Το X παρουσιάζει την νέα λειτουργία Advanced Analytics για τους συνδρομητές X Premium

Το X αποκάλυψε τη νέα και βελτιωμένη δυνατότητα ανάλυσης προφίλ, παρέχοντας στους συνδρομητές X Premium πρόσβαση σε λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με την απόδοσή τους. Τα αναλυτικά στοιχεία παρέχουν δεδομένα σχετικά με τις συνολικές εμφανίσεις, το ποσοστό αφοσίωσης, τις επισκέψεις προφίλ, την απόδοση βίντεο, τα κλικ σε συνδέσμους και άλλα.

Today, we're rolling out a new and improved analytics page. Upgrade to Premium to get daily insights into how your posts are performing.https://t.co/ZVdEbG1PJa pic.twitter.com/5qmklLcsOC

— Premium (@premium) June 13, 2024

Όπως μπορείτε να δείτε, στο παραπάνω παράδειγμα, τα ενημερωμένα X analytics διαθέτουν μια μεγάλη νέα οθόνη ραβδωτού γραφήματος, η οποία μπορεί να ρυθμιστεί για να επισημαίνει διάφορα στοιχεία, διευκολύνοντας την παρακολούθηση της απόδοσης με την πάροδο του χρόνου. Επιπλέον, μπορείτε να αλλάξετε τα εύρη ημερομηνιών στην κορυφή του γραφήματος.

Πιο συγκεκριμένα, οι περισσότερες από αυτές τις πληροφορίες ήταν διαθέσιμες στους χρήστες του X/Twitter εδώ και πολύ καιρό, αλλά η παρουσίαση έχει ενημερωθεί για ευκολότερη ανάλυση λεπτομερειών εντός της εφαρμογής. Το X έχει επίσης προσθέσει πιο συγκεκριμένα σημεία δεδομένων, βοηθώντας στην ανάλυση της απόδοσης της πλατφόρμας σας με την πάροδο του χρόνου.

Ωστόσο, προηγουμένως, οι χρήστες X είχαν πρόσβαση σε παρόμοια αναλυτικά στοιχεία δωρεάν. Ωστόσο, με την εισαγωγή του νέου πίνακα ελέγχου αναλυτικών στοιχείων, φαίνεται ότι όλα τα αναλυτικά στοιχεία λογαριασμού είναι πλέον αποκλειστικά σε συνδρομητές επί πληρωμή. Όταν προσπαθείτε να συνδεθείτε στο analytics.twitter.com, ένα αναδυόμενο μήνυμα σάς ειδοποιεί ότι πρέπει να εγγραφείτε στο X Premium για να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτές τις λειτουργίες.

Το X επέτρεψε στους χρήστες να έχουν πρόσβαση στα αναλυτικά χαρακτηριστικά του μέχρι την περασμένη εβδομάδα, αν και η πλατφόρμα δεν συντηρούνταν ενεργά καθώς εργαζόταν για τη νέα αναβάθμιση.

Τώρα, η πρόσβαση στα αναλυτικά στοιχεία περιορίζεται σε συνδρομητές που πληρώνουν, προσθέτοντας μια άλλη δυνατότητα πίσω από ένα paywall και παρέχοντας περαιτέρω κίνητρα για τη συνδρομή του X.

Μήπως αυτό θα παρακινήσει περισσότερους ανθρώπους να εγγραφούν;

Υπάρχει σίγουρα αξία στις αναβαθμίσεις Premium του X, ειδικά με την πρόσβαση XPro (πρώην TweetDeck) και τα βελτιωμένα αναλυτικά στοιχεία λογαριασμού. Για τις επιχειρήσεις που θέλουν να αυξήσουν τους οπαδούς τους X, η επένδυση μπορεί να αξίζει τον κόπο. Ωστόσο, οι προσπάθειες μάρκετινγκ και προώθησης του ίδιου του X για τα Premium πρόσθετά του ήταν λιγότερο από εντυπωσιακές.

Όταν ο Elon Musk ανέλαβε το X στα τέλη του 2022, ανακοίνωσε ένα φιλόδοξο σχέδιο για σημαντική αύξηση των συνδρομών πλατφόρμας, με στόχο το 50% των συνολικών εσόδων της πλατφόρμας να προέρχεται από αυτήν την πηγή βραχυπρόθεσμα.

Αυτή η στρατηγική εξυπηρετούσε δύο κρίσιμους σκοπούς: τη μείωση της εξάρτησης της πλατφόρμας από τα έσοδα από διαφημίσεις, παρέχοντας έτσι μεγαλύτερη ελευθερία στον καθορισμό των δικών της κανόνων εποπτείας (αντί της τήρησης των προτύπων των συνεργατών διαφημίσεων) και τη δημιουργία πρόσθετων εσόδων για την προβληματική επιχείρηση. Σε συνδυασμό με τεράστιες περικοπές κόστους, αυτή η προσέγγιση ήταν βασικό στοιχείο του σχεδίου αναμόρφωσης του Μασκ στο Twitter. Mετά από 18 μήνες, η πλατφόρμα απέχει πολύ από την επίτευξη των στόχων συνδρομής της.

Ένα σημαντικό ζήτημα, τουλάχιστον αρχικά, ήταν ότι ο Έλον και η ομάδα του εστίασαν στην πώληση μπλε σημαδιών ελέγχου ως βασικό στοιχείο της προσφοράς συνδρομής, αφαιρώντας τελικά τα σημάδια επιλογής από χρήστες που δεν πληρώνουν.

Η πώληση μπλε τσιμπουριών είχε φαινομενικά το αντίθετο αποτέλεσμα. Αντί οι χρήστες να το βλέπουν αυτό ως όφελος, πολλοί πλέον αποφεύγουν εντελώς το σημάδι επιλογής. Αυτό που κάποτε ήταν ένα πολυπόθητο σύμβολο στην εφαρμογή έχει γίνει σε μεγάλο βαθμό χωρίς νόημα ή ακόμη και ανεπιθύμητο. Οι αλλαγές και οι προσωπικές θέσεις του Μασκ ήταν τόσο διχαστικές που πολλοί χρήστες θέλουν να αποφύγουν οποιαδήποτε πιθανή συσχέτιση και οι διασημότητες προσπαθούν να αποφύγουν την υπονοούμενη ότι μπορεί να πληρώνουν για έναν δείκτη ψευδούς αξιοπιστίας.

Επιπλέον, ο Elon θα έπρεπε να είχε επικεντρωθεί σε επιχειρηματικά πρόσθετα από την αρχή. Αυτό είναι κάτι που επεσήμανα τον Νοέμβριο του 2022, έναν μήνα αφότου ανέλαβε την ιδιοκτησία. Εκείνη την εποχή, τόνισα την ευκαιρία της αγοράς για την προώθηση προηγμένων εργαλείων ανάλυσης και προγραμματισμού απευθείας ενσωματωμένων στην εφαρμογή.

«Διάφορα εργαλεία τρίτων περιλαμβάνουν εις βάθος ανάλυση ανταγωνιστών και παρακολούθηση απόδοσης, τα οποία δεν μπορείτε να αποκτήσετε στο ίδιο το Twitter, ενώ πλατφόρμες διαχείρισης όπως το Hootsuite, το οποίο έχει πάνω από 200 χιλιάδες συνδρομητές που πληρώνουν, χρησιμοποιούνται σε μεγάλο βαθμό για τον προγραμματισμό tweet».

Αυτή η προσέγγιση φαίνεται να είναι πιο βιώσιμη, κατί που τώρα συνειδητοποιεί το Χ. Ωστόσο, τα αρχικά λάθη έχουν διαβρώσει την αξία των συνδρομητικών προσφορών της.

Επιπλέον, ο συνεχιζόμενος ανταγωνισμός του Elon προς τα αντιληπτά εμπόδια, συμπεριλαμβανομένων των διαφημιστικών συνεργατών της πλατφόρμας, έχει περιπλέξει τα πράγματα.

Τι λέτε, θα πληρώσουν οι επιχειρήσεις;

Με λιγότερους διαφημιζόμενους και φαινομενικά μειωμένη επιρροή και αφοσίωση, είναι δύσκολο να δει κανείς ότι αυτό είναι μια σημαντική επιτυχία. Ωστόσο, υπάρχει αξία σε αυτές τις προσφορές και για τις επιχειρήσεις των οποίων το κοινό-στόχος είναι ενεργό στην εφαρμογή, αξίζει να το λάβετε υπόψη.

Το X υπόσχεται επίσης να «αποστείλει περισσότερες δυνατότητες για να βοηθήσει τους δημιουργούς» να αποκτήσουν σύντομα πληροφορίες σχετικά με τις προσπάθειες της πλατφόρμας τους.

Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε ποιες θα είναι αυτές οι πρόσθετες λειτουργίες.

Πηγή: Social Media Today

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://bit.ly/2BPQn38

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας στο: [email protected]