Γιατί το Pinterest προτρέπει τα brands να ξεκινούν νωρίτερα τις εορταστικές καμπάνιες

Το Pinterest καλεί τα brands να επανεξετάσουν τον χρόνο έναρξης των εορταστικών τους καμπανιών, προτρέποντάς τα να ξεκινούν πολύ πριν από την παραδοσιακή περίοδο των αγορών στο τέλος του έτους.

Σύμφωνα με την πλατφόρμα, οι χρήστες αρχίζουν να σχεδιάζουν τις γιορτινές τους αγορές ήδη από τον Σεπτέμβριο. Ξεκινώντας νωρίτερα, τα brands αποκτούν περισσότερο χρόνο για να προσεγγίσουν το κοινό τους, να δοκιμάσουν διαφορετικές δημιουργικές προσεγγίσεις και να βελτιστοποιήσουν την απόδοση των καμπανιών τους πριν από την κορύφωση της αγοραστικής περιόδου.

Οι χρήστες του Pinterest προγραμματίζουν τις αγορές τους νωρίς

Το Pinterest περιγράφει το κοινό του ως καταναλωτές με ξεκάθαρη πρόθεση αγοράς, οι οποίοι αναζητούν ιδέες για δώρα, γιορτινές συνταγές, διακόσμηση και εποχιακές αγορές αρκετούς μήνες πριν από τις γιορτές.

Με τη σχετική δραστηριότητα να αυξάνεται ήδη από τον Σεπτέμβριο, τα brands που αποκτούν έγκαιρα παρουσία στην πλατφόρμα έχουν περισσότερες πιθανότητες να επηρεάσουν τις αγοραστικές αποφάσεις των χρηστών σε όλη τη διαδρομή του customer journey.

Δημιουργήστε μια σωστή βάση για την καμπάνια σας

Το Pinterest προτείνει στις επιχειρήσεις να προετοιμάζουν τις καμπάνιες τους πριν ξεκινήσει η πιο απαιτητική περίοδος των αγορών.

Αυτό σημαίνει ενημερωμένοι κατάλογοι προϊόντων, σωστή διασύνδεση των product feeds, ξεκάθαροι στόχοι και συγκεκριμένοι δείκτες απόδοσης (KPIs), ώστε η επιτυχία της καμπάνιας να μπορεί να αξιολογείται σε κάθε στάδιο.

Αξιοποιήστε την Τεχνητή Νοημοσύνη για καλύτερα αποτελέσματα

Το Pinterest συνεχίζει να επενδύει στα εργαλεία Τεχνητής Νοημοσύνης μέσω του Performance+, το οποίο έχει σχεδιαστεί για να απλοποιεί τη διαχείριση των διαφημιστικών καμπανιών και να βελτιώνει την απόδοσή τους.

Σύμφωνα με την πλατφόρμα, η αυτοματοποίηση βοηθά τους διαφημιζόμενους να μειώσουν τη χειροκίνητη εργασία, να βελτιστοποιήσουν την προβολή των διαφημίσεων και να εντοπίζουν πιο εύκολα τα κοινά και τα δημιουργικά που αποδίδουν καλύτερα. Δοκιμές της εταιρείας έδειξαν επίσης βελτίωση στην απόδοση της διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) για τις επιχειρήσεις που αξιοποίησαν το Performance+.

Δοκιμάστε και βελτιστοποιήστε πριν από την κορύφωση της σεζόν

Η έγκαιρη έναρξη μιας καμπάνιας δίνει τη δυνατότητα στις επιχειρήσεις να πειραματιστούν πριν αυξηθεί ο ανταγωνισμός του τελευταίου τριμήνου.

Το Pinterest προτείνει την αξιοποίηση περιόδων όπως η επιστροφή στα σχολεία και το Halloween, ώστε τα brands να δοκιμάσουν διαφορετικά μηνύματα, δημιουργικά και κοινά στόχευσης. Τα συμπεράσματα που θα προκύψουν μπορούν στη συνέχεια να εφαρμοστούν στις βασικές εορταστικές καμπάνιες.

Διατηρήστε τις καμπάνιες σας και μετά τα Χριστούγεννα

Η εορταστική αγοραστική περίοδος δεν ολοκληρώνεται την ημέρα των Χριστουγέννων

Σύμφωνα με το Pinterest, πολλοί χρήστες συνεχίζουν να πραγματοποιούν αγορές και μεταξύ Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς, δημιουργώντας μία ακόμη ευκαιρία για τα brands να διατηρήσουν την προβολή τους και να αυξήσουν τις πωλήσεις τους πριν από το τέλος της χρονιάς.

Η ευρύτερη εικόνα

Οι συστάσεις του Pinterest αντικατοπτρίζουν μια ευρύτερη τάση στο digital marketing, όπου οι καμπάνιες έχουν πλέον μεγαλύτερη διάρκεια και δεν περιορίζονται σε σύντομες περιόδους έντονης προβολής.

Ξεκινώντας νωρίτερα, οι επιχειρήσεις αποκτούν πολύτιμα δεδομένα, βελτιστοποιούν σταδιακά τις καμπάνιες τους και διαχειρίζονται αποτελεσματικότερα τον διαφημιστικό τους προϋπολογισμό κατά τη διάρκεια της πιο απαιτητικής περιόδου του χρόνου. Αντί να βασίζονται σε προωθητικές ενέργειες της τελευταίας στιγμής, μπορούν να δημιουργήσουν σταδιακά δυναμική και να βελτιώσουν τα αποτελέσματά τους μέσα από συνεχή βελτιστοποίηση.

360° View

Η σύσταση του Pinterest εξυπηρετεί, φυσικά, και τη δική του διαφημιστική στρατηγική. Ωστόσο, η βασική ιδέα ξεπερνά τα όρια της ίδιας της πλατφόρμας. Οι καταναλωτές λαμβάνουν πλέον αγοραστικές αποφάσεις σε βάθος εβδομάδων ή ακόμη και μηνών, ιδιαίτερα όταν πρόκειται για εποχιακές αγορές. Όσα brands περιμένουν μέχρι τον Νοέμβριο για να ενεργοποιήσουν τις καμπάνιες τους, συχνά μπαίνουν στη διαδικασία αφού ένα μεγάλο μέρος του κοινού έχει ήδη ξεκινήσει την έρευνα αγοράς.

Για τις επιχειρήσεις στην Κύπρο, αυτή η τάση αποτελεί σημαντική ευκαιρία. Πολλά brands εξακολουθούν να ξεκινούν τις εορταστικές τους ενέργειες αρκετά αργά, αφήνοντας ελάχιστο χρόνο για δοκιμές, βελτιστοποίηση και προσαρμογή της στρατηγικής τους. Η έγκαιρη έναρξη επιτρέπει στις ομάδες marketing να κατανοήσουν τι αποδίδει καλύτερα, πριν αυξηθούν τόσο ο ανταγωνισμός όσο και το διαφημιστικό κόστος.

Το σημαντικότερο συμπέρασμα δεν είναι ότι οι επιχειρήσεις πρέπει να επενδύσουν περισσότερα στο Pinterest. Είναι ότι οι εορταστικές καμπάνιες χρειάζονται περισσότερο χρόνο για σχεδιασμό, αξιολόγηση και συνεχή βελτίωση. Τα brands που ξεκινούν νωρίς είναι συνήθως εκείνα που απολαμβάνουν τα καλύτερα αποτελέσματα όταν η ζήτηση κορυφώνεται.

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]

Πηγή: Social Media Today