Βελτιώστε το Quality Score σας στο Google Ads

Το Google Ads είναι μια πλατφόρμα μάρκετινγκ επί πληρωμή (PPC) που είναι από τις πιο δημοφιλείς και ισχυρές. Το Google Ads κυκλοφόρησε το 2000 με μόνο 350 διαφημιζόμενους που χρησιμοποιούσαν την υπηρεσία για την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Το Google Ads σήμερα, έχει περισσότερους από 2 εκατομμύρια επαγγελματίες του μάρκετινγκ που το χρησιμοποιούν και είναι μια επέκταση πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων της εταιρείας.

Πολλοί έμποροι χρησιμοποιούν την υπηρεσία διαφήμισης για να αυξήσουν την επισκεψιμότητα και την απόδοση επένδυσης (ROI). Για παράδειγμα, το Google Ads έχει γίνει ένα άκρως ανταγωνιστικό τοπίο για το μάρκετινγκ. Η Google καθορίζει τη σημασία σας για το καταναλωτικό κοινό μέσω της βαθμολογίας ποιότητάς σας. Ο δείκτης ποιότητας πολλαπλασιασμένος με την προσφορά πληρωμής ανά κλικ ισούται με την κατάταξη του Google Ad.

Τι είναι ο Δείκτης ποιότητας του Google Ads;

Ο δείκτης ποιότητας Google είναι ένας συνδυασμός παραγόντων που περιγράφουν τη συνολική συνάφεια των διαφημίσεών σας με τον πελάτη. Πολλοί έμποροι με βαθμολογίες υψηλής ποιότητας έχουν καλύτερες κατατάξεις διαφημίσεων. Για παράδειγμα, η οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης κατατάσσεται σε μια σελίδα αποτελεσμάτων, ενώ οι πληρωμένες διαφημίσεις κατατάσσονται επίσης.

Ωστόσο, το αποτέλεσμα της βαθμολογίας σας εξαρτάται από τρία βασικά κριτήρια:

Αναμενόμενη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων: Η πιθανότητα η διαφημιστική σας καμπάνια να γίνει αντιληπτή και να γίνει κλικ από έναν καταναλωτή.

Εμπειρία σελίδας προορισμού: Πόσο βολική και οργανωμένη είναι η διάταξη και ο χάρτης ιστοτόπου σας, καθώς και η συνολική συνάφεια του ιστότοπου με τον καταναλωτή.

Συνάφεια διαφήμισης: Το επίπεδο στο οποίο η διαφήμισή σας ταιριάζει με το ερώτημα αναζήτησης και την πρόθεση ενός χρήστη.

Η βαθμολογία αναφέρεται από το 1 έως το 10 και έχει σκοπό να βοηθήσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να επικεντρώσουν ξανά τις δυνάμεις τους στην αύξηση του αντίκτυπου στους πελάτες. Αυτή η βαθμολογία βασικά μπορεί να σας πει εάν κάτι δεν πάει καλά με τη διαφήμιση ή τον ιστότοπό σας, ώστε να μπορείτε να το διορθώσετε.

Πώς να ελέγξετε τη βαθμολογία ποιότητας του Google Ads

Εάν θέλετε να ελέγξετε την τρέχουσα βαθμολογία ποιότητας για τις διαφημίσεις σας Google, μπορείτε να εκτελέσετε μια διάγνωση λέξεων-κλειδιών. Μπορείτε να το κάνετε επιλέγοντας “καμπάνια” και μετά “λέξεις-κλειδιά”. Στη συνέχεια, ένα λευκό πλαίσιο ομιλίας εμφανίζεται δίπλα στις λέξεις-κλειδιά στη σελίδα. Με αυτά μπορείτε να δείτε εάν έχετε ήδη πετύχει μια βαθμολογία, συμπεριλαμβανομένης της συνάφειας της διαφήμισης, της εμπειρίας σελίδας προορισμού και της αναμενόμενης αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων της λέξης-κλειδιού. Εάν δεν είναι ορατά λευκά πλαίσια ομιλίας, μπορεί να είναι ότι έχετε απενεργοποιήσει τις στήλες του δείκτη ποιότητας. Ενεργοποιήστε τις κάνοντας κλικ στην επιλογή “καμπάνιες” και “λέξεις-κλειδιά” και, στη συνέχεια, επιλέγοντας “τροποποίηση στηλών” από το αναπτυσσόμενο μενού. Από εδώ, μπορείτε να επιλέξετε να δείτε τη βαθμολογία ποιότητας, την εμπειρία σελίδας προορισμού, τη συνάφεια της διαφήμισης ή την αναμενόμενη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.

Διαφορετικά, μπορείτε να προβάλετε το ιστορικό αυτών των στοιχείων QS επιλέγοντας βαθμολογία ποιότητας (ιστορικό), εμπειρία σελίδας προορισμού (ιστορικό) κ.λπ. και κάνοντας κλικ στο “Εφαρμογή”.

Γιατί οι βαθμολογίες ποιότητας των διαφημίσεων Google είναι σημαντικές

Οι βαθμολογίες ποιότητας είναι σημαντικοί επειδή υποδηλώνουν τις αξίες της Google και σας δείχνουν πώς αντικατοπτρίζονται στις διαφημίσεις, τις λέξεις-κλειδιά και τις σελίδες προορισμού σας. Λένε στην Google ποιοι ιστότοποι ακολουθούν τους κανόνες και ποιες διαφημίσεις δεν αξίζει να προβάλλονται στους πιστούς τους αναζητητές. Ο δείκτης ποιότητας είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία της επωνυμίας σας, επειδή αντικατοπτρίζει τη γνώμη των πελατών.

Τύποι βαθμολογιών ποιότητας:

Δείκτης ποιότητας λέξης-κλειδιού

Ο δείκτης ποιότητας λέξης-κλειδιού είναι ο πιο αξιόπιστος και αναγνωρισμένος δείκτης ποιότητας. Ο στόχος της βαθμολογίας ποιότητας λέξης-κλειδιού, είναι να πλησιάσει το 10 στις τάξεις από 1-10. Βασίζεται στον αριθμό των καταναλωτών που πραγματοποιούν αναζήτηση χρησιμοποιώντας τις λέξεις-κλειδιά σας. Η Google χρησιμοποιεί ολόκληρο το ιστορικό μιας λέξης-κλειδιού για να τη βαθμολογήσει με ακρίβεια, κάτι που είναι χρήσιμο για την επιλογή των λέξεων-κλειδιών σας. Καθώς η λέξη-κλειδί σας ορίζεται από τη βάση χρηστών της Google, θα αρχίσετε να βλέπετε μια φόρμα κατάταξης και η χαμηλή ή υψηλή βαθμολογία της θα επηρεάσει τον τρόπο κατάταξης σας στο διαδίκτυο.

Δείκτης ποιότητας σελίδας προορισμού

Η σελίδα προορισμού παίζει μεγάλο ρόλο στην επιτυχία άλλων τομέων της διαφήμισής σας. Η βαθμολογία ποιότητας σελίδας προορισμού σάς βοηθά να παρακολουθείτε πόσο ταιριάζετε σε αυτήν την προδιαγραφή. Οι παράγοντες που επηρεάζουν το LPQS σας είναι:

• Συνάφεια περιεχομένου
• Ευκολία πλοήγησης
• Διαφάνεια πολιτικών
• Μοναδικό αντίγραφο

Δείκτης ποιότητας για κινητά

Η θέση του παράγοντα βαθμολογίας ποιότητας για κινητά στη διαδικασία λήψης αποφάσεων. Όπου βρίσκεται μια συσκευή μέσω του λογαριασμών παρακολούθησης GPS, οι διαφημίσεις κατάταξης εμφανίζονται στο σκόπευτρο.

Βαθμολογία ποιότητας σε επίπεδο λογαριασμού

Η βαθμολογία ποιότητας σε επίπεδο λογαριασμού βαθμολογεί τη συνολική επιτυχία του λογαριασμού σας, συμπεριλαμβανομένης της απόδοσης των διαφημίσεων και των λέξεων-κλειδιών που χρησιμοποιούνται με την πάροδο του χρόνου.

Δείκτης ποιότητας ομάδας διαφημίσεων

Ο Δείκτης ποιότητας της ομάδας διαφημίσεων είναι η συνολική κατάταξη σε επίπεδο διαφήμισης. Περιλαμβάνει οτιδήποτε μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο μια διαφήμιση γίνεται αντιληπτή και αποδεκτή από το κοινό σας. Οι έμποροι που ασχολούνται με το σκορ της διαφήμισης, εστιάζουν σε ομάδες διαφημίσεων και στους δείκτες σήμανσης τους. Η αντίληψη των καταναλωτών, η συνάφεια και οι λέξεις-κλειδιά ελέγχονται όλα, ξεκινώντας από την ομάδα διαφημίσεων με τη χαμηλότερη απόδοση. Εστιάζοντας πρώτα την προσοχή σας σε διαφημίσεις χαμηλής απόδοσης, ενισχύετε τον συνολικό μέσο όρο των διαφημίσεών σας.

Τρεις τρόποι για να βελτιώσετε τη βαθμολογία σας:

Έλεγχος αναφορών δεδομένων για μερίδιο εμφάνισης: Ο αριθμός των φορών που προβλήθηκαν οι διαφημίσεις σας από τον αριθμό των φορών που θα μπορούσαν να είχαν προβληθεί είναι το μερίδιο εμφάνισης. Σας δείχνει εάν οι διαφημίσεις σας παραδίδονται όσο το δυνατόν περισσότερο.

Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά που δεν είναι πολύ ευρείες: Η χρήση λέξεων-κλειδιών που είναι πολύ ευρείες θα κάνει την διαφήμιση σας να χαθεί στο πλήθος πολλών άλλων διαφημίσεων που χρησιμοποίησαν τα ίδια.

Αύξηση της φόρτωσης σελίδας προορισμού: Ίσως να σκέφτεστε, “αυτή είναι η κατάταξη βαθμολογίας ποιότητας της διαφήμισης Google, όχι η κατάταξη ιστοσελίδων”. Δυστυχώς, καθώς ένα από τα στοιχεία σχετίζεται με τη σελίδα προορισμού σας, η μία κατάταξη επηρεάζει την άλλη. Η εμπειρία χρήστη στον ιστότοπό σας αντικατοπτρίζεται σε μεγάλο βαθμό στο Δείκτη ποιότητάς σας. Η Google θέλει να γνωρίζει ότι οι πελάτες μπορούν να κυκλοφορούν και ότι το περιεχόμενο φορτώνεται αρκετά γρήγορα ώστε να κρατά την προσοχή τους.

Παρακολουθώντας τις λέξεις-κλειδιά, τις βαθμολογίες σας και τις αλλαγές στον αλγόριθμο της Google, έχετε περισσότερες πιθανότητες να παραμείνετε στην κορυφή των πραγμάτων. Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ πιστεύουν ότι η μακροζωία μετράει όταν το Google Ranks.

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]