Πως μπορώ να επιλέξω την «σωστή» διαφημιστική εταιρεία για το brand μου;

Μια διαφημιστική εταιρεία έχει ως στόχο να προσφέρει στο πελάτη της υπηρεσίες που θα αναδείξουν το πιο κατάλληλο κοινό για της υπηρεσίες και τα προϊόντα μιας επιχείρησης.

Η αρχική διαδικασία μιας διαφημιστική εταιρείας είναι η ανάπτυξη μιας ολοκληρωμένης στρατηγικής marketing. Είναι ίσως ένα από τα βασικά εργαλεία που πρέπει παρέχει έτσι ώστε η κάθε στρατηγική marketing να μπορεί να ανάπτυξη ένα καλό marketing plan που θα δουλέψει σωστά.

Πως μπορεί να γίνει αυτό;

Μια στρατηγική μάρκετινγκ υπάρχει σε κάθε επιχείρηση που θέλει να διατηρήσει ή να αναπτύξει τις δραστηριότητές, τις πωλήσεις ή το κοινό της. Ουσιαστικά, με τον όρο στρατηγική marketing εννοούμε ενέργειες marketing  που θα μας βοηθήσουν να πετύχουμε τους στόχους μας. Οι ενέργειες αυτές θα πρέπει να γίνουν με προγραμματισμό, στο σωστό χρόνο,  με την σωστή κοστολογήση και έπειτα με την εκτέλεση. Μετά την ολοκλήρωση της εκτέλεσης κάθε ενέργειας, θα πρέπει να γίνει ο απολογισμός και να μετρηθεί η απόδοση κάθε ενέργειας.

Ποιες είναι οι βασικές διαδικασίες:

• Η ανάπτυξη στρατηγικής marketing
• Η εκτέλεση ενεργειών marketing
• Ο απολογισμός και μέτρηση απόδοσης
• Ο επανασχεδιασμός στρατηγικής

Για την επίτευξη των πιο πάνω βασικών διαδικασιών, η διαφημιστική εταιρεία θα πρέπει να διαθέτει στο ανθρώπινο δυναμικό της μια σειρά από ειδικότητες έτσι ώστε να καταλήξει στο επιθυμητό αποτέλεσμα.

Digital marketer: Το άτομο που θα εκτελέσει ενέργειες marketing σε διαδικτυακά μέσα. Όπως είναι τα Google Ads, Facebook – Instagram Ads, Newsletter, SEO. Το άτομο αυτό θα πρέπει να είναι σε θέση να κατανοεί και να αναλύει στατιστικά στοιχεία που προκύπτουν από αυτές τις ενέργειες και να συντάσσει αναφορές – reports και να τα προωθεί στους συμβούλους.

Account Manager: Το άτομο που θα είναι σε επικοινωνία καθημερινά με τον υπεύθυνο της επιχείρησης και θα επιβάλει τις επιμέρους ανάγκες εξηγώντας τις ενέργειες που εκτελούνται.

Copywriter: Ο copywriter είναι το άτομο που θα γράφει τα κείμενα της κάθε διαφήμισης. Δηλαδή, θα πρέπει να κατανοεί τα στοιχεία που διαθέτουν τα προϊόντα ή η υπηρεσίες της επιχείρησης και να τα παρουσιάζει γραπτώς.

Γραφίστας: Το άτομο που θα οπτικοποιήσει τη διαφήμιση. Οι ενέργειες που θα εκτελεί περιλαμβάνουν το Branding και το Packaging της επιχείρησης μέχρι και την δημιουργία εικαστικών για τις online διαφημίσεις, post για τα Social Media, Video για online ή και για τηλεοπτική χρήση.

Φωτογράφοι: Ο φωτογράφος είναι το άτομο που θα φωτογραφίσει και θα παράγει φωτογραφικό υλικό για χρήση των γραφιστικών είτε online ή offline.

Υπάρχουν 3 βασικές κατηγορίες ενεργειών που είναι η πιο σημαντικές και θα πρέπει να δείτε ένα προσφέρονται από την διαφημιστική εταιρεία που θα επιλέξετε.

Αυτές οι 3 ενέργειες είναι:

• Ενέργειες σχεδιασμού
• Ενέργειες εκτέλεσης
• Ενέργειες απολογισμού

Ενέργειες σχεδιασμού

Στόχος αυτόν τον ενεργειών είναι η προετοιμασία για την διαφημιζόμενη επιχείρηση πριν την προβολή στο κοινό.

Σε αυτό το κομμάτι θα είναι υπεύθυνο το τμήμα του design, οι σύμβουλοι και οι προγραμματιστές. Στο τέλος αυτών των ενεργειών θα πρέπει να έχουν ξεκαθαρίσει ποιες άλλες ενέργειες θα πρέπει να ακολουθήσουν όπως:

• Ανάπτυξη Marketing Plan
• Πίνακας ανταγωνιστών
• 5Ps
• Ανάπτυξη του Persona Marketing
• Κατασκευή Ιστοσελίδας ή Ηλεκτρονικού Καταστήματος
• Προγραμματισμός Ενεργειών
• Branding

Ενέργειες Εκτέλεσης

Η πιο σημαντική ενέργεια αφού είναι αυτή που θα προσφέρει την διαφημιζόμενη εταιρεία στο κοινό. Όπως για παράδειγμα τις διαδικτυακές ενέργειες (Online – Digital ) ή και Offline – παραδοσιακού Marketing.

Σε αυτό το κομμάτι θα είναι υπευθυνό το τμήμα του Digital Marketing και του Design, ή κάθε ενέργεια σε αυτή την κατηγορία είναι και πιο σημαντική όμως θα πρέπει να γίνει αφού εκτελεστούν οι ενέργειες  σχεδιασμού. Αυτές οι ενέργειες θα γίνουν μέσω:

• SEO
• Social Media Marketing
• Facebook – Instagram Ads – Google ads
• Email Marketing (Newsletter)
• Influencer Marketing
• TV ή Ραδιοφωνικό spot

Eνέργειες απολογισμού – μέτρησης αποτελέσματος

Σε αυτό το στάδιο οι ενέργειες απολογισμού και μέτρησης αποτελεσμάτων είναι αυτές που έχουν ως  κύριο στόχο την συγκέντρωση όλων των στατιστικών στοιχείων που προέκυψαν από τις ενέργειες εκτέλεσης.

Σε αυτό το κομμάτι τα δεδομένα θα μπορούν να αποδείξουν ποιες είναι οι δυνατότητες και οι αδυναμίες σχετικά με την στρατηγική του μάρκετινγκ που έχουν εκτελεσθεί μέχρι στιγμής.

Είναι μια δύσκολη διαδικασία, αφού ουσιαστικά είναι η ερμηνεία των δεδομένων που μπορεί να γίνει μόνο από την σωστή ομάδα που μπορεί να αναλύσει τα δεδομένα όπως τα:

• Google Analytics, Google ads reports and Google data studio
• KPI
• Webmaster – Google Search Console
• Power Suite Rank Tracker
• Facebook – Instagram insights

Δείτε εδώ περισσότερες πληροφορίες: http://bit.ly/2BPQn38

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μας: [email protected]