Το Snapchat μοιράζεται μια επισκόπηση των νέων Προηγμένων Εργαλείων του για διαφημίσεις

Το τέταρτο τρίμηνο του περασμένου έτους, το Snapchat αντιμετώπισε σημαντικές προκλήσεις, με απογοητευτική ανάπτυξη διαφημίσεων και υψηλότερο από το αναμενόμενο κόστος, που οδήγησε σε περικοπές θέσεων εργασίας, μειώσεις χρηματοδότησης και παραίτηση πολλών έργων.

Ωστόσο, η τύχη του Snap άλλαξε το 1ο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, με ανάκαμψη στην απόδοση των διαφημίσεων, επαναπροσανατολισμό των επιχειρηματικών ευκαιριών και ισχυρή ώθηση προς τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις (ΜΜΒ). Αυτή η προσπάθεια είχε ως αποτέλεσμα μια αύξηση κατά 85% από έτος σε έτος στον αριθμό των διαφημιζόμενων μικρομεσαίων επιχειρήσεων.

Αυτή την εβδομάδα, το Snapchat φιλοξένησε ένα διαδικτυακό σεμινάριο με δύο βασικούς ηγέτες προϊόντων για να συζητήσουν πώς η εταιρεία έχει ανανεώσει το σύστημα διαφημίσεων και βελτίωσε τα αποτελέσματα για τους διαφημιστικούς συνεργάτες της.

Η επισκόπηση των 14 λεπτών εξηγεί με περισσότερες λεπτομέρειες κάθε στοιχείο, αλλά σε αυτήν την ανάρτηση, θα εξετάσουμε τις βασικές σημειώσεις.

Το Snapchat λέει ότι έχει επανασχεδιάσει τις μορφές διαφημίσεών του, προκειμένου να ενοποιήσει την εμφάνιση και την αίσθηση των προωθήσεων στην εφαρμογή.

Το Snapchat δήλωσε:

«Έχουμε επικεντρωθεί στο σχεδιασμό μορφών που οδηγούν τα αποτελέσματα και τους στόχους που αναζητούν οι συνεργάτες μας και αυτές οι επανασχεδιασμένες μορφές συμβάλλουν στη μεγιστοποίηση της σκοπιμότητας πίσω από κάθε ενέργεια που κάνει ένα Snapchatter σε μια διαφήμιση».

Οι νέες μορφές προσφέρουν περισσότερη ομοιομορφία στις προσφορές του Snap, αξιοποιώντας την προβολή πλήρους οθόνης για να βελτιώσουν τις προσφορές διαφημίσεων και τα μηνύματα.

Το Snapchat βελτιώνει επίσης τις επιλογές διαφημίσεων επαυξημένης πραγματικότητας (AR), εισάγοντας νέους τρόπους με τους οποίους οι επωνυμίες μπορούν να αυξήσουν την έκθεση για τους επώνυμους φακούς τους. Η Snap επεκτείνει τη σουίτα προϊόντων «Total Takeover», η οποία περιλαμβάνει τα «First Story», «First Commercial» και «First Lens», ώστε να διαθέτει πλέον μια «Πρώτη ιστορία σε επίπεδο κράτους», επιτρέποντας στοχευμένη προσέγγιση χρηστών σε συγκεκριμένες περιοχές. Ένα νέο προϊόν AR με μεγαλύτερη απήχηση είναι επίσης στα σκαριά, προσφέροντας στους διαφημιζόμενους μια ολοήμερη εξαγορά του Lens Carousel.

Επιπλέον, το Snapchat  επίσης δήλωσε ότι έχει εφαρμόσει μια νέα, βελτιωμένη εμπειρία λήψης εφαρμογών για τους διαφημιστές εφαρμογών, επιτρέποντας στους Snapchatters να εγκαθιστούν εφαρμογές με λιγότερα πατήματα και χωρίς να εγκαταλείπουν το Snapchat.

Το Snapchat έχει εφαρμόσει μια βελτιωμένη εμπειρία λήψης εφαρμογών για τους διαφημιστές εφαρμογών, επιτρέποντας στους χρήστες να εγκαθιστούν εφαρμογές με λιγότερα πατήματα και χωρίς να εγκαταλείπουν το Snapchat. Επιπλέον, έχουν εισαχθεί νέες δυνατότητες υποβολής προσφορών προσαρμοσμένες για διαφημιστές παιχνιδιών για κινητά.

Το Snapchat δοκιμάζει μια νέα λειτουργία Βελτιστοποίησης αξίας που επιτρέπει στους διαφημιστές να υποβάλλουν προσφορές με βάση την αξία των αγορών και όχι μόνο την ποσότητα. Μια νέα “βελτιστοποίηση παράδοσης 7/0” για την υποβολή προσφορών για μετατροπές κλικ προς αριθμό εμφανίσεων εντός επτά ημερών έδειξε πολλά υποσχόμενα αποτελέσματα, με χαμηλότερο κόστος ανά αγορά και υψηλότερη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης για πρώιμους χρήστες.

Το Snapchat συνεχίζει να προσθέτει συνεργάτες για να βοηθήσει στη δημιουργία καμπάνιας, συμπεριλαμβανομένων συνεργατών CRM για καλύτερη ενοποίηση δεδομένων.

«Με αυτές τις νέες ενσωματώσεις, όταν το Snapchat δημιουργεί έναν δυνητικό πελάτη, είμαστε σε θέση να προσδιορίσουμε καλύτερα πόσο χρήσιμος ήταν αυτός ο δυνητικός πελάτης και σε τι οδήγησε τελικά η αλληλεπίδραση. Αυτές οι πληροφορίες μας επιτρέπουν να βελτιστοποιήσουμε περαιτέρω το προϊόν κύριας γενιάς και να βελτιώσουμε την απόδοση επένδυσης (ROI) του διαφημιζόμενου.»

Αυτές οι ενσωματώσεις βοηθούν στον προσδιορισμό της ποιότητας των δυνητικών πελατών που δημιουργούνται από το Snapchat και στη βελτιστοποίηση των προϊόντων παραγωγής δυνητικών πελατών, βελτιώνοντας έτσι την απόδοση επένδυσης (ROI) του διαφημιζόμενου.

Το Snapchat έχει επίσης συνεργαστεί με τα Snowflake, Datahash, LiveRamp και Tealium για να βελτιώσει την ενσωμάτωση του Conversions API του, παρέχοντας στις επιχειρήσεις βαθύτερες πληροφορίες σχετικά με την απόδοση των διαφημίσεών τους.

Η Snap κυκλοφόρησε επίσης έναν νέο στόχο βελτιστοποίησης της Προβολής Προορισμού Σελίδας «για να βοηθήσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να προσφέρουν στους δείκτες KPI, συμπεριλαμβανομένου του όγκου περιόδων σύνδεσης, των προβολών σελίδας προορισμού και των μειωμένων ποσοστών εγκατάλειψης».

Συνέχισε επίσης να βελτιώνει τα μοντέλα μηχανικής εκμάθησης για τη βελτιστοποίηση για συγκεκριμένους στόχους: «Έχουμε δει πάνω από 60% χαμηλότερο κόστος για ορισμένους διαφημιστές έναντι των παραδοσιακών μοντέλων αφοσίωσης κλικ».

Αυτές οι ενημερώσεις παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες για τα εξελισσόμενα εργαλεία διαφημίσεων και τη στρατηγική κατεύθυνση του Snap. Ενώ ορισμένες από αυτές τις αλλαγές είχαν ανακοινωθεί προηγουμένως, το διαδικτυακό σεμινάριο υπογραμμίζει τις ευρύτερες προσπάθειες του Snap να βελτιώσει την απόδοση της διαφήμισης και να προσφέρει καλύτερα αποτελέσματα για τους διαφημιστές. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να καθοδηγήσουν τη στρατηγική σας για τη διαφήμιση Snap. 

Πηγή: Social Media Today

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]