Το TikTok μοιράζεται νέα έρευνα σχετικά με τα οφέλη της δημιουργίας πολύγλωσσης διαφήμισης

Λαμβάνοντας υπόψη την προβλεπόμενη αύξηση του ισπανόφωνου πληθυσμού στις Ηνωμένες Πολιτείες, το TikTok προτρέπει τους διαφημιζόμενους να εξετάσουν τη γλώσσα που χρησιμοποιείται στις διαφημίσεις τους και να εξερευνήσουν τις πιθανές ευκαιρίες προσέγγισης κοινού μέσω διαφορετικών γλωσσών.

Αυτό προέρχεται από την πρόσφατη ερευνητική συνεργασία του TikTok με την NRG, η οποία εμβαθύνει στην αποτελεσματικότητα των δίγλωσσων διαφημίσεων μεταξύ των χρηστών του TikTok και προσέφερε στρατηγικές για τις επωνυμίες για να ενισχύσουν την εξάπλωσή τους σε γλωσσικά εμπόδια.

Σύμφωνα με το TikTok:

«Το δίγλωσσο κοινό είναι το μέλλον του μάρκετινγκ εντός και εκτός TikTok, καθώς είναι οι μοχλοί της αύξησης του πληθυσμού των ΗΠΑ. Ήδη η νεότερη και μεγαλύτερη ομάδα είναι οι Ισπανόφωνοι, οι οποίοι θα γίνουν το ένα τρίτο του πληθυσμού μέχρι το 2060. Αυτός ο αυξανόμενος πληθυσμός ασχολείται ιδιαίτερα με τις κοινωνικές και ψηφιακές πλατφόρμες, χρησιμοποιώντας τις όχι μόνο για προσωπικές συνδέσεις αλλά και ως πύλες επαφής με επωνυμίες».

Σύμφωνα με αυτήν την τάση, η TikTok συνιστά στις επωνυμίες να επενδύουν σε δίγλωσσες διαφημιστικές καμπάνιες για να συνδεθούν με διαφορετικά κοινά και να προωθήσουν μόνιμες σχέσεις.

«Οι επωνυμίες μπορούν να δημιουργήσουν μακροχρόνιες συνδέσεις με αυτό το κοινό ενσωματώνοντας στοιχεία ισπανικής γλώσσας στις διαφημίσεις, προχωρώντας πέρα από μήνες κληρονομιάς και μιλώντας στην καθημερινή τους ζωή όλο το χρόνο μέσω αυθεντικής συνεργασίας με δημιουργούς και διασημότητες από τις κοινότητές τους».

Η έρευνα του TikTok αποκάλυψε ότι οι φωνητικές ανακοινώσεις είχαν τον πιο σημαντικό αντίκτυπο στις μετρήσεις της ανώτερης και μέσης διοχέτευσης, όπως η αντίληψη της επωνυμίας, η σύνδεση και η προσοχή, σε σύγκριση με τις διαφημίσεις μόνο στα Αγγλικά.

Επιπλέον, οι διαφημίσεις που ενσωματώνουν ένα συνδυασμό γλωσσών έχουν μεγαλύτερη απήχηση στο δίγλωσσο ισπανόφωνο κοινό στις ΗΠΑ.

«Μια διαφήμιση εξ ολοκλήρου στα ισπανικά δεν μιλά για τη διπλή αίσθηση ταυτότητας που νιώθουν αυτά τα κοινά. Η επίστρωση αγγλικών και ισπανικών δημιουργικών στοιχείων για τη δημιουργία ισορροπίας διασφαλίζει ότι οι επωνυμίες μπορούν πλέον να μιλούν σε δίγλωσσους χρήστες με τρόπο που να αισθάνονται πιστοί στην ταυτότητά τους και να απευθύνονται σε ένα ευρύτερο κοινό».

Είναι ενδιαφέρον ότι το αγγλόφωνο κοινό εκτιμά επίσης τις επωνυμίες που επιδεικνύουν συμμετοχή ενσωματώνοντας άλλες γλώσσες στις διαφημίσεις τους.

«Οι Millennials είχαν 1,6 φορές περισσότερες πιθανότητες να αντιληφθούν τις επωνυμίες ως πελατοκεντρικές και 1,5 φορές πιο πιθανό να τις θεωρήσουν αξιόπιστες όταν εκτίθονταν σε διαφημίσεις με στοιχεία ισπανικής γλώσσας».

Αυτά τα ευρήματα υποδηλώνουν ότι καθώς η τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης προχωρά και επιτρέπει τις μεταφράσεις γλωσσών σε πραγματικό χρόνο, οι διαφημιστές θα έχουν περισσότερες ευκαιρίες να δημιουργήσουν πολύγλωσσες προσφορές που απευθύνονται σε διαφορετικά κοινά.

Αυτά τα δεδομένα υπογραμμίζουν τα πιθανά οφέλη από την ενσωμάτωση πολύγλωσσων στρατηγικών σε διαφημιστικές καμπάνιες, όπως επισημαίνεται στην ολοκληρωμένη αναφορά του TikTok.

Μπορείτε να δείτε την πλήρη αναφορά του TikTok εδώ

Πηγή: Social Media Today

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]