άλλη συμβουλή για αυτό είναι να αλληλοεπιδράσετε με το κοινό σας στο comments section.

Κρατήστε την ομάδα δημοσίων σχέσεων στην κορυφή: Είναι σημαντικό να διατηρείτε το περιεχόμενό σας και την ομάδα δημοσίων σχέσεων κοντά, προκειμένου να διασφαλίσετε την επιτυχία της προώθησης περιεχομένου. Μερικές απλές συμβουλές για να αυξήσετε την επιτυχία σας:

• Χρησιμοποιήστε έξυπνα εργαλεία όπως το Sendible μπορούν να σας βοηθήσουν να αναζητήσετε δημοσιογράφους, δημοσιεύσεις, λέξεις-κλειδιά και οποιαδήποτε άλλη πληροφορία σχετίζεται με το θέμα σας.
• Τραβήξτε την προσοχή του κοινού χρησιμοποιώντας και συναρπαστικές ιδέες ιστορίας και καλογραμμένες θέσεις.
• Δημιουργήστε πολλές ενδιαφέρουσες ιστορίες για να τους κρατήσετε αφοσιωμένους και να μεγιστοποιήσετε την προβολή σας.
• Χρησιμοποιήστε το ιστολόγιο επισκέπτη για να επεκτείνετε την προσέγγισή σας.

Χρησιμοποιήστε τις κατάλληλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης:

Κάθε υπεύθυνος μάρκετινγκ πρέπει να καθορίσει ποιες από τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων είναι κατάλληλες για την επιχείρησή τους. Αυτό εξαρτάται από το περιεχόμενο και τη συμμετοχή του κοινού σε κάθε πλατφόρμα. Δεν λειτουργούν καλύτερα όλες οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για κάθε επιχείρηση. Όταν η εταιρεία σας είναι σε πολλά δίκτυα, αυτό μπορεί να σας προκαλέσει απώλεια κοινού. Ωστόσο, οι πιο πρόσφατες και δημοφιλείς πλατφόρμες εκεί έξω, όπως οι οπτικές (TikTok, Pinterest και Instagram), είναι χρήσιμες για την προώθηση οργανικού περιεχομένου.

Αυτές οι 4 συμβουλές και τακτικές είναι ιδανικές για να σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε οργανικά το κοινό σας, επομένως, μόλις αποφασίσετε να εντάξετε την προώθηση επί πληρωμή στη στρατηγική σας, μην σταματήσετε να τις χρησιμοποιείτε. Έχετε κατά νου ότι εάν το περιεχόμενό σας δεν λειτουργεί καλά στην οργανική προώθηση, η πληρωμένη διαφήμιση πιθανότατα δεν θα τη σώσει.

Οργανικές έναντι πληρωμένων διαφημίσεων

Πολλοί marketeers προσπαθούν να χρησιμοποιήσουν μόνο οργανική προσέγγιση για να προωθήσουν το περιεχόμενό τους, ωστόσο οι περισσότεροι καταλήγουν να συνειδητοποιούν ότι θα επιτύχουν τα αποτελέσματα που θέλουν μόνο μέσω της πληρωμένης προώθησης.

Όλοι οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ που βασίζονται αποκλειστικά σε οργανικές αναρτήσεις στο Facebook, τελικά συνειδητοποιούν ότι το δίκτυο είναι πλέον «pay to play». Σύμφωνα με έρευνα, ο μέσος χρήστης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ξοδεύει 95 λεπτά την ημέρα σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και εκτίθεται σε πολύ περιεχόμενο κάθε φορά που συνδέεται.

Όταν ο σκοπός σας είναι να αυξήσετε το κοινό σας, να δημιουργήσετε πιστούς οπαδούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή ευνοϊκές ενέργειες από πολύ στοχευμένα κοινά, είναι πολύ χρήσιμο να συνδυάσετε επί πληρωμή και οργανικές τακτικές για SEO και μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να έχετε αποτελέσματα.

Πληρωμένη τακτική κοινωνικής δικτύωσης

Πώς να διοχετεύσετε χρήματα στην προώθηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης:
Facebook:

Το Facebook προσφέρει δύο επιλογές: Facebook Promoted Posts, που επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αυξήσουν την προσέγγιση χρηστών τους και το Facebook Business (Ads) που σας δίνει τα εργαλεία για να ενισχύσετε μια ανάρτηση που στοχεύει προσεκτικά άτομα ανά περιοχή, τίτλο εργασίας, κλάδο και άλλα.

Twitter:

Τα promoted Τweets προωθούνται μέσω του Twitter paid promotion machine. Αυτή είναι μια από τις πιο οικονομικές μεθόδους που μπορεί να βοηθήσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να χρησιμοποιούν το Twitter και να προσεγγίζουν στοχευμένα κοινά σύμφωνα με συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία και στοχευμένα κριτήρια. Στο Twitter μπορείτε να ορίσετε το μέγιστο ποσό που είστε διατεθειμένοι να ξοδέψετε και να παρακολουθείτε εύκολα την απόδοση της καμπάνιας σας.

Instagram και TikTok:

Το Instagram και το TikTok θεωρούνται οι πιο δημοφιλές πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης εστιασμένες στο video-content και είναι τέλειες για περιεχόμενο B2C. Όπως κάθε άλλο κανάλι μάρκετινγκ επί πληρωμή, οι προωθήσεις επί πληρωμή μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να προσφέρουν τα αποτελέσματα που χρειάζεστε, εάν χρησιμοποιείτε την κατάλληλη πλατφόρμα για το κοινό σας. Βρείτε αυτά που είναι κατάλληλα για την επιχείρηση σας και θα αυξήσετε εύκολα τις μετατροπές και την επιτυχία στο μάρκετινγκ περιεχομένου.

Οι περισσότερες εταιρείες μάρκετινγκ αφιερώνουν πολύ χρόνο για τη δημιουργία μοναδικού περιεχομένου, ωστόσο, για να επιτύχουν πραγματικά στο μάρκετινγκ περιεχομένου, πρέπει πρώτα να δημιουργήσουν και να προωθήσουν πολύτιμο περιεχόμενο οργανικά και μετά να προσθέσουν προώθηση επί πληρωμή όπου είναι λογικό να επιτύχετε τους στόχους απόδοσης επένδυσης μάρκετινγκ περιεχομένου.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους προσέλκυσης πελατών. Το κλειδί, ωστόσο, είναι να γνωρίζετε πώς να χρησιμοποιείτε αποτελεσματικά το περιεχόμενο σε όλα τα στάδια της διοχέτευσης για να αυξήσετε τις πωλήσεις.

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]