Η X παρουσιάζει την εφαρμογή Connected TV

Μετά από αρκετές ανακοινώσεις σχετικά με την νέα εφαρμογή τηλεόρασης τους τελευταίους μήνες, η X κυκλοφόρησε επίσημα την beta έκδοση του X TV, η οποία ισχυρίζεται ότι είναι «ένα τεράστιο άλμα προς τα εμπρός για τη μετατροπή του X σε μια πλατφόρμα τηλεόρασης».

Η νέα πλατφόρμα αναπαραγωγής μεγάλης οθόνης του X είναι ουσιαστικά η ίδια με την εφαρμογή YouTube TV, παρέχοντας μια επισκόπηση όλου του περιεχομένου βίντεο που μπορείτε να παρακολουθήσετε στο X, στη μεγαλύτερη οθόνη του σπιτιού σας.

Η X φέρεται να ενημέρωσε πιθανούς συνεργάτες διαφημίσεων βίντεο ότι η νέα εφαρμογή τηλεόρασης θα τονίσει το δημοφιλές περιεχόμενο, που υποστηρίζεται από τα προηγμένα συστήματα AI του X, ενώ τελικά θα περιλαμβάνει επίσης συμβατότητα μεταξύ συσκευών, επιτρέποντας στους χρήστες να συνεχίσουν να παρακολουθούν περιεχόμενο καθώς μετατοπίζονται από τηλέφωνο στην τηλεόρασή τους.

Η X σημείωσε επίσης ότι σύντομα θα προσφέρει νέες επιλογές διαφημίσεων για την εφαρμογή TV, αν και αυτές δεν είναι ακόμη διαθέσιμες. Η ελπίδα είναι ότι αυτό θα ενθαρρύνει την εκτεταμένη κατανάλωση περιεχομένου βίντεο στην εφαρμογή και με το CTV να είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία χρήσης για το YouTube, υπάρχει αρκετά σαφής λογική ως προς το γιατί η X θα ήθελε να κλίνει σε αυτό το στοιχείο.

Το ερώτημα λοιπόν είναι εάν η X θα μπορέσει να προσελκύσει περισσότερο το ενδιαφέρον για τις προσφορές βίντεο σε μεγαλύτερες τηλεοράσεις, δεδομένου ότι η τρέχουσα σειρά αποκλειστικών της δεν είναι ακριβώς μια σημαντική σειρά πρωτοσέλιδων.

Μέχρι στιγμής, η X έχει υπογράψει συμφωνίες περιεχομένου βίντεο:

• Η Khloe Kardashian σε ένα έργο που δεν έχει ακόμη κατονομαστεί
• Η Paris Hilton, σε ένα έργο που δεν έχει ακόμη ανακοινωθεί (το οποίο τώρα φαίνεται να έχει απορριφθεί)
• O Tucker Carlson, του οποίου οι συνεντεύξεις δημιουργούν τακτικά εκατομμύρια προβολές στην εφαρμογή
• Ο Don Lemon, του οποίου η εκπομπή X ακυρώθηκε αφού πήρε συνέντευξη από τον Elon Musk
• Tulsi Gabbard, ο οποίος αναπτύσσει μια σειρά προγραμμάτων σε στυλ ντοκιμαντέρ που επικεντρώνονται στην πολιτική των ΗΠΑ
• Ο Jim Rome, του οποίου η δημοφιλής εκπομπή “The Jungle” προβάλλεται τώρα στην εφαρμογή
• Το WWE, το οποίο προβάλλει μια εβδομαδιαία εκπομπή “WWE Speed” στην εφαρμογή
• Το Big 3 League των συνταξιούχων παικτών του NBA, το οποίο μετέδιδε εβδομαδιαία παιχνίδια στην εφαρμογή κατά την πιο πρόσφατη σεζόν του
• To Rap battle show Verzuz, που θέλει να κάνει μια επιστροφή στο X

Επομένως, δεν υπάρχει ένας σωρός από σημαντικές κάρτες έλξης, τουλάχιστον με την έννοια του mainstream κοινού, ωστόσο η X εξακολουθεί να εργάζεται σε νέες συμφωνίες περιεχομένου, οι οποίες ιδανικά θα φέρουν περισσότερες αποκλειστικότητες στην εφαρμογή.

Και αν μπορεί να το κάνει σωστά και να συνδυάσει X αναρτήσεις με σχολιασμούς βίντεο, υπάρχουν φαινομενικά μεγάλες δυνατότητες. Αλλά δεν θα είναι εύκολο, με βάση τις προηγούμενες προσπάθειες της πλατφόρμας σε αυτό το μέτωπο. Ανακεφαλαιώνοντας, αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που η X επιχειρεί να παρακολουθήσει CTV ή σε αποκλειστικές προσφορές περιεχομένου σε προγράμματα βίντεο.

Το 2016, η εταιρεία τότε γνωστή ως Twitter έκανε το βίντεο βασικό επίκεντρο της στρατηγικής ανάπτυξής της, η οποία περιελάμβανε το σημαντικό βήμα της υπογραφής αποκλειστικών συμβολαίων με τα MLB, NFL και NBA για τη μετάδοση παιχνιδιών απευθείας στην εφαρμογή.

Αυτό οδήγησε επίσης στο Twitter να λανσάρει ειδικές εφαρμογές για το Apple TV, το Amazon Fire TV και το Xbox One, δίνοντας τη δυνατότητα στους χρήστες να καταναλώνουν το περιεχόμενο βίντεο του Twitter στις τηλεοράσεις τους.

Το Twitter προσπάθησε πραγματικά να σπάσει τον κώδικα σε αυτό για χρόνια, συνδυάζοντας τη δημοτικότητά του ως εφαρμογή συζήτησης «δεύτερης οθόνης» (σημείωση: Το Twitter/X φιλοξενεί την πιο σχετική συζήτηση σχετικά με τηλεοπτικές εκπομπές) με την άμεση κατανάλωση βίντεο. Το οποίο, εάν ήταν επιτυχές, θα μπορούσε να παρουσιάσει μια σειρά διευρυμένων δυνατοτήτων, αλλά προσπαθήστε όπως έγινε, δεν θα μπορούσε ποτέ να βρει έναν τρόπο για να συγχωνεύσει με επιτυχία αυτές τις δύο συμπεριφορές. Για οποιονδήποτε λόγο, οι χρήστες του Twitter προτιμούσαν παραδοσιακά να κρατούν τις δύο εμπειρίες ξεχωριστές. Και όταν ήρθε η ώρα να ανανεώσει τις ακριβές συμφωνίες για τα αθλητικά δικαιώματα, το Twitter αποσύρθηκε, επιλέγοντας να διατηρήσει μικρότερες συμφωνίες.

Εννοιολογικά, ωστόσο, ο συνδυασμός ζωντανού σχολιασμού από το X, σε συνδυασμό με προβολή τηλεόρασης σε μεγάλη οθόνη, θα μπορούσε να προσφέρει μια βελτιωμένη εμπειρία, και εάν η X καταφέρει με κάποιο τρόπο να κυριαρχήσει στην ισορροπία μεταξύ των δύο στοιχείων, αυτή η ευκαιρία φαίνεται ότι εξακολουθεί να υπάρχει.

Αλλά αν αυτό δεν λειτουργήσει, τότε η X θα χρειαστεί να υπογράψει μερικές εξαιρετικά δημοφιλείς εκπομπές στην πλατφόρμα της για να αυξήσει το ενδιαφέρον. Και με τα έσοδά της να μειώνονται, δεν είναι ξεκάθαρο πώς θα κανονίσει συμφωνίες σε αυτό το μέτωπο, εκτός από την ελπίδα ότι οι συμφωνίες μεριδίου εσόδων των δημιουργών της θα προσελκύσουν αστέρια μακριά από άλλες εφαρμογές.

Δεν φαίνεται ότι αυτή η νέα λειτουργία θα καταφέρει να αλλάξει το παιχνίδι σε αυτό το στάδιο, ωστόσο με περισσότερες αποκλειστικότητες και μια βελτιωμένη εμπειρία CTV, θα μπορούσε να αποτελέσει το θεμέλιο για τη μελλοντική ανάπτυξη της δέσμευσης βίντεο.

Πηγή: Social Media Today

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38     

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]