Το X Εισάγει Χρέωση Ανάλογα με το Μέγεθος των Διαφημίσεων

Μετά την πρόσφατη απαγόρευση των hashtags σε προωθημένες αναρτήσεις, το X (πρώην Twitter) ετοιμάζει μια ακόμα σημαντική αναβάθμιση στη διαφημιστική του πλατφόρμα: οι διαφημίσεις θα τιμολογούνται σύντομα βάσει του κάθετου μεγέθους τους.

Αυτό σημαίνει ότι τα μεγαλύτερα, πλήρους οθόνης δημιουργικά θα κοστίζουν περισσότερο από τα μικρότερα—μια αλλαγή που ανακοινώθηκε από τον ίδιο τον Elon Musk, με στόχο τη βελτίωση της εμπειρίας χρήστη και την αποφυγή υπερμεγεθών διαφημίσεων που «καταλαμβάνουν» το feed.

Στη 360 Chartered PR Consultants, βοηθάμε τους πελάτες μας να παραμένουν μπροστά σε αλλαγές του ψηφιακού διαφημιστικού τοπίου. Δείτε τι σημαίνει αυτό το νέο μοντέλο τιμολόγησης και πώς να προετοιμάσετε τη στρατηγική σας.

Τι Αλλάζει;

Σύντομα, το κόστος διαφήμισης στο X θα εξαρτάται από το πόσο χώρο καταλαμβάνει οπτικά στην οθόνη.

«Το X μεταβαίνει σε τιμολόγηση διαφημίσεων βάσει κάθετου μεγέθους,» δήλωσε ο Musk. «Μια διαφήμιση που καταλαμβάνει όλη την οθόνη θα κοστίζει περισσότερο από μία που καταλαμβάνει το 1/4…»

Η νέα τιμολόγηση δεν έχει τεθεί ακόμη σε ισχύ και δεν έχουν δημοσιευτεί ακριβή νούμερα ή τύποι υπολογισμού. Ωστόσο, είναι σαφές ότι η αλλαγή έρχεται—και μπορεί να έχει ουσιαστικές επιπτώσεις στον προϋπολογισμό και τη δημιουργική σας στρατηγική.

Γιατί Είναι Σημαντικό;

Σήμερα, οι διαφημίσεις στο X διαφέρουν σε μέγεθος ανάλογα με το μέσο που χρησιμοποιείτε:

• Στατικές εικόνες
  
• Κάθετα ή οριζόντια βίντεο
  
• Διαφημίσεις μόνο με κείμενο
  
• Carousel formats
  

Ορισμένα από αυτά καταλαμβάνουν σημαντικά περισσότερο χώρο στην οθόνη, ειδικά σε κινητές συσκευές. Μέχρι τώρα, αυτές οι διαφορές δεν επηρέαζαν το κόστος—αλλά αυτό αλλάζει.

Βασικό συμπέρασμα:
Όσο μεγαλύτερο το δημιουργικό σας, τόσο υψηλότερο το κόστος.

Αυτή η αλλαγή φέρνει το X σε ευθυγράμμιση με άλλες πλατφόρμες που χρησιμοποιούν ήδη δυναμική τιμολόγηση με βάση το μέγεθος ή τον αντίκτυπο της διαφήμισης. Αντικατοπτρίζει επίσης την προσπάθεια του Musk για ένα πιο «καθαρό» feed, όπου οι μεγάλες διαφημίσεις δεν κυριαρχούν στην εμπειρία χρήσης.

Τι Πρέπει να Κάνουν τα Brands και οι Διαφημιστικές;

Δεν χρειάζεται να σταματήσετε να διαφημίζεστε στο X—αλλά πρέπει να προσαρμοστείτε έγκαιρα.

Προτείνουμε τα εξής βήματα:

Αναθεωρήστε τη δημιουργική σας στρατηγική
Βασίζεστε σε υπερμεγέθη δημιουργικά για να τραβήξετε την προσοχή; Ξεκινήστε δοκιμές με μικρότερα formats για να δείτε αν διατηρείται η αλληλεπίδραση.

Επανεκτιμήστε τους προϋπολογισμούς σας
Αν τα πιο αποδοτικά assets σας είναι εντυπωσιακά οπτικά, ετοιμαστείτε να πληρώσετε περισσότερο. Εξετάστε την ανακατανομή του budget ανάμεσα σε πλατφόρμες ή μορφές διαφήμισης.

Δώστε έμφαση στο κείμενο και στο στοχευμένο κοινό
Καθώς ο οπτικός χώρος γίνεται premium, το ποιοτικό κείμενο και η σωστή στόχευση αποκτούν ακόμα μεγαλύτερη σημασία.

Μείνετε ενημερωμένοι
Ακόμα δεν γνωρίζουμε:

• Τα ακριβή τιμολογιακά επίπεδα
  
• Πώς θα μετριέται το κάθετο μέγεθος
  
• Αν θα υπάρχει διαφοροποίηση ανάμεσα σε βίντεο και στατικές εικόνες
  

Καθώς προκύπτουν νέες πληροφορίες, προσαρμόστε ανάλογα τον προγραμματισμό των καμπανιών σας.

Τελικές Σκέψεις

Δεν πρόκειται μόνο για αλλαγή στο μέγεθος των διαφημίσεων—πρόκειται για μια νέα εποχή στην πλατφόρμα. Το X μετατοπίζεται προς μια πιο καθαρή και ελεγχόμενη εμπειρία χρήστη, και οι διαφημιζόμενοι πρέπει να προσαρμοστούν γρήγορα.

Στη 360 Chartered PR Consultants, βοηθάμε brands να πλοηγούνται σε μεταβαλλόμενα διαφημιστικά οικοσυστήματα με στρατηγική, σαφήνεια και δημιουργικότητα που αποδίδει—ανεξαρτήτως format ή μεγέθους οθόνης.

Χρειάζεστε βοήθεια για να προσαρμόσετε τη στρατηγική σας στις διαφημίσεις του X ή άλλες πλατφόρμες;
Επικοινωνήστε μαζί μας για μια εξατομικευμένη συμβουλευτική.

Πηγή: Social Media Today

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: https://bit.ly/360PR_bloggr

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]