Blogging: Αξίζει;

Τα τελευταία δύο χρόνια, το παγκοσμίως δημοφιλές, αποτελεσματικό και προσοδοφόρο trend του blogging κερδίζει συνεχώς έδαφος και στη χώρα μας.

Η γκάμα περιλαμβάνει σχεδόν τα πάντα: από fashion, sports και entertainment bloggers μέχρι πολιτικούς αναλυτές, δημοσιογράφους και ακαδημαϊκούς. Όσον αφορά τον τομέα των Δημοσίων Σχέσεων, αρκετοί επαγγελματίες του χώρου έχουν στραφεί στο online engagement και κατά συνέπεια χρησιμοποιούν σε μεγάλο βαθμό τα social media και το blogging. Πόσοι όμως από αυτούς πληρούν τις προδιαγραφές και έχουν τα χαρακτηριστικά του επαγγελματία blogger/influencer; Λαμβάνοντας υπόψη το ότι ελάχιστοι από αυτούς έχουν το θεωρητικό υπόβαθρο, τα διαπιστευτήρια, την επαγγελματική εμπειρία, την αναγνωρισιμότητα και τη συνέπεια του επιτυχημένου blogger, η απάντηση είναι ταυτόχρονα εύκολη, απλή και σύντομη: Ελάχιστοι.

Όλο και περισσότερες εταιρείες που εδρεύουν στην Κύπρο κάνουν τη σωστή επιλογή με τον λάθος τρόπο. Επιλέγουν να επενδύσουν στο influencer engagement και στο πληκτρολόγιο ενός blogger, ωστόσο αρκούνται στα λίγα που μπορεί να προσφέρει ο μέσος casual blogger αγνοώντας ότι η συνεργασία με επαγγελματίες του χώρου αποφέρει πολύ περισσότερα από μία σχετικά μικρής εμβέλειας αναγνωρισιμότητα. Δεν υπάρχει κανένας λόγος να συμβιβαστείτε με τίποτα λιγότερο από το ιδανικό: Επαγγελματισμός, γνώση, έμπνευση, συνέπεια, επικοινωνία, αλληλεπίδραση, μετρήσιμα αποτελέσματα.

Η επιλογή ενός blogger/influencer με τα παραπάνω χαρακτηριστικά είναι το πρώτο βήμα προς την αποτελεσματική προώθηση της μάρκας σας, τη διεύρυνση του κοινού σας και την αλληλεπίδραση με αυτό. Το δεύτερο βήμα ξεκινά με μια ερώτηση: Είναι το κοινό του blogger με τον οποίο σκέφτεστε να συνεργαστείτε σχετικό με το γενικό πλαίσιο/context του brand σας; Η απάντηση προκύπτει εύκολα από ένα παράδειγμα: H Kim Kardashian διαθέτει εκατομμύρια followers και δυναμική παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επηρεάζει αποδεδειγμένα το μεγαλύτερο μέρος αυτών και αμείβεται αναλόγως. Για πολλές μάρκες αποτελεί τον ιδανικό influencer. Θα ήταν όμως η κατάλληλη επιλογή για μια εταιρεία tax consulting ή για έναν εκδοτικό οίκο που εξειδικεύεται σε βιβλία φιλοσοφίας?

Ο επαγγελματίας blogger/influencer μπορεί να προσαρμόζει την στρατηγική και το ύφος του στις ανάγκες της εταιρείας σας αλλά είναι επίσης απαραίτητο το προφίλ και το κοινό του να είναι συμβατά με το brand σας. Τέλος, όσον αφορά το επαγγελματικό blogging δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι, όπως και σε πολλούς άλλους τομείς, η ποιότητα και η ποσότητα πρέπει να συνυπάρχουν αρμονικά. Ένα εξαιρετικό ποστ την εβδομάδα ή δέκα χαμηλής ποιότητας την ημέρα δεν προσφέρουν απολύτως τίποτα. Η εύρεση της χρυσής τομής είναι προϊόν εμπειρίας, γνώσης και ταλέντου!