Το TikTok λανσάρει λειτουργίες αυτοματοποιημένης στόχευσης διαφημίσεων για την εορταστική περίοδο

Το TikTok έχει εισαγάγει μια σειρά από νέες λειτουργίες αυτοματισμού διαφημίσεων που στοχεύουν στην ενίσχυση της αφοσίωσης των διαφημιζόμενων ενόψει της εορταστικής περιόδου.

Η πιο αξιοσημείωτη προσθήκη είναι το “Smart+”, μια πλήρως αυτοματοποιημένη λύση διαφημίσεων που χειρίζεται ολόκληρη τη διαδικασία δημιουργίας, τοποθέτησης και υποβολής προσφορών διαφημίσεων, βελτιστοποιώντας τις καμπάνιες για τους διαφημιστές.

Όπως εξηγείται από το TikTok:

«Το Smart+ αυτοματοποιεί τη διαδικασία διαφήμισης απόδοσης σε στόχευση, υποβολή προσφορών και δημιουργικό, για να παραδώσει τη σωστή διαφήμιση στο σωστό άτομο για να προσφέρει την καλύτερη απόδοση. Οι διαφημιζόμενοι απλώς εισάγουν τα στοιχεία τους, τον προϋπολογισμό και τους στόχους στόχευσης και το Smart+ δημιουργεί ή επιλέγει αυτόματα το καλύτερο στοιχείο δημιουργικού».

Είναι περίεργο πώς το σύμβολο “+” έχει γίνει συνώνυμο με αυτοματοποιημένες λύσεις διαφημίσεων σε όλες τις πλατφόρμες—το “Advantage+” του Meta, το “Performance+” του Pinterest και τώρα το “Smart+” του TikTok. Αν και μπορεί να φαίνεται επαναλαμβανόμενο, πιθανότατα βοηθά στη δημιουργία ενός συνεπούς, αναγνωρίσιμου θέματος για την αυτοματοποίηση σε ολόκληρο τον κλάδο.

Όπως φαίνεται στην επισκόπηση, οι καμπάνιες Smart+ του TikTok θα προσφέρουν τέσσερις διαφορετικές μορφές, επεκτείνοντας τις επιλογές αυτοματισμού για τους διαφημιστές για να βελτιστοποιήσουν τις καμπάνιες διακοπών τους. Φαίνεται ότι το σύμβολο έχει γίνει γρήγορα ο βασικός δείκτης για απλοποιημένες λύσεις διαχείρισης διαφημίσεων που βασίζονται σε τεχνητή νοημοσύνη.

Κατά τη δοκιμή, το TikTok αναφέρει ότι οι καμπάνιες Smart+ του έχουν προσφέρει πολλά υποσχόμενα αποτελέσματα. Η πλήρως αυτοματοποιημένη λύση διαφήμισης έχει επιδείξει ισχυρή απόδοση, βοηθώντας τους διαφημιζόμενους να βελτιστοποιήσουν τις καμπάνιες τους και να προσεγγίσουν πιο αποτελεσματικά το κοινό-στόχο, λίγο πριν την εορταστική περίοδο αγορών για τα Χριστούγεννα.

“Οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν Smart+ Web Campaigns για βελτιστοποίηση ως προς την αξία τους έχουν δει βελτίωση 52% στην απόδοση των διαφημιστικών δαπανών τους.”

Πράγματι, καθώς περισσότερες πλατφόρμες υιοθετούν αυτοματοποιημένες διεργασίες διαφημίσεων, αντικατοπτρίζει την αυξανόμενη εξάρτηση από συστήματα στόχευσης που βασίζονται σε τεχνητή νοημοσύνη και αξιοποιούν τεράστιες ποσότητες δεδομένων απόκρισης χρηστών. Αυτά τα εργαλεία έχουν σχεδιαστεί για να βοηθήσουν τους διαφημιζόμενους να προσεγγίσουν περισσότερο αφοσιωμένο και σχετικό κοινό, βελτιστοποιώντας τη διαδικασία ενώ βελτιώνουν τη συνολική απόδοση της καμπάνιας. Δεδομένων των θεμελίων που βασίζονται στα δεδομένα, αυτά τα συστήματα είναι τοποθετημένα για να συνδέουν τις επωνυμίες με τους καταναλωτές που είναι πιο πιθανό να αναλάβουν δράση, ειδικά κατά τη διάρκεια σημαντικών περιόδων, όπως η εορταστική περίοδος των Χριστουγέννων.  

Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για το Smart+ εδώ.

Το TikTok εισάγει επίσης το “GMV Max“, μια νέα δυνατότητα που αυτοματοποιεί τη δημιουργία καμπανιών TikTok Shop. Αυτό το εργαλείο έχει σχεδιαστεί για τη βελτιστοποίηση και την ενίσχυση της ακαθάριστης αξίας εμπορευμάτων (GMV) του καταστήματος TikTok σας, βελτιστοποιώντας ολόκληρη τη διαδικασία ρύθμισης της καμπάνιας, διευκολύνοντας τους πωλητές να μεγιστοποιήσουν τις πωλήσεις και την απόδοση στην πλατφόρμα.

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, το GMV Max έχει σχεδιαστεί για να βελτιώνει την επισκεψιμότητα σε πολλά κανάλια, συμπεριλαμβανομένου του οργανικού περιεχομένου, των πληρωμένων διαφημίσεων και των αναρτήσεων συνεργατών. Ο στόχος είναι να βοηθηθούν οι έμποροι να ενισχύσουν τη συνολική απόδοση επένδυσής τους (ROI) βελτιστοποιώντας την προσέγγιση και τη δέσμευση της καμπάνιας στα διάφορα διαφημιστικά εργαλεία του TikTok.

«Το GMV Max απλοποιεί σημαντικά τις διαφημιστικές λειτουργίες, μειώνοντας το χρόνο ρύθμισης της καμπάνιας στο μισό και επιτρέπει στους πωλητές να προσεγγίσουν το κοινό τους σε όλες τις τοποθετήσεις για αγορές στο TikTok, συμπεριλαμβανομένων των For You Feed, Shop Tab και Search με μία μόνο καμπάνια».

Ουσιαστικά, αυτή η διαδικασία απλοποιεί το έργο της μεγιστοποίησης των πωλήσεων στο TikTok βελτιστοποιώντας την έκθεση, κάτι που μπορεί να είναι δύσκολο αν δεν είστε εξοικειωμένοι με κάθε στοιχείο της συμπεριφοράς των αγοραστών στην πλατφόρμα. Το GMV Max έχει σχεδιαστεί για να ευθυγραμμίζεται με αυτές τις συμπεριφορές, βελτιώνοντας τα ποσοστά απόκρισης και τελικά αυξάνοντας τις πωλήσεις.

Αρχικά, το GMV Max θα είναι διαθέσιμο σε διαφημιστές στις ΗΠΑ και τη Νοτιοανατολική Ασία.

Επιπλέον, το TikTok εισάγει νέες Τεχνολογίες Ενίσχυσης της Προστασίας Προσωπικών Δεδομένων (PET), επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να αποκτήσουν πολύτιμες πληροφορίες για τους καταναλωτές χωρίς να ανεβάζουν δεδομένα κοινού απευθείας στο TikTok. Μαζί με αυτό, το TikTok εγκαινιάζει και τις Μελέτες Αύξησης Μετατροπών (Conversion Lift Studies), οι οποίες θα βοηθήσουν τους διαφημιστές να μετρήσουν τη συνολική επίδραση των καμπανιών τους, συμπεριλαμβανομένων των μετατροπών που δημιουργούνται από τις διαφημίσεις τους στο TikTok.

Αυτά τα νέα χαρακτηριστικά θα μπορούσαν να διαμορφώσουν σημαντικά τη στρατηγική μάρκετινγκ TikTok. Ενώ ορισμένοι έμποροι μπορεί να διστάζουν ακόμα να παραδώσουν υπερβολικό έλεγχο στην τεχνητή νοημοσύνη και στα αυτοματοποιημένα συστήματα στόχευσης, τα δεδομένα δείχνουν σταθερά ότι αυτά τα εργαλεία μπορούν να προσφέρουν ισχυρότερα αποτελέσματα. Καθώς η τεχνητή νοημοσύνη και ο αυτοματισμός γίνονται πιο εκλεπτυσμένοι, η εμπιστοσύνη σε αυτά τα συστήματα θα μπορούσε να σας βοηθήσει να ξεκλειδώσετε καλύτερες επιδόσεις, ειδικά σε κρίσιμες περιόδους όπως η περίοδος των Χριστουγέννων.

Πηγή: Social Media Today

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38     

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]