Το TikTok σχεδιάζει να επαναλανσάρει το In-Stream Shopping Push του στην Ευρώπη

Το TikTok σχεδιάζει να εισαγάγει τα εργαλεία αγορών εντός εφαρμογής στην Ισπανία και την Ιρλανδία ως μέρος της συνεχιζόμενης προσπάθειάς της να ενισχύσει τις αγορές σε ροή και να αυξήσει τα έσοδα. Όπως αναφέρθηκε από το Bloomberg, η TikTok ελπίζει να ξαναρχίσει την ώθηση για αγορές στην ΕΕ, μετά από μια αποτυχημένη επιτάχυνση το 2022, ξεκινώντας μια μεγαλύτερη ώθηση σε αυτές τις δύο αγορές.

Σύμφωνα με το Bloomberg:

« To [TikTok] είπε σε συνεργάτες, συμπεριλαμβανομένων εμπόρων και πρακτορείων δημιουργών τις τελευταίες εβδομάδες, να ετοιμαστούν για το ντεμπούτο του TikTok Shop στις δύο χώρες, σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν το θέμα. Η διάθεση θα είναι μικρότερη από ό,τι είχε προβλεφθεί, αν και βρίσκονται σε εξέλιξη οι προετοιμασίες να είναι διαθέσιμο σε άλλα μέρη της Ευρώπης το επόμενο έτος.»

Όπως αναφέρθηκε, η TikTok προσπάθησε να επεκτείνει τις προσπάθειές της στο ηλεκτρονικό εμπόριο στην Ευρώπη ξεκινώντας από το Ηνωμένο Βασίλειο το 2022. Ωστόσο, η εταιρεία έπρεπε να μειώσει αυτήν την επέκταση λόγω εσωτερικών συγκρούσεων.

Οι αναφορές έδειξαν ότι οι αυστηροί όροι εργασίας του TikTok, που διαμορφώθηκαν σύμφωνα με τις κινεζικές δραστηριότητές του, δεν έτυχαν καλής υποδοχής από το προσωπικό του Ηνωμένου Βασιλείου, γεγονός που οδήγησε σε αλλαγή στην τοπική διοίκηση. Αυτή η διακοπή εμπόδισε τις ευρύτερες προσπάθειες ηλεκτρονικού εμπορίου του TikTok. Επιπλέον, η έλλειψη ενδιαφέροντος των καταναλωτών συνέβαλε στην απόφαση να περιοριστεί η επέκταση.

Ωστόσο, με τις δαπάνες εντός εφαρμογών να αυξάνονται, το TikTok βλέπει τώρα μια ανανεωμένη ευκαιρία να προσελκύσει τους αγοραστές της ΕΕ. Η πλατφόρμα ανακοίνωσε πρόσφατα ότι φιλοξενεί 15 εκατομμύρια πωλητές σε διάφορες αγορές. Στο Ηνωμένο Βασίλειο συγκεκριμένα, το TikTok έχει γίνει ο δεύτερος μεγαλύτερος διαδικτυακός λιανοπωλητής στον τομέα της ομορφιάς και της ευεξίας.

Υπάρχει δυνατότητα επιτυχίας εάν το TikTok μπορέσει να βελτιστοποιήσει την προσέγγισή του. Η εταιρεία εργάζεται για να εξορθολογίσει τις διαδικασίες της και να αξιοποιήσει τις συνήθειες δαπανών εντός εφαρμογής για να επεκτείνει το μερίδιο αγοράς της. Ωστόσο, ο ρυθμός ανάπτυξής του στην Ευρώπη δεν ταιριάζει ακόμη με την ταχεία επέκταση που παρατηρεί ο κινέζος ομόλογός του TikTok στην εγχώρια αγορά του.

Το Douyin, η κινεζική έκδοση του TikTok, φέρεται να απέφερε πάνω από 300 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις το 2023. Αντίθετα, το TikTok κέρδισε 3,8 δισεκατομμύρια δολάρια την ίδια περίοδο. Επιπλέον, ο όγκος των πωλήσεων της Douyin αυξάνεται ραγδαία και αναμένεται να συνεχίσει να αυξάνεται στο άμεσο μέλλον.

Όπως φαίνεται σε αυτό το διάγραμμα, οι πωλήσεις του Douyin αυξήθηκαν από 5,8 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019 σε 387 δισεκατομμύρια δολάρια μόλις τέσσερα χρόνια αργότερα. Δεδομένου ότι η TikTok παράγει επί του παρόντος 3,8 δισεκατομμύρια δολάρια, είναι σαφές γιατί η μητρική εταιρεία ByteDance βλέπει σημαντικές δυνατότητες ανάπτυξης. Ωστόσο, το δυτικό κοινό παραμένει γενικά ανθεκτικό στο εμπόριο μέσων κοινωνικής δικτύωσης και δεν έχει δείξει τον ίδιο ενθουσιασμό για αγορές σε ροή με τους Ασιάτες χρήστες.

Αυτή η τάση είναι επίσης εμφανής στο TikTok. Οι χρήστες στη Σιγκαπούρη, τη Μαλαισία και την Ινδονησία υιοθετούν όλο και περισσότερο τις δυνατότητες αγορών του TikTok, ενώ η υιοθέτηση παραμένει υποτονική σε μη ασιατικές αγορές. Ο λόγος αυτής της διαφοράς είναι ασαφής, αλλά φαίνεται ότι πολλοί δυτικοί καταναλωτές προτιμούν αποκλειστικές πλατφόρμες αγορών όπως το Amazon αντί να αγοράζουν απευθείας μέσω κοινωνικών εφαρμογών.

Για παράδειγμα, το TikTok κυκλοφόρησε πρόσφατα τη δική του εκδήλωση «Deals For You» για να ανταγωνιστεί την «Prime Day» της Amazon, αλλά δεν κατάφερε να κερδίσει την έλξη.

Όπως αναφέρει το ModernRetail:

«Για τους λιανοπωλητές εκτός της Amazon, η αύξηση του ακαθάριστου όγκου εμπορευμάτων στις ΗΠΑ αυξήθηκε κατά 3% σε ετήσια βάση κατά τη διήμερη περίοδο της πώλησης Prime Day της Amazon. Αντίθετα, η ακαθάριστη ανάπτυξη των εμπορευμάτων μειώθηκε στην πραγματικότητα κατά 6% κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης Deals for You Days του TikTok, η οποία διήρκεσε από τις 9 Ιουλίου έως τις 17 Ιουλίου».

Στις ΗΠΑ, οι ανησυχίες σχετικά με τους πιθανούς δεσμούς του TikTok με το Κινεζικό Κομμουνιστικό Κόμμα (CCP) μπορεί να συμβάλουν στον δισταγμό των καταναλωτών, ειδικά δεδομένης της πίεσης της κυβέρνησης των ΗΠΑ για υποχρεωτική πώληση της εφαρμογής. Αυτή η ανησυχία πιθανότατα επεκτείνεται και σε άλλες δυτικές περιοχές, όπου το TikTok αντιμετωπίζει έλεγχο σχετικά με τις πρακτικές κοινής χρήσης και χρήσης δεδομένων του, κάνοντας τους χρήστες πιο απρόθυμους να εισαγάγουν τα στοιχεία πληρωμής τους.

Φαίνεται απίθανο το TikTok να επιτύχει την ίδια κυριαρχία στο ηλεκτρονικό εμπόριο με τον Douyin. Ωστόσο, η πλατφόρμα είναι αποφασισμένη να κάνει δυνατή προσπάθεια. Αν και μπορεί να μην φέρει επανάσταση στην αγορά, υπάρχει δυνατότητα για την TikTok να αναπτυχθεί ως παρουσία λιανικής και να γίνει πιο εξέχουσα επωνυμία σε ορισμένους τομείς.

Θα αποφέρει ουσιαστικά αποτελέσματα η νέα ώθηση αγορών στην ΕΕ; Πιθανώς όχι, αλλά και πάλι, ακόμη και μικρότερη κλίμακα αφομοίωσης θα μπορούσε να εξακολουθεί να είναι σημαντική.

Πηγή: Social Media Today

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]