Η Meta εξετάζει νέα στοιχεία για τους επαληθευμένους συνδρομητές της

Ας εξετάσουμε το ενδεχόμενο εάν η πληρωμή για επαλήθευση στο Facebook ή το Instagram άξιζε τον κόπο.

Φανταστείτε αν η Meta εισήγαγε νέα προνόμια για τους συνδρομητές που έκανα την πληρωμή για ένα επαληθευμένο λογαριασμό, όπως τη δυνατότητα συμπερίληψης συνδέσμων στα Reels.

Αυτή είναι μόνο μία από τις πιθανότητες που συζητούνται καθώς η Meta επιδιώκει να αυξήσει τη συμμετοχή στο πρόγραμμα Meta Verified.

Ένα πρόσφατο ερωτηματολόγιο που εστάλη από τη Meta σε επιλεγμένους χρήστες, όπως κοινοποιήθηκε από τους @cmcalgary και Lia Haberman, διερευνά τις δυνατότητες για τις οποίες οι χρήστες ενδέχεται να ενδιαφέρονται να πληρώσουν στις εφαρμογές της.

Μερικές από τις πιθανές προσθήκες που εξετάζει η Meta να προσελκύσει εγγραφές, είναι:

• Προστασία πρωτότυπου περιεχομένου που έχει ελεγχθεί από ανθρώπους
• Ταχεία έλεγχοι διαφημίσεων
• Βελτιωμένη πρόσβαση στην υποστήριξη πελατών
• Συμπερίληψη συνδέσμου στα Reels (έως 8 ανά μήνα)
• Παρακολούθηση υποθέσεων υποστήριξης πελατών
• Εναλλακτική προβολή μηνυμάτων επωνυμίας
• Σήμα επαλήθευσης διαφοροποιημένης επωνυμίας (όπως το χρυσό τικ της εφαρμογής X)

Αν και αυτές οι επιλογές διαθέτουν ενδιαφέροντα σημεία, είναι αβέβαιο εάν κάποια από αυτές τις νέες επιλογές θα αυξήσει σημαντικά τον αριθμό των συνδρομών.

Μετά από την κυκλοφορία της πριν από ένα χρόνο, η συνδρομητική υπηρεσία επί πληρωμή “Meta Verified” της Meta, η οποία προσφέρει επαλήθευση, προστασία πλαστοπροσωπίας, αποκλειστική υποστήριξη και πολλά άλλα για 11,99 δολάρια το μήνα όταν αγοράζεται στον ιστό, φαίνεται να έχει χάσει μέρος της αρχικής της ελκυστικότητας.

Η Meta δεν έχει αποκαλύψει επίσημα δεδομένα σχετικά με την απόκτηση συνδρομών Meta Verified. Ωστόσο, κοιτάζοντας τις επιδόσεις της Meta στο 4ο τρίμηνο, φαίνεται ότι η Meta πιθανότατα πούλησε αρκετά εκατομμύρια συνδρομές μεταξύ του 2ου και του τέταρτου τριμήνου του προηγούμενου έτους. Με σχεδόν 4 δισεκατομμύρια χρήστες σε όλες τις εφαρμογές της, 5 εκατομμύρια συνδρομητές αντιπροσωπεύουν λιγότερο από το 1% της συνολικής βάσης χρηστών, ποσοστό όπως οι περισσότερες συνδρομές κοινωνικής δικτύωσης.

Ενώ επιπλέον 100 εκατομμύρια δολάρια ετησίως θα ήταν σημαντικά, η πώληση συμβόλων επαλήθευσης μπορεί να μειώσει την αξία τους. Κατά συνέπεια, η αύξηση των συνδρομών ενδέχεται να μην αυξήσει απαραίτητα την αξία τους, εκτός εάν ληφθούν υπόψη τα άλλα οφέλη της συνδρομής.

Ενώ λειτουργίες όπως η βελτιωμένη πρόσβαση στην υποστήριξη έχουν αξία, η συνεχής επένδυση μπορεί να μην αξίζει τον κόπο για τους περισσότερους χρήστες, ειδικά εάν οι λειτουργίες προσφέρουν μόνο περιστασιακή αξία, ακόμη και για τις επωνυμίες.

Ίσως κάποιες από τις βελτιώσεις να αξίζουν τον κόπο να επενδύσετε, επομένως με κόστος 144 δολαρίων ετησίως, που απευθύνονται σε πλατφόρμες που είναι επίσης δωρεάν προσβάσιμες και με φθίνουσα εμβέλεια (εκτός εάν ασχολείστε ενεργά με τα Reels), ίσως και να είναι μια πιο συμφέρουσα επιλογή για διαφημιστικές καμπάνιες.

Τα μεμονωμένα αποτελέσματα θα ποικίλλουν και μπορεί να υπάρχουν άτομα που βρίσκουν αξία στη συνδρομή τους στο Meta Verified. Ωστόσο, δεν φαίνεται να κερδίζει σημαντική έλξη στους περισσότερους χρήστες.

Εάν η Meta παρουσίαζε μια βελτίωση προσέγγισης χρηστών όπως αυτή που περιλαμβανόταν στο αρχικό της πακέτο Meta Verified, αυτό θα μπορούσε να προκαλέσει μεγαλύτερο ενδιαφέρον. Ωστόσο, η αξία μιας τέτοιας δυνατότητας μειώνεται με την αύξηση των αριθμών συνδρομής και πολλές από τις προτεινόμενες επιλογές φαίνεται να προσφέρουν περιορισμένες αποδόσεις, κάτι που μπορεί να μην δικαιολογεί τη συμπερίληψη σε ένα πακέτο επί πληρωμή.

Ωστόσο, η Meta παράγει έσοδα από αυτήν την πρωτοβουλία, αν και όχι σημαντικό μέρος των συνολικών εσόδων της, αλλά οι πρωτογενείς αριθμοί είναι αξιοσημείωτοι.

Ως αποτέλεσμα, το πρόγραμμα Meta Verified είναι πιθανό να παραμείνει. Ωστόσο, εάν η Meta στοχεύει να προσελκύσει περισσότερους χρήστες και επωνυμίες για να εγγραφούν, ίσως χρειαστεί να επινοήσει πιο επιτακτικά κίνητρα από αυτά που προσφέρονται αυτή τη στιγμή.

Πηγή: Social Media Today

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]